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La configuración predeterminada de Google a menudo no es tan ventajosa como se podría pensar. El columnista Aaron Slusky explica qué configuraciones puede querer cambiar.
La gran mayoría de los anunciantes de búsqueda pagada con experiencia comprenden completamente la configuración de las campañas de Google AdWords. Sin embargo, estas configuraciones a menudo pasan desapercibidas para los anunciantes novatos.
Simplemente siendo conscientes de estas configuraciones y sus implicaciones pueden ahorrarles a los anunciantes cientos o miles de dólares de inmediato. En este artículo, cubriré cinco consejos para nuevos anunciantes relacionados con la configuración de Google AdWords.
1. Quédese con «Solo en la red de búsqueda» (para comenzar)
En primer lugar, al configurar su campaña de la Red de búsqueda dentro de la interfaz de Google AdWords, le recomendaría en contra yendo con el Red de búsqueda con selección de Display , que Google recomienda es la «Mejor oportunidad para llegar a la mayoría de los clientes».
Quédate con el Red de búsqueda solamente opción para comenzar (es decir, búsqueda de Google y socios de búsqueda), especialmente si no es un anunciante experimentado en la Red de Display de Google. La Red de Display gastará su presupuesto extremadamente rápido si no se aplican los controles adecuados.
2. Elija «Todas las funciones»
Después de elegir la opción «Solo en la red de búsqueda», verá que puede elegir entre «Estándar» y «Todas las funciones». Google AdWords tiene el valor predeterminado «Estándar».
Si no hace clic en «Todas las funciones», está limitando sus opciones.
Por ejemplo, si deja la configuración predeterminada como «Estándar», limitará automáticamente las opciones de extensión de anuncios durante el proceso de configuración de la campaña a tres de las siete disponibles con «Todas las funciones».
Personalmente, creo que es extraño que Google no seleccione «Todas las funciones» como configuración predeterminada, especialmente después de decirnos que Las extensiones de anuncios influyen en el ranking del anuncio.. ¿Por qué no ofrecerían todas las opciones disponibles en la configuración de la campaña?
Además, si no elige «Todas las funciones», se perderá las siguientes cuatro configuraciones avanzadas.
La programación y la publicación de anuncios son especialmente importantes para que los nuevos anunciantes la vean mientras configuran una nueva campaña.
3. Expanda «Opciones de ubicación (avanzadas)».
Al configurar una campaña, los anunciantes más nuevos pueden desplazarse más allá de las «Opciones de ubicación (avanzadas)», pensando que en realidad es una función avanzada que no necesitan abordar durante la configuración. Google AdWords no muestra esta opción en forma expandida.
Realmente no hay nada «avanzado» en esta configuración. Cuando hace clic para expandir y ver sus opciones, Google AdWords «recomienda» el enfoque más amplio.
Aquí está la configuración predeterminada para «Opciones de ubicación (avanzadas)» en forma expandida.
Lea atentamente la opción «Objetivo» recomendada por Google. Esta opción puede significar muchísimas cosas y puede ser demasiado amplia para muchos anunciantes según sus objetivos.
Si desea excluir los clics de cualquier persona que se encuentre físicamente fuera de una ubicación determinada, deberá elegir «Personas en mi ubicación de orientación. «
Sin entrar en los muchos escenarios diferentes en los que cualquiera de estos puede funcionar para usted, es solo otro ejemplo de cómo Google AdWords adopta de forma predeterminada la opción de orientación más amplia. Si no expande esta opción y cambia de manera proactiva la configuración predeterminada, podría terminar con cientos de dólares en gastos desperdiciados antes de detectar esto a través del análisis.
También encontrará esta misma configuración predeterminada en Bing Ads (junto con otras configuraciones predeterminadas que menciono en esta publicación).
4. Expanda «Publicación de anuncios: rotación de anuncios».
Los anunciantes más nuevos también pueden desplazarse fácilmente más allá de «Publicación de anuncios: rotación de anuncios». Google tampoco muestra la opción de entrega en forma expandida.
Así es como aparece en la interfaz.
Durante los muchos años que llevo administrando campañas de PPC, he descubierto que la configuración predeterminada a menudo no es la mejor opción para mis programas, y creo que la gran mayoría de mis colegas estarían de acuerdo conmigo. En forma expandida, verá las siguientes opciones:
La configuración predeterminada es «Optimizar para obtener clics: mostrar anuncios que se espera que proporcionen más clics.. » Google AdWords también afirma que este es el «escenario ideal para la mayoría de los anunciantes».
Sin embargo, los clics no son la métrica principal con la que la mayoría de los anunciantes optimizan las campañas. Hay ciertos casos en los que esto puede tener sentido (tiempo limitado para administrar la cuenta), pero la mayoría de los anunciantes experimentados elegirán otra opción. Y tú también deberías.
La configuración que utilizo con más frecuencia para iniciar una campaña es «Rotar indefinidamente. » De esta manera, puedo probar de manera eficaz qué mensajes generan clics, conversiones, acciones, clientes potenciales y oportunidades.
Esta es una característica que los anunciantes aprecian. Nos da más control y la capacidad de realizar mejores pruebas. La opción de «Rotar indefinidamente» se eliminó en un momento de Google AdWords hasta que protesta de la comunidad de marketing hizo que Google lo restableciera.
WordStream Larry Kim envió un recordatorio en ese momento para volver a verificar la configuración de «Publicación de anuncios: rotación de anuncios».
«Optimizar para conversiones”También es una buena configuración para probar después de recopilar suficientes datos.
De nuevo, rara vez utilizo la configuración «Optimizar para obtener clics». Sea consciente de los objetivos de su campaña y sepa que tiene opciones sobre cómo se publican sus anuncios.
5. Comprender la opción «Socios de búsqueda» de Google
Comprender las opciones de la Red de búsqueda de Google también es importante y, a menudo, los nuevos anunciantes pueden pasarlo por alto.
En la configuración predeterminada de Google, los «socios de búsqueda» se incluyen junto con la Red de búsqueda de Google.
¿Quiénes son todos estos socios?
Si bien Google no proporciona una lista completa de socios, le recomendé tomarse el tiempo para leer este artículo en El Blog informatico y Este artículo en Search Engine Journal. Proporcionan información sobre los sitios en los que pueden aparecer sus anuncios, así como sugerencias para supervisar el rendimiento y garantizar que los socios de búsqueda no afecten negativamente a su cuenta.
Recomendaría seguir con la selección predeterminada aquí de incluir estos socios de búsqueda. Sea proactivo en la segmentación del rendimiento entre los dos para asegurarse de que esté bien encaminado.
Falta de transparencia
Estos son ejemplos de algunas configuraciones predeterminadas dentro de Google AdWords que pueden carecer de transparencia general. Los anunciantes de búsqueda pagada con experiencia comprenden estas opciones muy bien, pero puedo ver cómo un anunciante novato podría simplemente pasarlas por alto. Desafortunadamente, podría costarles caro.
En defensa de Google, hay enlaces a varias páginas de ayuda de AdWords durante el proceso de configuración.
Los nuevos anunciantes deben recordar que al establecer una nueva campaña de búsqueda pagada, obtiene De Google definición y De Google ejemplos.
Sea diligente: investigue
Creo que Google AdWords, Bing Ads y otros editores podrían hacer más para ser transparentes y facilitar la No se pierda cualquiera de estas opciones dentro de sus interfaces durante el proceso de configuración de la campaña.
Recomiendo que los nuevos anunciantes de búsqueda pagada investiguen un poco más para obtener información adicional. Puede encontrar excelentes lecturas y consejos útiles en blogs de la industria, incluido El Blog informatico, Héroe de PPC, Revista del motor de búsqueda y Observación del motor de búsqueda.
Y para mantenerse al día con los últimos acontecimientos de Google AdWords y Bing Ads, recomiendo agregar a favoritos Dentro de AdWords y el Blog de Bing Ads.
Espero que este artículo sea útil para los nuevos anunciantes. Sé que este tema se ha debatido en el pasado y espero que Google AdWords y Bing Ads realicen algunos pequeños ajustes en sus interfaces para que el proceso de configuración de la campaña sea completamente transparente.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.