Cómo funcionan las audiencias personalizadas para las campañas de Display, Discovery, Gmail y YouTube.
El año pasado en Google Marketing Live, Google dijo que unificaría la afinidad personalizada y las audiencias personalizadas con intención bajo una opción de audiencia personalizada. Las audiencias personalizadas son disponible ahora en Google Ads para campañas de Display, Discovery, Gmail y YouTube.
Cómo funcionan las audiencias personalizadas. Ya no crea audiencias personalizadas de afinidad o intención. Ahora, cuando configure una nueva audiencia personalizada desde la pestaña Audiencias personalizadas en el menú superior de Audience Manager, tendrá la opción de crearla en función de:
- Personas con alguno de estos intereses o intenciones de compra.
- Personas que buscaron cualquiera de estos términos en las propiedades de Google (como Google.com y YouTube).
Luego, puede hacer clic en los enlaces a continuación para expandir la orientación con URL, aplicaciones de una lista y / o también tipos de lugares que visitan, como Tiendas de videojuegos o Servicios financieros, también de una lista desplegable.
Por ejemplo, podría crear una audiencia basada en personas que usan una aplicación como TikTok O visitar lugares como colegios y universidades O restaurantes vegetarianos para expandir mi audiencia:
A medida que cree una nueva audiencia personalizada, las estimaciones de alcance aparecerán en la columna de la derecha. Aunque las estimaciones de alcance no están disponibles ahora para aplicaciones y lugares móviles.
A continuación, segmente las audiencias personalizadas Alcance, consideración o desempeño, según el objetivo de su campaña y la estrategia de oferta.
Su orientación debe cumplir con la publicidad de Google sobre personalización y tenga en cuenta que las palabras clave sensibles solo servirán de forma contextual o no servirán en absoluto.
Audiencias personalizadas existentes. Cualquier intención personalizada existente o audiencias afines personalizadas que tenga se migrarán automáticamente a audiencias personalizadas.
Las audiencias afines personalizadas con palabras clave se convertirán en «Personas con cualquiera de estos intereses o intenciones de compra», al igual que las audiencias con intención personalizada de Display. Los públicos basados en intención personalizados en las campañas de YouTube, Gmail y Discovery se convertirán en «Personas que buscaron alguno de estos términos en las propiedades de Google».
Tenga en cuenta que puede identificar su antigua afinidad personalizada o Mostrar audiencias personalizadas basadas en la intención que se han convertido porque están etiquetadas como «Términos de búsqueda de audiencia personalizada» en la columna Tipo.
Importante tener en cuenta. Las audiencias personalizadas pueden brindarle más flexibilidad y especificidad con su orientación y están diseñadas para elegir automáticamente la audiencia adecuada en función de las entradas que proporcione y el objetivo de su campaña y la estrategia de oferta. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las expansiones para URL, aplicaciones y lugares son, de hecho, expansiones en lugar de refinamientos; estos son comandos OR en lugar de comandos AND.