Blogs en vivo Evento ThinkMobile de Google

Google ha estado planeando su evento ThinkMobile durante tres meses. Jason Spero de Google (ex vicepresidente de AdMob) es el primero en subir al escenario y dice que ha estado anticipando un «evento como este» durante «alrededor de cuatro años». Dice que refleja el hecho de que el móvil está listo.

Dennis Woodside de Google informa que Google ha visto un «aumento del 400 por ciento en la cantidad de búsquedas provenientes de dispositivos móviles en el último año». Agrega: “El 20 por ciento de nuestro volumen de búsqueda en algunas categorías proviene de dispositivos móviles”. (Esto es refinado más tarde por Spero a continuación).

La industria móvil “empequeñecerá a la PC y lo que ha hecho la industria de la PC”. El mercado (anunciantes y editores) seguirá la adopción del consumidor, dice. Woodside señala que cada mes se venden tres Ferraris a través del móvil de eBay Motors. Luego marca una larga lista de industrias que serán “transformadas” por los dispositivos móviles. Aconseja a las empresas que se tomen en serio la web móvil e inviertan en la tecnología móvil en consecuencia.

Woodside hace un gran argumento para «ser encontrado» en los dispositivos móviles y la búsqueda, usando Chrysler y su anuncio del Super Bowl y la campaña de búsqueda relacionada (móvil) como ejemplo. Ahora hace un lanzamiento para Android y su plataforma “abierta”. Siguiente . .

Mary Meeker y Matt Murphy de Kleiner Perkins (y sus diapositivas de datos):

Meeker arroja una gran cantidad de datos sobre el crecimiento móvil a la audiencia. Aquí hay algunas diapositivas:

Matt Murphy toma el relevo de Meeker. Él dice que la red social Mixi de Japón pasó de un uso mayoritario de PC a un uso mayoritariamente móvil en un período de tiempo muy corto.

Señala que las personas están haciendo cosas nuevas en sus dispositivos móviles que no hacían hace apenas un par de años:

Murphy analiza las tendencias de eCPM en dispositivos móviles (abajo): son desiguales para 2010. No había muchos anunciantes de marcas premium en el mercado, dice Murphy. Hace un llamado a las agencias en la audiencia para que gasten más en dispositivos móviles.

El tiempo dedicado a los dispositivos móviles está cambiando rápidamente, pero los anunciantes no se mantienen al día con el comportamiento del consumidor. Murphy muestra muchos bloques de anuncios móviles diferentes de las empresas de la cartera de Kleiner y analiza las posibilidades de interacción del usuario y la creatividad del anuncio.

Volvamos a Meeker. Ella dice que el comercio móvil aumentará más rápidamente que el comercio electrónico. Habla sobre ShopKick y cómo genera tráfico peatonal en las tiendas locales (Best Buy). Ella señala que EBay espera que los ingresos brutos móviles aumenten a $ 4 mil millones este año, de $ 2 mil millones.

Murphy regresa y habla sobre bienes virtuales y modelos comerciales (pagados vs. con publicidad). Cita a la empresa de cartera Pinger como un ejemplo que tuvo más éxito con el soporte publicitario y las compras en la aplicación (venta adicional) que con una estrategia paga.

Murphy continúa señalando que «no todas las plataformas son iguales».

Murphy muestra un gráfico que muestra que el iPhone está monetizando las aplicaciones y el comercio dentro de la aplicación mejor que otras plataformas (incluido Android):

Ahora estamos en exceso con los datos y la discusión sobre el «ritmo del cambio».

Meeker: La creación (y destrucción) de riqueza a partir de Internet móvil será mayor que la de los ciclos informáticos y de negocios anteriores. “Todos los negocios se verán afectados”, dice ella.

Ahora está rebuscando en una larga lista de otras cosas para ver en el móvil.

Jason Spero está de vuelta en el escenario resumiendo la presentación de Meeker-Murphy, mencionando lo que cree que fue más significativo. Spero ahora está contando una anécdota sobre su vecino usando su dispositivo móvil para obtener información sobre cómo cambiar la luz trasera de su automóvil. También vuelve a enchufar el Nexus S.

Spero sigue refiriéndose a “nuestro CEO Eric Schmidt”. No hacer referencia al CEO entrante Larry Page. Ahora muestra al Dr. Martin Cooper, padre del teléfono móvil, en 1973:

Spero habla extensamente sobre cómo los teléfonos han mejorado dramáticamente y han bajado de precio. Él le da una «punta del sombrero» al iPhone y luego muestra un montón de teléfonos Android.

Spero describe cómo estos nuevos dispositivos generan grandes volúmenes de consultas de búsqueda:

La búsqueda en dispositivos móviles complementa la búsqueda en la PC:

Spero habla de las tendencias culturales y de comportamiento y de cómo los dispositivos móviles las están cambiando:

Los usuarios móviles están fuera de casa y tienen necesidades y problemas inmediatos que los dispositivos móviles pueden resolver. El móvil es local:

Una vez más, Google presenta la estadística ahora familiar: 1 de cada 3 búsquedas móviles es local. (Microsoft tiene estadísticas que muestran que más de la mitad de las consultas móviles tienen una intención local). Spero dice que los usuarios móviles interactúan con los teléfonos inteligentes en cada parte del embudo de compra:

Ahora Google está mostrando un video con testimonios de consumidores que dicen, en efecto, “Uso mi teléfono inteligente todo el tiempo y en las tiendas”.

Spero ahora trata de disipar la idea de que el móvil es pequeño y está en el ámbito de los «adoptadores tempranos». Muestra que se están realizando enormes cantidades de consultas en los teléfonos móviles: «1 de cada 7» es el promedio en varias categorías (promedio del 15 por ciento).

Cuenta una anécdota sobre un amigo que intenta comprar boletos de béisbol en un teléfono móvil. Refleja cómo la mayoría de los sitios web no están preparados para dispositivos móviles, y mucho menos para el comercio móvil. Spero dice que entre los «principales 800 clientes de Google, el 79 por ciento no está listo para atraer a sus clientes móviles».

Termina ofreciendo cinco cosas que «puede hacer ahora» para estar listo para dispositivos móviles:

1. Cree un sitio y/o una aplicación móvil (no tarde mucho)
2. Think local: pensar en el consumidor fuera del mundo en el mercado local
3. Sea personal. Los dispositivos móviles son más personales. Las personas están más comprometidas con los dispositivos móviles (o pueden estarlo según la campaña de la marca)
4. Realice un seguimiento de dispositivos móviles de forma independiente (clics, fuentes de tráfico, conversiones)
5. Iterar, iterar, iterar (basado en comentarios y datos)

Spero recomienda hacer todo esto en 90 días y estar dispuesto a vivir con la imperfección (e iterar). Los blogs en vivo son ciertamente imperfectos. . . Y con eso, la transmisión en vivo está lista.
Principales tendencias de Internet móvil Meeker

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