En general, la cantidad de anunciantes que compiten ha disminuido y los CPC han aumentado un poco, pero los resultados pueden variar ampliamente según la palabra clave.
AdGooroo ha lanzado su segunda mirada al impacto de Google al eliminar los anuncios de texto en el carril derecho en los resultados de búsqueda de escritorio. Los dos análisis, uno sobre palabras clave minoristas y otro sobre palabras clave de viajes, cuentan historias similares: una reducción en el número de anunciantes que compiten en las subastas, ligeros aumentos en el costo por clic (CPC) en promedio, pero grandes cambios a nivel de palabras clave individuales .
En el conjunto de los 20 primeros palabras clave de viaje, AdGooroo supervisa, comparando del 1 al 18 de febrero con el 19 de febrero al 28 de marzo, la cantidad de anunciantes que ofertan por palabra clave cayó un 15,4 por ciento, de un promedio de 38 anunciantes que ofertan por palabra clave a un promedio de 32. El CPC promedio entre las 20 palabras clave principales aumentó en solo tres centavos, en promedio (5.2 por ciento), de $ 2.65 a $ 2.68. Dicho esto, hubo una gran variación en el rendimiento a nivel de palabra clave individual. Por el contrario, tenga en cuenta que el CPC de “cancún todo incluido” aumentó un 35 por ciento y el de “alquiler de automóviles” aumentó un 34 por ciento.
En general, las tasas de clics aumentaron un 10 por ciento en las 20 principales palabras clave de viajes. Solo una palabra clave («cruceros por el río») registró una ligera disminución del 3,3 por ciento en el CTR.
En su análisis anterior de los 20 principales palabras clave minoristas A principios de este mes, comparando del 1 al 18 de febrero con el 19 de febrero al 8 de marzo, AdGooroo descubrió que la competencia se redujo en un 27 por ciento. El CPC promedio aumentó un siete por ciento, y 14 de cada 20 palabras clave experimentaron aumentos. Sin embargo, una vez más, varias palabras clave experimentaron disminuciones significativas en el CPC: «teléfono móvil» se redujo en un 26 por ciento, «zapatos» cayó en un 14 por ciento. Luego estaba el valor atípico, «samsung galaxy 26», que aumentó en un 108 por ciento.
Mientras tanto, mirando a través de 2.500 palabras clave minoristas, el CPC promedio aumentó solo un 1.8 por ciento, mientras que el número de anunciantes que compitieron cayó un 42 por ciento desde que el cambio entró en vigencia.
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