Búsqueda local: principalmente una ciudad pequeña y actividad sureña, según un informe

¿Los usuarios de Internet del sur de EE. UU. realizan más búsquedas locales que el resto del país? ¿Es más probable que los buscadores de ciudades más pequeñas realicen búsquedas locales que los de la ciudad de Nueva York, Chicago y el área de San Francisco? La respuesta a esas preguntas es «sí», al menos según datos recientes compilados por […]

¿Los usuarios de Internet del sur de EE. UU. realizan más búsquedas locales que el resto del país? ¿Es más probable que los buscadores de ciudades más pequeñas realicen búsquedas locales que los de la ciudad de Nueva York, Chicago y el área de San Francisco?

La respuesta a esas preguntas es «sí», al menos según datos recientes compilado por la red publicitaria en línea Chitika. La empresa extrajo sus consultas de búsqueda locales de una muestra de más de 10 millones de búsquedas que atrajeron tráfico a su red de sitios en EE. UU. entre el 4 y el 11 de julio.

Los resultados, al menos para mí, son bastante sorprendentes: las ciudades más pequeñas como Chattanooga, Tulsa y Wichita se encuentran entre los lugares con el mayor porcentaje de búsquedas locales, mientras que la ciudad de Nueva York, Chicago y San Francisco, las tres ciudades más grandes de EE. UU. se encuentran entre las ciudades con el menor porcentaje de búsquedas locales.

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De las 50 ciudades principales donde se realizan más búsquedas locales, Chitika dice que el 64 % se encuentra en el sur de EE. UU. Mientras tanto, el 48% de las ciudades donde menos se realiza la búsqueda local se encuentran en Nueva York y California. De hecho, siete de las ciudades en ese segundo gráfico anterior están ubicadas en California y Nueva York.

Para ser sincero, no estoy seguro de qué hacer con los datos que informa Chitika. Va en contra del estereotipo de que las ciudades más grandes (Nueva York, el Área de la Bahía e incluso Seattle) son centros de alta tecnología donde las personas ya no usan las páginas amarillas y la mayoría de las búsquedas locales se realizan en línea.

Me preguntaba si tal vez Chitika estaba analizando solo un pequeño conjunto de palabras clave potencialmente locales, como si solo buscara consultas que usaran específicamente un nombre de ciudad/condado/estado. Si es así, los datos podrían estar sesgados por la forma en que las personas buscan de manera diferente en las grandes ciudades en comparación con las áreas más pequeñas. Pero la empresa me envió una lista de 15 palabras clave de muestra que identificó como locales, e incluye tanto búsquedas con palabras locales específicas (Boston, Austin, Saint Louis) como sin ellas:

  • reparación de automóviles boston
  • Servicio de auto
  • escuelas de negocios
  • plomería austin
  • electricista
  • pizzerías
  • gimnasios
  • tiendas de música cerca de Saint Louis, MO
  • servicios de basura
  • tomas de modelado en el lugar
  • bicicletas cerca de augusta, ga
  • excursión turística de un día
  • alquiler de coches
  • plomería de la casa
  • una lavandería

La publicación del blog de Chitika sugiere que tal vez los usuarios de Internet en ciudades más pequeñas realicen más búsquedas locales porque es posible que tengan que viajar más lejos para encontrar productos/servicios que las personas en la ciudad de Nueva York. Eso es ciertamente posible, pero la naturaleza abrumadora de los datos sigue siendo una sorpresa para mí.


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