Comercio electrónico en 2021: los ganadores de Google y sus estrategias

El comercio electrónico es uno de los grandes ganadores de la pandemia de la corona, con un aumento del 44% en las ventas de comercio electrónico en EE. UU. en 2020. Mientras Covid-19 se enfureció, muchos sitios de comercio electrónico vieron aumentar su clasificación en Google. Este análisis de Searchmetrics revela qué sitios experimentaron el mayor crecimiento en las clasificaciones de Google.com con sede en EE. UU. Y Google.co.uk con sede en el Reino Unido y qué estrategias serán clave para impulsar las clasificaciones de Google para sitios de comercio electrónico en 2021.

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Ganador de la pandemia corona: comercio electrónico

El comercio electrónico es el gran ganador de la pandemia de corona. El año pasado, muchas personas compraron en línea por primera vez, mientras que los compradores en línea experimentados se diversificaron en nuevas categorías de productos y compraron aún más en línea que antes. De acuerdo a análisis, las ventas en línea aumentaron un 44% en comparación con 2019, el equivalente a 861 mil millones de dólares estadounidenses en ingresos por comercio electrónico. Mientras que en 2019 las ventas en línea representaron el 15,8% del mercado minorista en general, en 2020, un año marcado por la pandemia de la corona, esta cifra creció hasta el 21,3%. Se espera que esta tendencia continúe en 2021, ya que COVID-19 continúa reteniendo al mundo como rehén a pesar de los primeros signos de éxito de los programas de vacunación.

Base de datos para el análisis

En nuestro análisis, analizamos el desarrollo de la visibilidad SEO de todos los dominios en nuestro índice para los EE. UU. Y el Reino Unido durante el transcurso de 2020. Luego, los dominios de comercio electrónico se filtraron de la lista y se organizaron por aumento total en la visibilidad del sitio web. a finales de 2020 en comparación con principios de año. La siguiente tabla también muestra el aumento en la visibilidad SEO como porcentaje. Luego, examinamos más de cerca la curva de crecimiento en los sitios de comercio electrónico de alto rendimiento seleccionados para comprender mejor las razones detrás de su éxito.

Los 10 mejores sitios de comercio electrónico con el mayor aumento en las clasificaciones en Google.com

Los diez sitios de comercio electrónico que se enumeran a continuación lograron los mayores aumentos de visibilidad en las clasificaciones orgánicas de Google.com con sede en EE. UU. En el transcurso de 2020. Estos 10 principales provienen de una variedad de sectores, mercados y marcas.

Rango Dominio Visibilidad SEO
Incrementar
(absoluto)
Visibilidad SEO
Incremento en%
Sector
1 apple.com 1914499 52% Electrónica
2 amazon.com 1176625 10% Bienes de consumo
3 ebay.com 919932 83% Bienes de consumo
4 etsy.com 434489 55% Bienes de consumo
5 verizon.com 327866 102% Electrónica
6 microsoft.com 232120 15% Electrónica
7 homedepot.com 189317 20% Mejoras en el hogar
8 nintendo.com 164921 85% Electrónica
9 audible.com 158470 567% Desarrollo personal
10 target.com 137706 13% Bienes de consumo

En las actualizaciones principales de Google en mayo y diciembre, el algoritmo reaccionó a los cambios en el comportamiento del usuario durante el primer y segundo bloqueos. Target ganó la actualización principal de mayo de Google y eBay se benefició de la actualización principal de diciembre de Google. Homedepot y Target obtuvieron grandes avances en Google Trends durante el primer y segundo bloqueo, lo que podría haber ayudado a que esas marcas también ocuparan un lugar más alto en sus términos de búsqueda genéricos sin marca:

Homedepot y Target lograron grandes avances en Tendencias de Google

Conclusiones clave para 2021: Los servicios como Click & Collect, que los minoristas implementaron rápidamente durante la crisis de la corona, o el envío rápido y gratuito seguirán teniendo una gran demanda. Los minoristas se beneficiarán si continúan desarrollando sus estrategias y se preparan para esta tendencia de compras en línea que continúa en 2021. Los minoristas en línea que fueron flexibles y reaccionaron rápidamente en 2020 y lograron aprovechar con éxito esta mayor demanda en línea también pueden esperar estar entre los ganadores en 2021. .

Ganadores del comercio electrónico de Google: los principales ganadores en industrias de comercio electrónico seleccionadas

Las industrias de comercio electrónico seleccionadas y sus sitios con mejor rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica de Google en los EE. UU. Se muestran a continuación. También analizaremos más de cerca a algunos de los ganadores.

Bienes de consumo: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad de SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
amazon.com 1176625 10%
ebay.com 919932 83%
etsy.com 434489 55%
target.com 137706 13%
rakuten.com 124234 36%

Etsy lo hizo muy bien durante la pandemia. Tome el siguiente escenario familiar: se conecta en línea en busca de algo un poco diferente, ya sea un regalo o algo para alegrar el interior de su hogar, y rápidamente se encuentra mirando las mismas cosas aburridas de siempre. Si está familiarizado con los resultados de búsqueda de Amazon, también sabrá que otros sitios solo lo redireccionarán a los mismos productos en Amazon. Etsy, por otro lado, ofrece alternativas reales: productos únicos hechos a mano. Para muchos consumidores, Etsy se está convirtiendo en sinónimo de venta minorista «hecha a mano» en línea.

Para ofrecer a los usuarios una amplia gama de resultados de búsqueda, a Google le gusta ver variedad en las SERP. Tras la actualización para Etsy (y para eBay), el Revista del motor de búsqueda postuló la tesis de que la actualización de mayo de Google puede haberse ajustado para alinear el algoritmo con la situación de cuarentena, lo que le permite cumplir mejor con la intención del usuario. Y se puede esperar que esto continúe en 2021. Como resultado, los resultados de SERP no solo consisten en plataformas minoristas con productos idénticos, sino que se centran más en productos únicos, y en 2021 podrían incluir una gama mucho más amplia y diversa de tiendas regionales y ofertas.

Electrónica: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad de SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
apple.com 1914499 52%
verizon.com 327866 102%
microsoft.com 232120 15%
nintendo.com 164921 85%
steampowered.com 92884 15%

El entretenimiento en el hogar se disparó durante el bloqueo, en el caso de Nintendo esto llevó a una gran demanda, disponibilidad limitada y precios altos. El Nintendo Switch, por ejemplo, se “agotó” con mucha frecuencia a principios de 2020. Y si tenía la suerte de conseguir uno, tenía que pagar bastante más. El sitio web de Nintendo fue el principal puerto de escala no solo para aquellos que buscaban comprar una consola de juegos Switch, sino también para aquellos que tenían la suerte de tener una Switch y tenían la vista puesta en nuevos juegos. Con un impresionante aumento del 85% en la visibilidad de SEO en los EE. UU., El sitio web de Nintendo es uno de los principales ganadores de 2020:

Desarrollo personal: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad de SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
audible.com 158470 567%
masterclass.com 90480 149%
barnesandnoble.com 87738 28%
lumenlearning.com 73486 59%
splashlearn.com 57444 506%

Otro ejemplo impresionante de mayor visibilidad en las búsquedas de Google, especialmente durante las vacaciones, es Audible, la audio libro y servicio de podcast propiedad de Amazonas. El entusiasmo en torno a la industria de los podcasts y los audiolibros también le dio a Audible un gran impulso. Una de las URL con mejor rendimiento en Audible, que representó gran parte de su crecimiento en diciembre, fue la Escucha gratis del día característica. Los sitios que ofrecen pruebas gratuitas y descuentos son una excelente manera para que las empresas en línea atraigan más tráfico y nuevos clientes que pueden traducirse en ingresos más adelante. En muchos casos, el valor de por vida del cliente justifica cualquier descuento inicial o prueba gratuita ofrecida. La curva de visibilidad SEO para Audible en Google.com se puede ver aquí:

Más nichos de comercio electrónico y ganadores

Otras industrias de comercio electrónico y sus sitios con mejor rendimiento en Google.com se resumen a continuación: Ropa, mejoras para el hogar y la industria de viajes golpeada por la crisis.

Ropa: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad de SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
hm.com 61709 79%
asos.com 59444 176%
lyst.com 41536 100%

Mejoras para el hogar: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad de SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
homedepot.com 189317 20%
lowes.com 75144 17%
officedepot.com 40866 28%

Viajes: los principales ganadores de Google

Dominio Aumento de la visibilidad de SEO (absoluto) Aumento de visibilidad SEO en%
expedia.com 74682 14%
hotels.com 74121 32%
aa.com 35087 22%

Los 10 principales ganadores del comercio electrónico en el Reino Unido

Ya hemos echado un vistazo a los principales ganadores en Google.com en los EE. UU. Y las estrategias que los han ayudado a tener éxito. Pasemos ahora al Reino Unido. Los resultados de búsqueda en Google.co.uk son mucho más diversos en cuanto a los sectores de los que proceden los principales ganadores:

Rango Dominio Visibilidad SEO
Incrementar
(absoluto)
Visibilidad SEO
Incremento en%
Sector
1 ebay.co.uk 733647 72% Bienes de consumo
2 apple.com 676583 88% Electrónica
3 etsy.com 131823 81% Bienes de consumo
4 netflix.com 101270 78% Entretenimiento
5 boots.com 76815 90% Salud
6 autotrader.co.uk 74374 35% Automotor
7 juego.co.uk 63872 47% Electrónica
8 booking.com 59154 15% Viajar
9 steampowered.com 56717 25% Electrónica
10 asos.com 55198 22% Vestir

Los países con mejor desempeño en el Reino Unido son similares a los de EE. UU., Con eBay, Etsy y Apple ocupando los 3 primeros lugares, aunque Amazon no logró llegar al top 10. El dominio de Amazon.co.uk sufrió pérdidas durante el período navideño por muchas palabras clave. Los 10 principales del Reino Unido provienen de las industrias de electrónica y bienes de consumo, así como de áreas como la automotriz, la farmacia, los viajes y el entretenimiento.

eCommerce 2021: Cómo obtener mejores clasificaciones de Google en 3 pasos

  1. En el comercio electrónico, la presión por brindar un servicio más profesional significa mayores expectativas de los usuarios cuando se trata de gama de productos, procesamiento de pedidos, envío y devoluciones, así como métodos de pago. Para estar a la altura de estas nuevas demandas, las empresas deben asegurarse de que sus tiendas (en línea) tengan una mejor infraestructura, procesos logísticos y usabilidad. Este constituirá el desafío número uno para muchas empresas este año.
  2. Los usuarios se han acostumbrado a los beneficios de las compras online. Además, en el comercio electrónico existe el problema adicional de los precios basados ​​en la competencia, con empresas que luchan por las primeras posiciones tanto en los resultados de búsqueda orgánicos no pagados como en los listados pagados. Esto hace que sea aún más importante tener un punto de venta único. Una ventaja competitiva se puede obtener a través de la diversidad de productos en forma de mercados o centrándose en productos únicos, facilidad de uso simple, así como procesos de pedido, pago y envío optimizados que se adaptan a las necesidades de los usuarios individuales.
  3. Tener una presencia profesional en línea será crucial este año cuando Google lance su nuevo factor de clasificación, el Elementos fundamentales de la Web programado en mayo. Los Core Web Vitals incluyen factores como el tiempo de carga, la interacción y la estabilidad, que Google considera como las principales métricas de rendimiento para evaluar la experiencia del usuario. Las empresas que estén orientadas hacia el nuevo factor de clasificación podrán obtener una ventaja competitiva muy importante en las clasificaciones de Google.

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