Tal vez hayas oído hablar de blockchain, pero ¿por qué debería preocuparte? El colaborador Tony Edward describe el impacto dramático que la tecnología podría tener en el marketing y la publicidad digitales.
Si ha oído hablar de Bitcoin, lo más probable es que haya oído hablar blockchain, la tecnología que permite que Bitcoin y otras criptomonedas existan y funcionen. Se prevé que la tecnología perturbe muchas industrias, ya que permite a los usuarios realizar transacciones sin intermediarios en un formato seguro y transparente.
Algunas de las industrias que pueden verse afectadas son la venta de automóviles, la votación, el transporte compartido, los bienes raíces, los seguros, la gestión deportiva, las tarjetas de fidelización y el seguimiento de armas. Si bien la industria del marketing de búsqueda no es tan común como las industrias mencionadas anteriormente, también puede verse interrumpida por blockchain.
Ahora, antes de continuar, este artículo no trata sobre Bitcoin u otras criptomonedas. Sin embargo, si Bitcoin es adoptado por grandes empresas como Amazon o Walmart, sin duda tendrá un impacto en el futuro de los pagos entre agencias de marketing de búsqueda, propietarios de sitios web, anunciantes y otros. Los acuerdos contractuales también se verán afectados, ya que la cadena de bloques podría aprovecharse para obtener más transparencia y precisión.
Que es blockchain
Aquí hay un gran definición de blockchain ofrecido por Don y Alex Tapscott, autores de un libro de 2016 llamado «Blockchain Revolution»:
La cadena de bloques es un libro de contabilidad digital incorruptible de transacciones económicas que se puede programar para registrar no solo las transacciones financieras, sino prácticamente todo lo que tiene valor.
Imagen cortesía de weforum.org
En términos sencillos, es como una hoja de cálculo de Google Doc que se comparte con el público, que muestra las transacciones y es a prueba de manipulaciones. Muchos están considerando que blockchain es tan impactante como lo fue Internet en los años 90.
Impacto en el marketing de motores de búsqueda (SEM)
En el mundo del marketing digital, muchas autoridades centrales, como Google y Facebook, conectan a los anunciantes con los propietarios de sitios web. Por ejemplo, Google es una autoridad central en anuncios programáticos, donde ayuda a los anunciantes a publicar anuncios en sitios web a través de la Red de Display de Google. Google es esencialmente el intermediario que ayuda a los anunciantes y propietarios de sitios web a confiar entre sí. Si ya confiaran el uno en el otro, no necesitarían que Google como intermediario se llevara una parte de las ganancias.
Ingrese blockchain, que puede verificar que cada usuario es genuino con una precisión del 100 por ciento y que el propietario del sitio web solo le está cobrando al anunciante por los clics genuinos a su sitio. Entonces, el propietario del sitio web y el anunciante no necesitan un intermediario para arbitrar su acuerdo, lo que les ahorraría dinero a ambos. Blockchain presenta una gran amenaza para los ingresos de la red de display de Google.
Blockchain, que es el libro mayor distribuido que no se puede piratear, también ayudará a reducir el fraude en línea. Brindará transparencia a las personas involucradas en una transacción sin revelar sus datos personales, esencialmente demostrando que son una persona real. Fraude publicitario es un gran problema: les cuesta a los anunciantes más de $ 7 mil millones en 2016. Varios jugadores, incluidos Microsoft, los Oficina de publicidad interactiva (IAB) y DMA (en asociación con MetaX) – ya están trabajando en sistemas de identificación digital basados en blockchain.
Impacto en la optimización de motores de búsqueda (SEO)
A medida que las empresas comiencen a adoptar blockchain, deberán integrarlo en sus sitios web. Esto involucra tanto a los desarrolladores web como a los SEO, si están tratando de obtener beneficios orgánicos de búsqueda y mostrar la información de las transacciones de blockchain.
Esto presentará tanto problemas técnicos como oportunidades en las que los SEO tendrán que trabajar junto con los desarrolladores para resolver problemas de compatibilidad con diferentes sistemas de gestión de contenido y plataformas de sitios web. He notado que la comunidad de Schema ya ha comenzado a trabajar en Schema Markup para certificados de cadena de bloques y perfiles de identificación de usuario. Ambos elementos son un trabajo en progreso y aún no se han publicado en Schema.org.
Aquí hay un vistazo de cómo se ven los códigos para ambos elementos.
Certificados de blockchain
El siguiente marcado de muestra (de nuestra empresa) está en formato JSON-LD. Se pueden ver todos los detalles en GitHub.
Perfiles de identificación de usuario de blockchain
El siguiente marcado de muestra está en formato JSON-LD. Los detalles completos se pueden ver en Pila de bloques y GitHub.
A medida que se desarrollen nuevas cadenas de bloques y se adopten más ampliamente, sin duda alterará la industria del marketing de búsqueda de muchas otras formas. Por ahora, los especialistas en marketing de búsqueda deben prestar mucha atención a blockchain a medida que crece.
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