El informe de Moz ‘State of Local’ muestra confusión y fragmentación en los esfuerzos de SEO local

Inmediatamente después de sus factores de clasificación local encuesta, Moz ha lanzado un «Estado del SEO local» reporte. Los hallazgos se basan en las respuestas de aproximadamente 1.400 comercializadores locales, segmentados por tipo de comercializador (agencia frente a interno) y tamaño de la empresa.

Confusión y fragmentación del esfuerzo. El informe contiene una gran cantidad de hallazgos interesantes sobre el conocimiento y las prácticas locales de SEO de los especialistas en marketing. En general, sin embargo, el informe transmite una sensación de fragmentación y un alto grado de confusión entre quienes buscan el SEO local.

Aparte de su estudio formal de rankings de búsqueda local citado anteriormente, la encuesta preguntó a esta población qué factores influían en los rankings de búsqueda locales. La proximidad fue citada como el factor principal en un 32 por ciento. Sin embargo, la siguiente respuesta más alta dijo que no había un factor de clasificación superior y el 11 por ciento no entendió la pregunta.

La proximidad perjudica la calidad de los resultados y otros hallazgos clave. A continuación se muestra una selección de los hallazgos clave de la encuesta:

• El 90 por ciento de los encuestados cree que el enfoque de Google en la proximidad con frecuencia o en ocasiones daña la calidad de los resultados de búsqueda.
• El 64 por ciento de los especialistas en marketing ahora ven a Google como la nueva «página de inicio» para las empresas locales.
• El 66 por ciento de los clientes y las agencias se preocupan más por las conversiones y los ingresos que por las clasificaciones por sí mismas.
• El 65 por ciento de los especialistas en marketing utilizan entre 2 y 5 herramientas y software de SEO locales (dominan las herramientas de Google).
• El 43 por ciento de las organizaciones tiene solo uno o ningún profesional de SEO a tiempo completo en su personal.
• El 35 por ciento de los comercializadores locales no tiene ninguna estrategia de construcción de enlaces.

El cuadro a continuación refleja la difusión del esfuerzo que se dedica al SEO local y que no existe una táctica o área de enfoque dominante.

La encuesta también encontró que más de la mitad de los especialistas en marketing (55 por ciento) confían en que sus sitios están preparados para dispositivos móviles, mientras que el 45 por ciento no está seguro de estar preparados. Por último, casi el 70 por ciento de las empresas de la encuesta también publicaban publicidad paga en Google.

Hay muchos más datos y discusiones en el informe, que no he cubierto. Se puede acceder al informe completo aquí (después del registro).

Por qué los especialistas en marketing deberían preocuparse. Un gran porcentaje de lo que las personas hacen en sus teléfonos móviles se trata de encontrar productos, servicios o entretenimiento en el mundo fuera de línea. Como vimos el fin de semana pasado, los dispositivos móviles generaron más tráfico en el sitio minorista que el escritorio. E independientemente del porcentaje oficial de búsqueda que conlleva una «intención local» (Google dice actualmente que la cifra es del 30 por ciento), la empresa se centra cada vez más en ofrecer contenido relevante a nivel local a los usuarios móviles de una manera que mantenga el compromiso con las propiedades de Google.

La búsqueda local no es un fenómeno de nicho, es una preocupación casi universal. De hecho, a menos que venda exclusivamente en línea, todas las marcas, minoristas y proveedores de servicios deben concentrar más esfuerzo y energía en presentarse a las consultas locales, especialmente en un contexto móvil.

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