Después de haber concluido una de nuestras conferencias anuales más exitosas de la Asociación de Páginas Amarillas, una cosa está clara: nuestra industria ha podido navegar por todo tipo de climas comerciales y ha evolucionado para satisfacer las necesidades actuales y futuras del mercado. Datos recientes del Estudio de uso de la industria de la Asociación de páginas amarillas de 2008, realizado por Knowledge Networks / Statistical […]
Habiendo terminado uno de nuestros más exitosos Asociación de Páginas Amarillas conferencias anuales, una cosa está clara: nuestra industria ha podido navegar en todo tipo de climas comerciales y ha evolucionado para satisfacer las necesidades actuales y futuras del mercado. Los datos recientes del Estudio de uso de la industria de la Asociación de Páginas Amarillas de 2008, realizado por Knowledge Networks / Statistical Research, Inc. (KN / SRI), lo confirman.
En primer lugar, el uso general de las páginas amarillas está aumentando:la combinación de referencias impresas y en línea aumentó a 17.200 millones en 2007, frente a los 16.700 millones de 2006. El desglose demuestra el poder de nuestro medio multiplataforma. El uso de las páginas amarillas de Internet ha experimentado un crecimiento de dos dígitos, alcanzando los 3.800 millones de referencias en 2007 (comScore 2007), y el uso de directorios impresos se mantiene estable con 13.400 millones de referencias anuales. Esto no es sorprendente, considerando cartera completa de nuevas herramientas de Páginas Amarillas de Internet que se están introduciendo constantemente. Continúan aumentando el factor de conveniencia para los consumidores al proporcionar una amplia variedad de información comercial local en las formas en que prefieren recibirla.
El estudio también muestra que las páginas amarillas llegan a los consumidores que están listos y pueden realizar compras. A nivel nacional, el 86% de los encuestados realizó una compra o era probable que lo hiciera después de consultar las páginas amarillas impresas. Nuestro medio ofrece a los anunciantes una audiencia única de consumidores que se centran en una sola cosa: obtener más información sobre las empresas locales que ofrecen el producto o servicio que están a punto de comprar. Llevando este punto un paso más allá, entre los que realizaron una compra después de hacer referencia a las páginas amarillas de Internet, el 51% eran nuevos clientes del negocio que eligieron. En el caso de las páginas amarillas impresas, el 39% eran nuevos clientes del negocio que seleccionaron.
Echando un vistazo más de cerca al perfil demográfico de Usuarios de las páginas amarillas de Internet, la instantánea muestra un panorama de familias con un alto nivel educativo que tienen éxito financiero. Específicamente, el estudio encontró que el 80% tiene algún nivel de educación universitaria y el 62% gana un ingreso familiar de $ 60,000 o más anualmente. Los resultados también mostraron que el 75% vive en condados con una población de 150.000 o más y el 70% está casado. Este perfil demográfico sofisticado es uno que muchas empresas codician específicamente.
El estudio también encontró que muchos de los principales mercados de DMA de EE. UU. Tienen una población muy grande de usuarios de Páginas Amarillas impresas. De hecho, más personas en ciudades como Charlotte, Carolina del Norte, Portland, Oregón, Salt Lake City y Seattle hacen referencia a las páginas amarillas impresas por semana que el promedio nacional.
Es evidente a partir de los resultados del estudio de uso de las páginas amarillas KN / SRI que se acaban de publicar que nuestro medio ha evolucionado con éxito para proporcionar de manera consistente productos y servicios de directorio que satisfacen y superan las necesidades de los usuarios y anunciantes por igual. La prueba está en los números, no es necesario dar vueltas.
Con casi tres décadas de experiencia en búsquedas locales y páginas amarillas, Larry Small, director de investigación de Asociación de Páginas Amarillas, encabeza y asesora sobre todas las actividades de investigación impulsadas por asociaciones para la industria. La columna Solo locales aparece los lunes en El Blog informatico.
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