Bing Ads lanza el seguimiento de eventos universal para el seguimiento de objetivos

Hoy, Bing Ads anunció el lanzamiento global de Universal Event Tracking para permitir a los anunciantes definir y realizar un seguimiento de los objetivos específicos de sus negocios. La compañía también anunció que Universal Event Tracking (UET) prepara el escenario para escenarios de remarketing basados ​​en la audiencia, que se implementarán «pronto». UET ayudará a los anunciantes a comprender qué campañas publicitarias son más […]

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Hoy, Bing Ads anunció el lanzamiento global de Universal Event Tracking para permitir a los anunciantes definir y realizar un seguimiento de los objetivos específicos de sus negocios.

La compañía también anunció que Universal Event Tracking (UET) prepara el escenario para escenarios de remarketing basados ​​en la audiencia, que se implementarán «pronto».

UET ayudará a los anunciantes a comprender

  • Qué campañas publicitarias son más efectivas según los objetivos de conversión.
  • Qué palabras clave generan mejor conversiones y tasas de rebote más bajas.
  • ¿Cuál es el ROI de su inversión publicitaria?
  • Qué segmentos de clientes se convierten mejor y son más valiosos.
  • Qué tipo de participación (por ejemplo, tasa de rebote, páginas por visita, duración por visita) tienen sus palabras clave en su sitio.

UET reemplaza la función de seguimiento de conversiones que se ofrece en Campaign Analytics. Las etiquetas creadas antes de julio de 2013 dejarán de ser compatibles en abril de 2015. Las etiquetas más recientes seguirán siendo compatibles, pero solo se leerán en Campaign Analytics. Todas las etiquetas nuevas deben crearse con Universal Event Tracking.

El seguimiento sigue la atribución del último clic para asignar conversiones a clics en anuncios de palabras clave específicas y admite cuatro tipos diferentes de objetivos:

Objetivos de seguimiento de eventos universales de Bing AdsLos usuarios familiarizados con la configuración de objetivos en Google Analytics, se sentirán cómodos estableciendo objetivos en Bing Ads UET.

UET se basa en un fragmento de código colocado en el sitio, en lugar de tener que tener códigos de seguimiento individuales para diferentes objetivos. El mismo fragmento de código también admitirá los próximos segmentos de audiencia para el remarketing.

El seguimiento de eventos universal también permite el seguimiento entre dispositivos cuando Bing Ads «sabe que los dispositivos pertenecen al mismo usuario». ¿Cómo sabe Bing cuando los dispositivos pertenecen al mismo usuario? Probablemente lo haya adivinado, una identificación de usuario. Un portavoz de Microsoft le dijo a El Blog informatico:

Microsoft puede reconocer al mismo usuario en todos los dispositivos utilizando un identificador anónimo (MSID). El MSID se utiliza para describir un identificador único persistente utilizado por Microsoft Advertising para ofrecer anuncios dirigidos y reconocer al mismo usuario en todos los dispositivos y servicios de Microsoft. Los clientes tienen la opción de optar por no recibir anuncios dirigidos que utilizan el MSID visitando http://choice.microsoft.com/en-us / opt-outy desactivar el control que dice «Anuncios personalizados dondequiera que use mi cuenta de Microsoft»

Microsoft no está solo en el uso de ID para reemplazar la cookie para rastrear usuarios en todos los dispositivos (Facebook, Google y otros también están en esta pista), pero no recuerdo que Microsoft reconociera este uso para Bing Ads antes de este anuncio.

Debido a que el código no se coloca solo en las páginas de conversión, UET puede recopilar datos y proporcionar información sobre las métricas de participación, como la tasa de rebote, el promedio de páginas por visita y la duración promedio por visita a nivel de palabra clave.

UET es compatible con los principales sistemas de gestión de etiquetas como Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, Tealium, QuBit, Signal Digital y Ensighten.

Más información está disponible en el Guía de implementación.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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