Cada año, en esta época del año, los analistas económicos, los expertos y los medios de comunicación analizan minuciosamente los datos económicos frescos para evaluar cómo resultó el Black Friday, ya que es el punto de partida tradicional para la temporada de compras navideñas. Después de todo, ¿quién puede ignorar las atractivas noticias visuales de los compradores de todo el país, acumuladas en […]
Cada año, en esta época del año, los analistas económicos, los expertos y los medios de comunicación analizan minuciosamente los datos económicos frescos para evaluar cómo resultó el Black Friday, ya que es el punto de partida tradicional para la temporada de compras navideñas. Después de todo, ¿quién puede ignorar las atractivas noticias visuales de los compradores de todo el país, apilados en filas en las primeras horas después del Día de Acción de Gracias, solo con la esperanza de obtener la primera oportunidad en las bonanzas de compras navideñas?
Hace apenas un par de años, Shop.org, la rama en línea del grupo comercial de la Federación Nacional de Minoristas, acuñó otro día para resaltar y ayudar a impulsar el aumento de las compras en línea después del fin de semana de Acción de Gracias: ¡Cyber Monday! Sorprendentemente, los medios, los analistas económicos y los consumidores se lo comieron, por lo que cada año más comerciantes anuncian las ventas del Cyber Monday y ha comenzado un círculo virtuoso. Incluso hay un sitio web oficial, cybermonday.com, como portal para muchas de estas ventas.
Así que hoy, todos conocemos el Black Friday y el Cyber Monday como hitos anuales clave en la temporada de compras de esta economía.
Bueno, aquellos de nosotros que estamos inmersos en todo lo local necesitamos unirnos y crear otro día más para que los expertos lo noten. ¿Qué tal un «martes local»? Esto no sería solo una maravilla de un día, sino que simbolizaría la importancia que la información y la publicidad locales tienen en las compras durante la temporada navideña y, en realidad, todo el año.
El punto es que, por mucho que Cyber Monday refleje una megatendencia de dólares y compras en línea, Black Friday nos recuerda que la gran mayoría del gasto minorista de los consumidores todavía se produce en las empresas locales. Local Tuesday celebraría el hecho de que en línea y fuera de línea se han fusionado y combinado, tanto desde la perspectiva comercial como desde la perspectiva del consumidor.
Para los consumidores, las compras fuera de línea están cada vez más influenciadas por la información en línea. La búsqueda local y la publicidad local en línea se han convertido en elementos críticos de las decisiones de compra fuera de línea, ahora y más allá de esta temporada de compras más agitada del año.
Para las empresas, Local Tuesday abordaría de manera concluyente el debate en curso de escaparate físico versus sitio web. Ambos son importantes, hasta el punto en que la mayoría de las empresas necesitan alguna forma de presencia en línea para ser viables y competitivas en el mercado actual. En lugar de preocuparse por perder negocios frente a los competidores basados en la Web, las empresas físicas deben centrarse en aprovechar alguna forma de presencia en línea, ya sea un sitio web real, una campaña de publicidad en línea local altamente dirigida, o ambas, para atraer a los compradores a su tiendas físicas!
Muchos minoristas publicaron su información de ventas fuera de línea del Black Friday con anticipación en sus sitios web para hacer precisamente eso. Muchos consumidores realizan búsquedas en línea para realizar compras fuera de línea y luego regresan en línea para calificarlas y revisarlas.
El martes local celebraría este yin y yang de decisiones de compra locales. Y al igual que el Cyber Monday, destacaría y ayudaría a impulsar un aumento de tráfico recurrente, en este caso, el pico típico de los martes en el tráfico semanal hacia los sitios de búsqueda locales.
Esta es una gran época del año para reconocer y recordarnos que la “última milla” de la búsqueda local radica en proporcionar exactamente lo que los consumidores necesitan para descubrir negocios locales y tomar decisiones de compra informadas.
¡Únase a mí para celebrar el martes local!
Chris Linnett es director de Lista abierta para Marchex, donde escribe regularmente en blogs sobre todo lo local en LocalPoint, además de su columna habitual para El Blog informatico. La columna Solo locales aparece los lunes en El Blog informatico.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.