Adchemy promete un mejor ROI de búsqueda a través de páginas de destino y copias de anuncios basadas en la intención

Presentándose a sí mismo como uno de los «secretos mejor guardados de Silicon Valley», adquimia es un proveedor de tecnología que promete ayudar a los especialistas en marketing de búsqueda a crear “dinámicamente” textos publicitarios y páginas de destino más relevantes a escala. La compañía lanzó recientemente su aplicación WordMapque está destinado a campañas muy grandes con millones de palabras clave, pero donde el texto del anuncio y las páginas de destino son más generales y, por lo tanto, no pueden reflejar la variedad y el matiz de las palabras clave asociadas más específicas.

Adchemy dice que puede «generar dinámicamente decenas de miles de anuncios de búsqueda pagados directamente relacionados con la intención de las personas, cada uno con una página de destino personalizada». La idea es que cuando alguien ingrese «la mejor computadora portátil económica, San Leandro California», en lugar de un anuncio más «genérico» diseñado para cubrir una amplia gama de palabras clave, Adchemy creará una copia del anuncio que contenga un lenguaje comparable y se ajuste mejor a la intención expresada. en esa consulta.

La empresa genera el texto del anuncio y las páginas de destino «automáticamente», en función de las plantillas, pero no al mismo tiempo que la consulta. No es una versión del viejo escenario «Encontrar a Greg Sterling en eBay». El texto del anuncio y las páginas de destino se crean con anticipación en función del análisis de registro de consultas y palabras clave.

El vicepresidente sénior de Adchemy, Anurag Wadehra, me argumentó que la creación de copias de anuncios y páginas de destino de forma manual no puede aspirar a capturar la intención de búsqueda expresada en las enormes listas de palabras clave que ahora utilizan los especialistas en marketing de búsqueda a gran escala. Agregó que Adchemy también simplifica las campañas de búsqueda complejas al cambiar la administración de campañas de «millones de palabras clave» a solo cientos de «agrupaciones de intención».

Así es como la compañía explica el proceso:

• Adchemy WordMap analiza las consultas de búsqueda de los consumidores, así como su cartera de palabras clave, desglosando las palabras clave y los patrones de consulta en términos e intenciones consistentes.
• Luego, la aplicación WordMap agrupa intenciones similares en temas, como «Marca», «Familia», «Segmento» o «Valor».
• La aplicación WordMap analiza su cartera de palabras clave y registros de consultas (si están disponibles) y obtiene Expresiones de palabras clave: patrones de cómo sus clientes expresan sus intenciones. Estas Expresiones de palabras clave se pueden usar como plantillas para generar automáticamente palabras clave relevantes adicionales a escala, y cada palabra clave generada conserva su(s) intención(es) subyacente(s).

No he visto la plataforma en acción. Pero si la empresa realmente puede cumplir lo prometido, sería impresionante. La validación de sus afirmaciones, en un grado considerable, es el hecho de que Adchemy ha recibido $ 60 millones en fondos y tiene 300 clientes.

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