Cuatro expertos ofrecen sus 3 recomendaciones principales para los especialistas en marketing de búsqueda locales.
Las predicciones son baratas; Los consejos estratégicos y tácticos son mucho más valiosos. Para descubrir en qué están pensando los principales SEO locales en 2020, le pedí a varios expertos locales que ofrecieran sus tres principales recomendaciones o consejos para colegas este año.
Tenía curiosidad por saber si habría algún consejo consensuado. Más allá del hecho de que todo el mundo necesita centrarse en Google My Business (y la repetida orden de «probar, probar, probar»), realmente no hubo ninguno. Los siguientes cuatro conjuntos de recomendaciones, de GatherUp’s Mike Blumethal, Moz’s Miriam Ellis, RioSEO’s Krystal Taing y LocalSEOGuide’s Dan Leibson, ilustran la variedad de opiniones y tácticas diversas que constituyen hoy el SEO local.
Mike Blumenthal por GatherUp
Ayude a sus clientes a gestionar mejores negocios. Para hacer esto, necesita pasar de lo táctico a lo estratégico en términos de su relación con el cliente. El trabajo que más le permitirá ganar y devolverles más es ayudar a sus clientes a encontrar y mantener a los clientes. No se trata solo de obtener reseñas, por ejemplo, se trata de usar reseñas para mantenerse en mejor contacto con los clientes y utilizar los datos de las reseñas para ayudar al cliente a comprender lo que debe hacer para construir un mejor negocio.
No pierda el dinero de su cliente ni su tiempo. Asegúrese de que los esfuerzos tácticos que está haciendo realmente muevan la aguja. Por ejemplo, las citas estructuradas han sido durante mucho tiempo un elemento básico del SEO local, pero rara vez brindan un valor continuo o acercan a sus clientes a sus objetivos, y son un gasto innecesario. ¿Por qué perder su dinero y su tiempo si ese es el caso?
Prueba, prueba, prueba. Hay muchas sugerencias y «trucos» para mejorar la clasificación. La mayoría de ellos son literas, pero si tiene dudas intente probarlos rigurosamente para verlos.
Miriam Ellis, Moz
Profundice en el contenido local. En el próximo año, preste atención a las muchas formas en que Google está llegando al punto en que pueden ofrecer una experiencia local sustancialmente personalizada a cada usuario, según la intención percibida. Si es apropiado para su modelo de negocio, le recomiendo que preste especial atención a las fotos, publicaciones y reseñas, todo lo cual Google comprende cada vez más y muestra nuevas formas, como carruseles de consultas. Y sumérjase en las preguntas frecuentes sobre fragmentos enriquecidos de este año para ampliar la visibilidad más allá de los paquetes locales.
Listados de spam. Lucha contra todo el spam de anuncios que te supera en rango. Realice auditorías periódicas para detectar la aparición de nuevos spammers y denúncielos.
Disminuya su dependencia de Google. Trace una línea en la arena entre Google como conducto de descubrimiento y Google como controlador de transacciones. Dependiendo de su industria, es posible que deba participar hasta cierto punto en las aspiraciones invasoras de generación de leads y LSA de Google. Pero tome a cada cliente que Google le envíe y conviértalo en un guardián con experiencias humanas cara a cara excepcionales. Encuentre formas de disminuir su dependencia de Google desarrollando una comunidad y lealtad en el mundo real.
Krystal Taing, SEO de Río
Contenido: Para que el consumidor pueda conocerlo en el momento en que lo necesite, debe brindarle la información que está buscando. Priorice todos los aspectos del contenido, desde el sitio hasta el SERP para aumentar su capacidad de búsqueda en 2020.
Compromiso: No se limite a escuchar, sino que participe en la conversación sobre su marca en la búsqueda, ya sea a través de reseñas, preguntas y respuestas, chat, etc.
Conversión: Invierta en impulsar a los consumidores a hacer lo que sea que necesite que hagan: comprar, reservar, llamar, en GMB, en la página o en la tienda.
Dan Leibson, LocalSEOGuide
Las marcas minoristas en varias ubicaciones deben centrarse realmente en sus sitios web. Es probable que sus equipos de desarrollo estén empujando agresivamente hacia marcos web modernos (complicados). Esta es una gran noticia para los SEO, ya que su trabajo es fundamental para que funcione correctamente. Pero esto también es una mala noticia, ya que la mayoría de los SEO locales probablemente no estén familiarizados con este tipo de desafíos. Recomiendo encarecidamente que se familiarice con la representación del lado del cliente / servidor, los frameworks React vs. Angular y todas esas cosas divertidas. Le ayudará a mantener sus habilidades relevantes durante los próximos años.
Sea escéptico con los lanzamientos de funciones de GMB. Es fácil para las PYMES adoptar nuevas funciones a medida que se implementan, pero las marcas pueden quedar atrapadas si realizan esfuerzos importantes para implementar una función y luego Google la elimina, como se sabe que hacen. Esto me sucedió cuando tenía una marca grande que ayudé a integrar en la función de chat de GMB, solo para que su proveedor de chat fuera excluido de la versión beta cuando Google migró las plataformas de chat. Afortunadamente, el proveedor pudo resolverlo. Pero ten cuidado.
Prueba, prueba, prueba. La búsqueda es algo muy específico del contexto. Los negocios específicos en su vertical, su geolocalización, ayudan a crear una huella digital única para su organización. Si bien puede haber muchos consejos de SEO que se apliquen a varios tipos de negocios, no haga suposiciones. Siempre pruebe con sus propios sitios antes de implementar grandes cambios. ¡Podría ahorrarle trabajo a usted oa su cliente!
A SMX Oeste, no puede perderse las sesiones de SEO locales que incluyen Mapas, verticalización y spam: lo que los especialistas en marketing de búsqueda local deben saber y Google My Business: optimización de imágenes, contenido y preguntas y respuestas para clasificar la visibilidad y la participación.