¿Está buscando formas de aumentar su visibilidad orgánica y su clasificación en los resultados de búsqueda locales? El colaborador Kristopher Jones comparte cómo brillar en los resultados de búsqueda locales utilizando contenido enfocado localmente.
El aumento de la búsqueda móvil ha llevado a muchos cambios en el SEO, pero ninguno más dramático que el área de búsqueda local.
A estas alturas, la mayoría de nosotros estamos familiarizados con la actualización de Google conocida como Pigeon. Lanzado en 2014, permitió una mayor visibilidad de búsqueda para directorios locales, lo que ayudó a la optimización de motores de búsqueda (SEO) local a establecerse. Con el uso de dispositivos móviles que sobrepasa el escritorio y Google informa más de un tercio de las búsquedas móviles relacionadas con la ubicación local, no es de extrañar que el SEO local se haya convertido en una parte importante de la estrategia general de un SEO.
Competir por el SEO local es bastante difícil considerando la reducción de la propiedad inmobiliaria de los resultados locales en los resultados de los motores de búsqueda (SERPS), especialmente en dispositivos móviles. ¿Qué estrategias deberíamos utilizar para aumentar nuestra visibilidad orgánica y nuestra clasificación en los resultados de búsqueda locales? Aquí hay cuatro a considerar:
- Reclame todas las citas y listados de nombres, direcciones y números de teléfono locales (NAP) que pueda en los directorios locales, y asegúrese de que sean consistentes en todos los listados.
- Reclamar tu Página de Google My Business y Lugares de Bing para empresas y llene cada uno con información relevante y palabras clave locales para que lo detecten en una búsqueda local. Hacerlo ayuda a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda, además de Google y Bing Maps.
- Mejore las calificaciones y reseñas locales para elevarse por encima del paquete de búsqueda local optimizando completamente sus páginas web y completando todos los campos de información en Google My Business.
- Produzca contenido local para clasificar las palabras clave de cola larga y los resultados de la mitad inferior de la página.
A los efectos de este artículo, nos centraremos en producir y optimizar contenido local, ya que es una de las mejores formas de aumentar su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda locales.
Optimización de contenido para SEO local
El SEO local es una gran estrategia para las pequeñas empresas y las industrias de servicios que comercializan principalmente en un área geográfica determinada. Al enfocar el contenido en las palabras clave locales y la intención, reduce efectivamente la competencia y su alcance a su público objetivo. ¡Inteligente!
Los dos pasos más importantes para optimizar su sitio web para la intención local son hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y localizar el marcado de su esquema.
UN encuesta patrocinada en parte por Microsoft (se requiere descarga) encontró que solo el 17 por ciento de los especialistas en marketing incorporaron marcado de esquema en sus sitios web. Agregar datos estructurados a su sitio web comunica el enfoque de su contenido y el área geográfica de su negocio a los motores de búsqueda. Si bien esto no mejora directamente la clasificación, hace que sus páginas web sean muy relevantes para las palabras clave locales a las que se dirige. Esto también es útil para clasificar en paquetes de búsqueda locales.
Al producir contenido para la intención local, es clave insertar palabras clave locales en las etiquetas de título y meta descripción para la clasificación local. Su contenido a menudo se enfocará en palabras clave de cola larga para delinear su sitio temática y geográficamente. Por ejemplo, las páginas web generales pueden incluir «Seattle SEO Firm», mientras que una publicación de blog podría incluir «Las mejores empresas de SEO en Seattle».
La inserción de Seattle en ambas páginas, aunque necesaria para la segunda, ayudará a Google a indexar su contenido para Seattle y búsquedas relacionadas con SEO. También se recomienda insertar palabras clave geográficas lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta para que no se trunque en los resultados de búsqueda.
Para las empresas con varias ubicaciones, esto se vuelve necesario, ya que a menudo tienen las mismas páginas de ubicación para ubicaciones separadas. Más allá de actualizar la información de NAP, considere agregar información relevante como puntos de referencia locales cercanos y testimonios de empresas locales a las que ha trabajado.
Ideas de contenido local
El contenido localizado es una excelente manera de capturar un nicho que no muchas personas están abordando. Aparte de las estaciones de noticias locales y las personas influyentes, la mayoría de los sitios web no se centran en el contenido localizado, aparte de los sitios web de bienes raíces y viajes como TripAdvisor y Movoto.
Antes de producir contenido localizado para su área, realice una investigación para identificar a su público objetivo. La mejor forma de hacerlo es aprovechando el hecho de ser local y entrevistando a los clientes cara a cara.
Utilizando los términos y criterios de búsqueda de sus reuniones cara a cara, realice un análisis de audiencia extenso utilizando Audience Insights de Facebook. Esto te ayudará a identificar los datos demográficos y psicográficos de tu audiencia y te ayudará a seleccionar contenido que les atraiga.
También puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google para medir los volúmenes de búsqueda de palabras clave seleccionadas en función de los conocimientos proporcionados a partir de entrevistas cara a cara y sus propias tácticas de palabras clave locales. Esto le ayudará a encontrar miembros de la audiencia objetivo a los que aún no ha llegado.
También debe consultar sus análisis para auditar sus datos de tráfico actuales y el rendimiento del sitio web. ¿Las personas se comunican con usted a través del tráfico directo, las redes sociales o la búsqueda? ¿Qué palabras clave utilizan en la búsqueda? Esto es crucial, no solo para seleccionar temas para la creación de contenido local, sino también para encontrar los mejores canales para publicar y promover.
Una cosa a tener en cuenta es que el contenido local no es simplemente una publicación de blog. El marketing de contenido local incorpora una serie de estrategias diferentes, que incluyen compartir contenido generado por el usuario, optimizar las páginas de destino con imágenes y descripciones locales y optimizar las reseñas en línea.
Para publicaciones de blog o páginas de destino, hay una serie de ideas de contenido que puede seguir para esta estrategia, que incluyen:
- Redacción de eventos locales.
- Llevar a cuestas las noticias locales.
- Contenido centrado en tu negocio.
- Contenido centrado en su industria y exclusivo de su área, como «Cómo afectan las leyes de salario mínimo de Seattle a los minoristas».
- Responder preguntas locales, como «¿Cuáles son los mejores lugares para comprar en Washington, DC?»
- Generando cobertura mediática local.
También puede participar activamente en su comunidad para inspirar ideas de contenido local para que pueda informar de primera mano y ser auténtico en su escritura. Las ideas incluyen:
- Organización de eventos locales.
- Asistir a eventos locales.
- Patrocinio de eventos locales.
- Publicación de invitados en blogs locales.
- Conferencias invitadas en universidades o escuelas locales.
Más allá de simplemente crear contenido local para clasificar en un motor de búsqueda, la idea principal también es posicionar su marca como líder de la comunidad local. Por eso es importante posicionar estratégicamente, publicar y promover contenidos en diferentes canales. Las redes sociales deberían ser el canal principal, pero las páginas de destino locales de alto rango también brindarán una buena oportunidad para obtener listas e información local valiosa. Los blogs deben reservarse para contenido de mayor actualidad, como eventos de noticias locales.
Construcción de enlaces locales
El SEO local también presenta una valiosa oportunidad para crear activos vinculables, centrados en la investigación y las estadísticas locales. Por ejemplo, muchas empresas inmobiliarias se benefician de la inclusión de estadísticas de viviendas locales en sus sitios web. Esto crea una excelente oportunidad para que los blogueros y los medios locales hagan referencia a estas estadísticas.
Esto no está necesariamente reservado para las verticales de vivienda y viajes. Las empresas de calefacción podrían enumerar las estadísticas de precios de la energía para su área geográfica, y los bufetes de abogados podrían redactar modelos detallados de las leyes cambiantes en su ciudad.
La construcción de enlaces locales ya se alinea con las estrategias actuales de SEO:
- Adquirir enlaces a directorios y menciones.
- Insertar enlaces de página de destino en citas relevantes.
- Adquirir cobertura de los medios locales.
- Blogs invitados locales.
Todas las estrategias de contenido que he enumerado, desde organizar un evento hasta dar conferencias para invitados, ofrecen oportunidades para crear más enlaces. Dependiendo de su ubicación geográfica, siempre puede postularse para convertirse en columnista invitado para publicaciones nacionales con secciones locales y metropolitanas.
El SEO local es una oportunidad sin explotar
Cuando pensamos en SEO local, a menudo pensamos solo en lo básico: adquirir enlaces de directorios locales y registrarse en Google My Business. Si bien estos son importantes, el SEO local tiene muchas más ventajas sobre el SEO amplio, especialmente con el aumento continuo de la búsqueda móvil.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.