El nuevo nombre refleja un enfoque más amplio en el inventario de anuncios, los datos y las capacidades de orientación.
Primero fue Microsoft adCenter. Luego estaba Bing Ads. Ahora existe Microsoft Advertising.
Por qué debería importarnos. El cambio de marca enfatiza un enfoque en la personalización y la inteligencia artificial. «El próximo año, presentaremos más productos publicitarios con inteligencia artificial integrada, más conectados a sus datos y su negocio», dijo Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising, en un entrada en el blog Lunes.
Es un poco de regreso al futuro con un regreso al uso de la marca Microsoft más amplia (y resurgente) para señalar ofertas que se extienden más allá del inventario de búsqueda y los datos de búsqueda.
«Es un cambio simple porque nuestros clientes y socios ya nos conocen como Microsoft, y muchos ya están aprovechando nuestros nuevos productos publicitarios que van más allá de la búsqueda, como Microsoft Audience Network».
Microsoft Audience Network (MSAN) se lanzó hace casi exactamente un año. La columna vertebral de la inteligencia artificial que impulsa a Bing le ha dado a la compañía el «derecho a innovar», dijo David Pann, gerente general de negocios de búsqueda global de Microsoft durante una discusión principal en SMX East el año pasado. Citó las integraciones de MSAN y LinkedIn como un ejemplo.
Curiosamente, LinkedIn no fue nombrado en las noticias del lunes. Microsoft comenzó a integrar los gráficos de datos de audiencia de LinkedIn y Microsoft en 2017 e hizo que los datos de LinkedIn estuvieran disponibles para segmentar en Microsoft Audience Network y luego buscar anuncios el año pasado.
Refleja varios cambios. El último cambio de marca surgió de una iniciativa para centrarse específicamente en la publicidad basada en búsquedas. La marca Bing Ads reemplazó a adCenter en 2012 al mismo tiempo que Microsoft y Yahoo llamaron a su alianza de búsqueda Yahoo Bing Network.
Donde una vez el nombre de Yahoo precedió al de Bing en esa alianza de búsqueda, Yahoo, ahora bajo Verizon Media Group, cedió la entrega de anuncios de búsqueda a Bing el año pasado en un acuerdo que convirtió a Bing Ads en la plataforma de publicidad de búsqueda exclusiva para las propiedades de Verizon Media, incluidas Yahoo y AOL. Ese acuerdo también empujó a Google a dejar de entregar partes de ese inventario.
También como parte de ese acuerdo, Microsoft Audience Network (el presagio temprano de este cambio de marca más amplio) obtuvo acceso al inventario en las propiedades de Verizon Media con ese nuevo acuerdo.
De manera similar, el cambio de marca de Google de AdWords a Google Ads el año pasado reflejó la evolución de la plataforma de anuncios de búsqueda basados en palabras clave a uno que admite muchos formatos de anuncios diferentes (texto, compras, display, video, instalación de aplicaciones) en la Búsqueda, YouTube, Gmail. , Mapas y una red de sitios y aplicaciones asociados
¿Qué más hay de nuevo? La noticia llega cuando lo que se ha denominado Bing Ads Partner Summit comienza esta semana en la sede de Microsoft en Redmond, WA. Con este anuncio, el Programa de socios de Bing Ads ahora es el Programa de socios de publicidad de Microsoft.
La marca Bing se mantiene: «Bing sigue siendo la marca de búsqueda del consumidor en nuestra cartera y solo se volverá más importante a medida que los datos de intención generen más personalización e innovación de productos».
Los productos patrocinados también se anunciaron el lunes. Los productos patrocinados permiten a los fabricantes promocionar sus productos en campañas de compras con sus socios minoristas. «Los fabricantes obtienen acceso a nuevas capacidades de generación de informes y optimización, y los minoristas obtienen soporte adicional de marketing de productos con una distribución de costos justa». Productos patrocinados es en beta en los EE. UU. solo en este momento.
Estadísticas de participación de mercado. Microsoft Advertising dijo que tiene 500.000 anunciantes. Como referencia, Google superó la marca del millón de anunciantes en 2009. Facebook dijo la semana pasada que 3 millones los anuncios utilizan solo Stories Ads.
También dijo que llega a más de 500 millones de usuarios y que el crecimiento de la participación de búsqueda de Bing ha crecido durante 100 trimestres consecutivos, según datos personalizados de comScore.