Una crítica a la asociación de Yahoo Bing es que los dos simplemente han negociado participación de mercado en lugar de reducir la ventaja de Google. El crecimiento de Gemini en la cuota de tráfico de búsqueda móvil parece seguir el mismo patrón.
Yahoo lanzó su plataforma de publicidad de búsqueda nativa y móvil, Gemini, en febrero pasado, y desde entonces se han publicado pocos datos sobre su desempeño. Cuando RKG destacó en su cuarto trimestre de marketing digital reporte que Yahoo Gemini había aumentado rápidamente la publicación de anuncios de búsqueda para móviles en la segunda mitad de 2014, me llamó la atención.
La agencia de marketing digital informó que, entre sus clientes centrados en el comercio minorista que han optado por la plataforma, Gemini pasó de servir aproximadamente el 4 por ciento del tráfico de búsqueda móvil en Yahoo Bing Network al comienzo del tercer trimestre al 27 por ciento a fines del cuarto trimestre. 2014.
Fuente: RKG
Gemini ofrece anuncios de búsqueda en Yahoo.com y sus sitios asociados en tabletas y teléfonos inteligentes. Antes de Gemini, Bing Ads atendía todo el tráfico de búsqueda móvil de Yahoo.
La ganancia de Yahoo es la pérdida de Bing
Le pregunté a Mark Ballard, director de investigación de Merkle (que adquirió RKG el año pasado) y autor del informe, si parte del crecimiento se debió a que Yahoo ganó participación del pastel general, es decir, de Google, o si en lugar de hacer la transición. tráfico de Bing Ads al servicio de anuncios de Yahoo. Ballard comprobó y respondió:
«Parece que el aumento en el tráfico de Gemini se produce casi en su totalidad a expensas de los anuncios para móviles que ofrece Bing».
El declive de Bing Ads refleja el crecimiento de Gemini en el cuadro de seguimiento que Ballard proporcionó a continuación, que muestra la participación de Bing Ads y Gemini en el tráfico general de búsqueda móvil entre el conjunto de clientes de RKG.
Fuente: RKG
RKG lo informó previamente primero notado el tráfico pasó a Gemini el 10 de marzo de 2014, cuando «Yahoo comenzó inesperadamente a migrar una pequeña cantidad de tráfico móvil desde cuentas de Bing seleccionadas a la nueva plataforma, con una segunda ola a partir del 1 de abril».
En cuanto al rendimiento, en este punto Ballard no ve ninguna diferencia clara entre los anuncios de búsqueda para móviles que ofrece Bing y los que ofrece Gemini. «Las tasas de conversión y el promedio de ventas por clic son similares». Aunque agrega, «Eso podría cambiar a medida que aumenta el tráfico de Gemini y los anunciantes tienen más datos con los que trabajar para optimizar sus programas».
Yahoo ha dicho que eventualmente Gemini servirá a todo su tráfico de búsqueda móvil en lugar de Bing. Ballard señaló en el informe que, dado que Gemini asume un mayor volumen de anunciantes, «puede estar acercándose a un punto en el que resistir ya no es una buena opción».
Ir después de la búsqueda móvil «no exclusiva»
Quizás se esté preguntando cómo Yahoo puede impulsar su propia publicación de anuncios de búsqueda móvil sin violar su asociación con Microsoft (conocida como la alianza de búsqueda) en la que Microsoft impulsa la búsqueda y los anuncios de búsqueda de Yahoo. Cuando Yahoo y Microsoft entraron en la alianza de búsqueda en 2010, los dispositivos móviles quedaron fuera de la mesa.
Así es como Microsoft ahora explica esa decisión sobre Bing Ads Preguntas más frecuentes página sobre Géminis:
Bajo la Search Alliance, el móvil se consideró tan importante para los anunciantes, que se dejó como no exclusivo, de modo que tanto Yahoo como Microsoft pudieran innovar rápidamente en nuevos productos y plataformas móviles en beneficio de los anunciantes.
Tengo problemas para aceptar este argumento, ya que hubo poco movimiento en la innovación de búsqueda móvil por parte de cualquiera de las empresas en los años inmediatamente posteriores al acuerdo. Independientemente, el acuerdo dejó abierta la búsqueda móvil para Yahoo y, a diferencia de sus predecesores, la directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, la persigue.
(Re) Creación de volumen y tecnología de anuncios de búsqueda
Gemini es el primer gran esfuerzo de Yahoo para «innovar rápidamente» en la búsqueda móvil por sí solo y su primera gran inversión en tecnología de anuncios de búsqueda en general desde que comenzó la alianza.
Mayer ha estado trabajando para fortalecer las capacidades de búsqueda de Yahoo desde que asumió el cargo de CEO en 2012. «En Yahoo, creemos profundamente en la búsqueda: es un área de inversión y oportunidad para nosotros», escribió Mayer al anunciar el acuerdo de Yahoo con Firefox para reemplazar Google como motor de búsqueda predeterminado del navegador en los EE. UU. En noviembre pasado.
Mayer también se ha esforzado por cambiar, o salir de, la tensa asociación. En un entrevista con Marketing Land siguiendo el acuerdo de Firefox, dijo Mayer,
«Creo que si nos fijamos en el espacio de búsqueda general, en el caso de Yahoo, hemos estado intercambiando acciones con nuestro socio Microsoft durante algún tiempo».
Eso es para decirlo amablemente: la participación de búsqueda de Bing ha crecido a expensas de Yahoo desde que las dos compañías se emparejaron. La asociación no ha tomado participación de Google y los ingresos por búsqueda no han alcanzado los que esperaba Yahoo.
El acuerdo de Firefox, por otro lado, parece estar moviendo la aguja. La cuota de búsqueda de Yahoo en Estados Unidos aumentó del 8,6 por ciento en noviembre al 10,4 por ciento en enero, ya expensas de Google, según StatCounter.
El volumen que llega a través de Gemini podría ser poca cosa ahora, pero la inversión de Yahoo en tecnología de anuncios de búsqueda, junto con el acuerdo de Firefox, resaltan las ambiciones de Mayer de un crecimiento más rápido de las búsquedas. (La búsqueda también ha sido el punto brillante en la empresa ganancias a medida que los ingresos de las pantallas continúan disminuyendo). Yahoo puede sentir que está en una mejor posición para retirarse de la alianza a medida que se acerca a la marca de los cinco años este mes ahora que tiene Gemini para la publicación de anuncios que eventualmente podría incluir anuncios de escritorio también. .
Pero, si el conjunto de clientes de RKG es una indicación, el crecimiento de Gemini hasta este punto viene simplemente desviando el tráfico de Bing, y no atrayendo nuevas inversiones que podrían afectar la participación de búsqueda móvil de Google. La función y las capacidades de orientación de Gemini aún no están a la par con Bing Ads o AdWords, y su combinación de la publicación de anuncios de búsqueda con la publicación de anuncios nativos en una plataforma no será una tarjeta de presentación única cuando Bing Ads comience a publicar anuncios nativos en MSN. ¿Es demasiado pronto para esperar mucho más que un cambio de tráfico de Bing a Yahoo? Tal vez, pero ese segundo gráfico ciertamente muestra que se necesitará mucha más inversión e innovación para que Gemini vaya más allá de “intercambiar acciones” con Bing.
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