Ahora, un feriado de $ 20 mil millones en los EE. UU., Las búsquedas relacionadas con el Día de la Madre comienzan a aumentar aproximadamente con un mes de anticipación, aunque los hábitos de búsqueda varían según la categoría de regalo.
¿Sabía que el Día de la Madre ocupa el tercer lugar en gastos de consumo después de Navidad y el regreso a clases entre las fiestas minoristas en los EE. UU.? El año pasado, superó al Día de San Valentín, ya que los consumidores gastaron $ 20 mil millones en madres, hijas y otras mujeres en sus vidas. de acuerdo a la Federación Nacional de Minoristas.
En un nuevo entrada en el blog, Brittney Thomas, gerente vertical de Bing Ads, ofrece información para los especialistas en marketing de búsqueda que preparan sus campañas del Día de la Madre. Una cosa que está clara es que no todas las categorías de regalos actúan de la misma manera. Al observar los datos de búsqueda relacionados con el Día de la Madre en Yahoo Bing Network, Bing Ads encontró que las búsquedas de tecnología alcanzan su punto máximo casi un mes antes de la festividad, mientras que las búsquedas de regalos y flores alcanzan sus niveles más altos la semana anterior al Día de la Madre.
Las búsquedas móviles superan a las de escritorio en categorías clave
En los dispositivos móviles, las búsquedas aumentaron en la semana del Día de la Madre a medida que los consumidores buscan opciones locales de último momento, mientras que las búsquedas en PC y escritorio disminuyen.
Si bien el aumento de la telefonía móvil en la última semana puede que no sea sorprendente, es sorprendente la cantidad de dispositivos móviles que influyeron el año pasado. De las tres búsquedas principales de regalos (joyas, tarjetas y regalos, y flores), solo las flores tuvieron un mayor tráfico de búsqueda en PC / tabletas que en dispositivos móviles en Yahoo Bing Network.
Fuente: Bing Ads
Si bien podría pensar que las compras de flores de última hora se realizarían en gran medida mediante dispositivos móviles, las búsquedas de flores el año pasado fueron mucho más frecuentes en PC / tabletas, quizás porque las opciones de ramos son más fáciles de ver y ordenar en una pantalla más grande. Sin embargo, con teléfonos más grandes este año, es posible que también veamos cambios aquí.
Bing Ads sugiere que sus anuncios del Día de la Madre se publiquen al menos dos semanas antes de las vacaciones. El año pasado, el volumen de búsquedas alcanzó su punto máximo a mediados de abril, mientras que las tasas de clics alcanzaron sus niveles más altos dos semanas antes del Día de la Madre.
Thomas también señala que, según Marin Software, el gasto en búsquedas fue un 110 por ciento más alto para el Día de la Madre que para el Día del Padre en 2014. Considere esto al asignar presupuestos: una división equitativa entre los dos podría no darle suficiente espacio para correr para el Día de la Madre. .
Puede encontrar estas y más ideas en el blog de Bing Ads aquí.
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