Cuando se trata de contenido digital, puede resultar difícil destacar en el mercado actual. Mejorar el valor de una página web no siempre se trata de la copia en la página. El contenido también necesita metadescripciones optimizadas para mejorar aspectos como las tasas de clics (CTR) y la percepción de las opciones del cliente y la calidad de los resultados.
Aquí vas a leer sobre:
Entonces, ¿qué son las meta descripciones?
Las meta descripciones de optimización de motores de búsqueda (SEO) son breves borrones de texto que describen brevemente el contenido de las páginas web. Estos aparecen dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando un usuario busca un término o frase.
Las meta descripciones están escritas en HTML y resumen el contenido de la página web. En el código HTML, la descripción se ve así:
Google determina las longitudes de las metadescripciones en función de los píxeles. El límite para computadoras de escritorio es de 920 píxeles, o aproximadamente 158 caracteres, y 680 píxeles en dispositivos móviles, o aproximadamente 120 caracteres. Al crear estas descripciones, debe tener en cuenta estas restricciones.
Una página de ventas atractiva junto con una meta descripción optimizada puede aumentar el tráfico a su página de manera exponencial y aumentar las conversiones. Lo diferenciará de los fragmentos de búsqueda elegidos por Google.
Si bien las meta descripciones son fragmentos de búsqueda, los fragmentos de búsqueda no tienen por qué ser meta descripciones (lo sabemos, confuso). Las metadescripciones son etiquetas HTML que usted controla, mientras que los fragmentos de búsqueda pueden ser etiquetas HTML o descripciones generadas por Google.
Las metadescripciones aparecen en SERP con etiquetas de título y slugs. Una etiqueta de título es una versión del título de la página que se agrega al HTML. Puede ser igual o diferente al título de la copia. La babosa es la URL de la página.
La importancia de las meta descripciones
Las meta descripciones son un elemento invaluable de su estrategia de marketing. Básicamente, son un mini anuncio para su página web. Las meta descripciones cuidadosamente seleccionadas se ven mejor en los resultados de búsqueda y aumentan las tasas de clics.
Aquí hay algunas razones por las que debería usar meta descripciones de SEO:
- Luzca más profesional en los resultados de búsqueda. Si elabora sus meta descripciones con cuidado, se verán más atractivas para los navegadores. En un mar de resultados de búsqueda, debes diferenciarte de la competencia. Considere las meta descripciones si está planeando una actualización de marketing de contenido.
- Las tasas de clics más altas aumentan la clasificación de búsqueda. Las meta descripciones no aumentan la clasificación de búsqueda por sí mismas. Sin embargo, el aumento de las tasas de clics como resultado de las meta descripciones efectivas sí lo hará. Los rankings de búsqueda son un componente vital del tráfico web de los motores de búsqueda. Los resultados de búsqueda de la primera página de Google capturan entre el 71% y el 92% de todos los clics de tráfico. Esto se compara con el 6% de los clics de tráfico en la segunda página.
- Son una parte importante de un plan de fragmentos enriquecidos más grande. Las SERP pueden ser mucho más que la etiqueta del título, el slug y la meta descripción. Puede haber otras adiciones que agreguen valor a sus resultados de búsqueda.
El proceso
Entonces, ¿cómo se escriben metadescripciones efectivas? Eche un vistazo al plan paso a paso que se describe a continuación.
1: Identifique el recorrido de su cliente
Asegúrese de conocer a su público objetivo y su viaje de compra óptimo. También debe comprender qué sucede en cada etapa del embudo de marketing. El embudo de marketing rastrea el viaje de su cliente desde su conocimiento inicial de su marca hasta el punto en que realiza una compra.
Las metadescripciones pueden optimizar su embudo de marketing. Por ejemplo, los clientes potenciales pueden tropezar con su marca en una búsqueda o evaluar si usted es la mejor opción o no. De cualquier manera, las meta descripciones son una manera fácil para que los clientes potenciales lo conozcan.
2: establezca un tono que sea coherente con su marca
Quieres que el tráfico potencial conozca tu marca a través de un número limitado de caracteres, así que escribe meta descripciones que ilustren quién eres y por qué deberían hacer clic en tu página. Por lo tanto, debe comprender el mensaje de su marca antes de crear sus meta descripciones.
Todas tus meta descripciones para tener una voz clara y coherente. Establecer un tono coherente en sus descripciones le dará a su empresa un sentido de autenticidad y fomentará el reconocimiento de la marca. Trate de que su audiencia sienta que conoce su empresa y lo que representa.
3: responde las preguntas de tu audiencia
¿Qué quiere saber tu audiencia, de qué se trata tu página y por qué debería elegirte un navegador? Cuando responda a estas preguntas, coloque siempre la información más importante en primer lugar. Por ejemplo, si su empresa puede proporcionar servicios de telefonía por Internet desde su hogar, indíqueles las características más destacadas de esto en la primera oración.
4: agregue la palabra clave principal
Considere cuál debería ser la palabra clave principal para su página web. Estas deben ser las palabras clave que su audiencia está buscando en un motor de búsqueda. Cuando cree palabras clave, piense en lo que ofrece y en lo que su audiencia escribirá para buscarlo.
Además, aproveche los titulares de tendencias en redes sociales. Realice un seguimiento de figuras destacadas como personas influyentes para recopilar palabras clave relevantes.
Las palabras clave aparecerán en negrita en la meta descripción. Por ejemplo, a continuación, cuando videollamada se colocó en Google, las palabras están en negrita para llamar la atención del lector. Quieres que cualquier frase que contenga la palabra clave sea impactante.
5: Desarrollar contenido centrado en los beneficios
Haz que tu meta descripción sea conversacional, pero también deja que tu audiencia conozca los beneficios de hacer clic en tu contenido. Por ejemplo, esta búsqueda les dice a los clientes que pueden ‘ponerse la ropa perfecta de inspiración vintage’. También incluye una llamada a la acción. Le dice a la audiencia que pueden «¡Compre ahora y obtenga un envío gratuito de más de $ 150!»
Consejos extra
En la superficie, crear meta descripciones es un proceso sencillo. Ciertamente, a raíz del marketing en redes sociales, las organizaciones tienen mucha práctica escribiendo descripciones poderosas y concisas para el contenido. Pero todavía hay margen de mejora y mucho más que aprender. Aquí hay algunos consejos invaluables para ayudarlo.
Escribe una meta descripción para cada página web
- Puede ser fácil dejar que Google decida qué contenido aparecerá en los fragmentos de búsqueda. Sin embargo, cuando se trata de marketing, desea tener control sobre lo que está visible en las descripciones de las SERP. También desea crear una etiqueta de título para cada página de destino y publicación de blog.
No duplique las meta descripciones
- Desea tener una amplia gama de meta descripciones y títulos de página. Evite usar el mismo idioma o frases para varias páginas de destino y publicaciones de blog. Debe asegurarse de tener una alta probabilidad de atraer tráfico a su sitio.
Esto puede requerir que realice un seguimiento de todas las meta descripciones existentes. Utilice aplicaciones gratuitas para compartir archivos para permitir que sus creadores de contenido compartan esta información.
Evite el uso de comillas
- Las meta descripciones están en HTML, por lo que debe tener cuidado de no utilizar caracteres que rompan ese idioma. Si necesita utilizar una cita, utilice comillas simples (es decir, «SEO») en su lugar. Esto asegurará la integridad de sus meta descripciones cuando aparezcan en el SERP.
Recuerde sus ABC (y ABR)
- Su ABC significa «siempre estar trabajando» y ABR significa «siempre estar investigando». Esto también se aplica a su contenido existente. Quieres crear contenido nuevo mientras actualizas el antiguo.
- Las meta descripciones del contenido anterior se pueden actualizar de acuerdo con las tendencias destacadas para mantener su relevancia.
No abuses de las palabras clave
- Es bueno usar palabras clave en sus meta descripciones. Sin embargo, repetir su palabra clave nueve veces o más lo penalizará. También hará que las descripciones sean ineficaces. Solo tienes un número limitado de caracteres, por lo que comunicas toda la información vital en 50-100 de estos.
Sea honesto en sus descripciones
- No intente engañar a su audiencia. Desea captar la atención del lector y alentarlo a hacer clic, pero debe estar atento a las consideraciones éticas. Además, ser honesto en su contenido lo protegerá de cualquier implicación legal. Considere investigar las leyes para los negocios en línea. ¿Estamos enfocados en nosotros?
A continuación, se ofrecen algunos consejos adicionales:
- Coloque la palabra clave cerca del frente del título.
- Centrarse en los lectores.
- No olvide su marca.
- Escribe entre 50 y 60 caracteres.
Para llevar
La creación de meta descripciones le da a las organizaciones control sobre cómo se presentan en las SERP. Los especialistas en marketing de contenido deben tener en cuenta la marca de la empresa y el público objetivo al crearlos. El desarrollo de este material debe ser una parte activa de la creación de contenido.
La producción de metadescripciones efectivas aumentará su CTR y mejorará su clasificación de búsqueda. Por tanto, debería aprovecharse plenamente la capacidad de utilizar este método económico de marketing. Su equipo dedica tiempo y recursos a crear una plataforma atractiva para su audiencia. Al aprovechar las meta descripciones, se asegura de que sus usuarios vean los frutos de su trabajo.
Finalmente, recuerde estar siempre creando contenido e investigando las tendencias más actualizadas. Nada es peor que un sitio web obsoleto y lo mismo ocurre con sus meta descripciones. Es una manera fácil de aumentar el tráfico del sitio web y llevar a su organización al éxito.
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