Una prueba temprana generó un retorno de la inversión publicitaria cuatro veces mayor cuando se informaron las visitas a la tienda.
Google y Facebook tienen atribución fuera de línea. Ahora, Colocado en propiedad de Snap presenta lo que dice es la primera solución «independiente de los medios» para las campañas de búsqueda pagas. (Varias empresas tienen atribución fuera de línea para la visualización).
Aquí esta la metodología según lo descrito por la empresa:
La atribución colocada para la búsqueda mide directamente el clic de búsqueda a través de un redireccionamiento implementado por el anunciante. Este redireccionamiento de clics permite a Placed mapear clics de palabras clave a su audiencia que genera más de 140 mil millones de latitudes y longitudes mensualmente. La plataforma de ubicación de Placed representa el conjunto más grande de ubicaciones activas en la industria. Usando estas ubicaciones sin procesar y modelos patentados para identificar las visitas y asignarlas a lugares, Placed puede conectar directamente la búsqueda paga con las visitas a la tienda.
Para mostrar la nueva oferta de atribución de búsqueda pagada, Placed publicó los resultados de un estudio de caso con RetailMeNot. Los clics de búsqueda pagados, para varios minoristas tradicionales, pasaron por una página de destino de RetailMeNot para permitir el seguimiento fuera de línea.
Las empresas descubrieron que cerca del 40 por ciento (38 por ciento) de las visitas a tiendas vinculadas a las campañas de búsqueda ocurrieron dentro de las 48 horas. Además, informaron de un «retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 4.0 veces superior al ROI generado en línea».
A pesar del hecho de que más del 90 por ciento de las transacciones minoristas ocurren fuera de línea, y la mayoría de las empresas basadas en servicios deben cumplir con la atribución fuera de línea, en la tienda o fuera de línea solo la utiliza una minoría de especialistas en marketing. Esto proporciona una imagen distorsionada del rendimiento de la campaña, porque no se capturan las conversiones / visitas reales generadas por la campaña. Hace tiempo que se ha establecido que las búsquedas locales generan un volumen sustancial de visitas a la tienda fuera de línea.
Google y Facebook han implementado el seguimiento fuera de línea porque los dispositivos móviles lo hacen técnicamente posible, pero también porque Aumenta el ROI, a menudo de manera espectacular, cuando se tienen en cuenta las acciones fuera de línea. Además, los análisis fuera de línea (ya sean llamadas o visitas) pueden ayudar a los especialistas en marketing a optimizar las campañas para comportamientos del mundo real que importan frente a los clics, que a menudo no tienen sentido en términos del comportamiento de compra final del consumidor.
El comercio minorista constituye la categoría más grande de gasto publicitario en línea, representando alrededor del 21 por ciento de los ingresos totales, o aproximadamente $ 15 mil millones al año. Varias empresas también están experimentando actualmente con un «modelo de anuncio de coste por visita, que según se informa ha sido bien recibido por las marcas. Además del comercio minorista, QSR, automoción, servicios para el hogar y CPG son categorías de alto gasto que también son audiencias potenciales para el análisis de ubicación o fuera de línea.
Google, que ha realizado un seguimiento de miles de millones de visitas a la tienda, hablará en SMX East sobre la atribución online a offline el 24 de octubre, y moderaré un panel sobre el mismo tema. más tarde en el día.