Aumento del uso de p√°ginas amarillas multiplataforma

Después de haber concluido una de nuestras conferencias anuales más exitosas de la Asociación de Páginas Amarillas, una cosa está clara: nuestra industria ha podido navegar por todo tipo de climas comerciales y ha evolucionado para satisfacer las necesidades actuales y futuras del mercado. Datos recientes del Estudio de uso de la industria de la Asociación de páginas amarillas de 2008, realizado por Knowledge Networks / Statistical […]

Habiendo terminado uno de nuestros más exitosos Asociación de Páginas Amarillas conferencias anuales, una cosa está clara: nuestra industria ha podido navegar en todo tipo de climas comerciales y ha evolucionado para satisfacer las necesidades actuales y futuras del mercado. Los datos recientes del Estudio de uso de la industria de la Asociación de Páginas Amarillas de 2008, realizado por Knowledge Networks / Statistical Research, Inc. (KN / SRI), lo confirman.

En primer lugar, el uso general de las p√°ginas amarillas est√° aumentando:la combinaci√≥n de referencias impresas y en l√≠nea aument√≥ a 17.200 millones en 2007, frente a los 16.700 millones de 2006. El desglose demuestra el poder de nuestro medio multiplataforma. El uso de las p√°ginas amarillas de Internet ha experimentado un crecimiento de dos d√≠gitos, alcanzando los 3.800 millones de referencias en 2007 (comScore 2007), y el uso de directorios impresos se mantiene estable con 13.400 millones de referencias anuales. Esto no es sorprendente, considerando cartera completa de nuevas herramientas de P√°ginas Amarillas de Internet que se est√°n introduciendo constantemente. Contin√ļan aumentando el factor de conveniencia para los consumidores al proporcionar una amplia variedad de informaci√≥n comercial local en las formas en que prefieren recibirla.

El estudio tambi√©n muestra que las p√°ginas amarillas llegan a los consumidores que est√°n listos y pueden realizar compras. A nivel nacional, el 86% de los encuestados realiz√≥ una compra o era probable que lo hiciera despu√©s de consultar las p√°ginas amarillas impresas. Nuestro medio ofrece a los anunciantes una audiencia √ļnica de consumidores que se centran en una sola cosa: obtener m√°s informaci√≥n sobre las empresas locales que ofrecen el producto o servicio que est√°n a punto de comprar. Llevando este punto un paso m√°s all√°, entre los que realizaron una compra despu√©s de hacer referencia a las p√°ginas amarillas de Internet, el 51% eran nuevos clientes del negocio que eligieron. En el caso de las p√°ginas amarillas impresas, el 39% eran nuevos clientes del negocio que seleccionaron.

Echando un vistazo m√°s de cerca al perfil demogr√°fico de Usuarios de las p√°ginas amarillas de Internet, la instant√°nea muestra un panorama de familias con un alto nivel educativo que tienen √©xito financiero. Espec√≠ficamente, el estudio encontr√≥ que el 80% tiene alg√ļn nivel de educaci√≥n universitaria y el 62% gana un ingreso familiar de $ 60,000 o m√°s anualmente. Los resultados tambi√©n mostraron que el 75% vive en condados con una poblaci√≥n de 150.000 o m√°s y el 70% est√° casado. Este perfil demogr√°fico sofisticado es uno que muchas empresas codician espec√≠ficamente.

El estudio también encontró que muchos de los principales mercados de DMA de EE. UU. Tienen una población muy grande de usuarios de Páginas Amarillas impresas. De hecho, más personas en ciudades como Charlotte, Carolina del Norte, Portland, Oregón, Salt Lake City y Seattle hacen referencia a las páginas amarillas impresas por semana que el promedio nacional.

Es evidente a partir de los resultados del estudio de uso de las p√°ginas amarillas KN / SRI que se acaban de publicar que nuestro medio ha evolucionado con √©xito para proporcionar de manera consistente productos y servicios de directorio que satisfacen y superan las necesidades de los usuarios y anunciantes por igual. La prueba est√° en los n√ļmeros, no es necesario dar vueltas.

Con casi tres d√©cadas de experiencia en b√ļsquedas locales y p√°ginas amarillas, Larry Small, director de investigaci√≥n de Asociaci√≥n de P√°ginas Amarillas, encabeza y asesora sobre todas las actividades de investigaci√≥n impulsadas por asociaciones para la industria. La columna Solo locales aparece los lunes en El Blog informatico.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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