La incursión de la empresa en la publicidad nativa aprovechará las señales de intención de Bing Ads.
en un entrada en el blog hoy, Steve Sirich, jefe de marketing de productos de Bing Ads, revisa las actualizaciones de la plataforma del año pasado y analiza las nuevas iniciativas para 2015. Antes del lanzamiento de la publicación del blog, Sirich compartió algunas noticias interesantes sobre las próximas funciones, incluidos anuncios nativos en MSN.com por teléfono ayer. Más sobre eso a continuación.
Sirich dijo que el rol de Bing Ads en Microsoft está evolucionando para enfocarse más en apoyar la productividad del consumidor. Como informé el otoño pasado, la estrategia de Microsoft para Bing es integrarlo en todos los productos de la compañía, desde Office hasta Xbox. Estrategia de diseño de Microsoft Execs para aumentar la participación de mercado de Bing: «Estamos poniendo la búsqueda donde está la gente», haciendo que Bing sea menos de un destino y más plataforma.
RKG e Ignition One han citado el crecimiento en el gasto y el volumen en Bing Ads en sus informes trimestrales más recientes, y Bing fue mencionado en el informe de ganancias del cuarto trimestre de 2014 de Microsoft con un crecimiento de ingresos 23 por ciento año tras año, impulsado por un mayor volumen de consultas y mayores ingresos por búsqueda. Sirich dijo que se sienten bien con la participación de consultas de Bing Ads (aproximadamente 1/3 del mercado en la red Yahoo Bing) y la creciente participación de la billetera. Dijo que se centrarán en la velocidad, la orientación mejorada y los formatos de anuncios el próximo año.
Destacó estas tres iniciativas clave durante nuestra llamada:
Anuncios nativos en MSN.com
Sirich dice que están planeando hacer una prueba beta de la publicidad nativa impulsada por Bing Ads en MSN.com. Al impulsar la idea de Bing Ads como una red de intenciones, la segmentación de anuncios extraerá la intención de Bing Ads y la extenderá a la programación relativa en MSN, dijo Sirich. «Agregará más volumen relevante y será una gran conexión para los anunciantes».
Este esfuerzo es similar a los anuncios de flujo nativo de Yahoo, que se publican a través de su Geminis plataforma.
Se espera que la prueba comience en la segunda mitad de 2015. Los anuncios nativos se extenderán a los dispositivos móviles, aunque no está claro si ese inventario estará disponible al inicio de la prueba.
Si Bing Ads les facilita a los anunciantes probar los anuncios nativos dentro de su interfaz existente y las señales de intención y la orientación resultan efectivas, podría hacer una transición fluida para los anunciantes actuales y brindar a los nuevos anunciantes un incentivo adicional para ingresar a la plataforma. Sin duda, es una forma de responder a las llamadas para obtener más volumen y subir al tren de la banda de anuncios nativos de una manera que Google hasta ahora no ha.
Cuando se le preguntó si esto se extendería más allá del inventario de MSN.com, Sirich dijo que sí lo imaginan.
Móvil
En el frente móvil, Sirich dice que las extensiones de aplicaciones móviles comenzarán a implementarse en marzo. Las extensiones de la aplicación se dirigirán automáticamente al dispositivo y al sistema operativo de un usuario y se pueden ofrecer en teléfonos Apple, Android y Windows, lo que permite a los usuarios descargar la aplicación después de hacer clic en la extensión.
Los anuncios de productos también llegarán a dispositivos móviles a finales de este año, y se extenderán más allá del inventario de computadoras de escritorio y tabletas. Próximamente también se implementarán extensiones de anuncios adicionales para los teléfonos inteligentes, agregó Sirich.
Microsoft dice que el volumen de búsquedas y clics de los teléfonos inteligentes se duplicó año tras año en Yahoo Bing Network.
Remarketing y seguimiento de eventos universal
Bing Ads lanzó Universal Event Tracking (UET) el pasado mes de octubre para permitir a los anunciantes configurar el seguimiento de objetivos y permite el seguimiento en varios dispositivos con ID de usuario. También hace posible la reorientación.
La entrada inicial de Bing Ads en el remarketing será en el remarketing de búsqueda. La semana que viene, Bing Ads comenzará a probar el aumento de ofertas con un grupo selecto de socios, dijo Sirich, y agregó que podemos esperar ver más a finales de este año y que esperan ver más aceleración aquí más allá del aumento de ofertas.
Esta es un área en la que Bing Ads ha estado muy por detrás de Google. Finalmente parece haber algo de impulso aquí. Y ahora, uno puede imaginar fácilmente el retargeting a través de anuncios nativos y de display en MSN y más allá. Queda por ver cuánto tiempo llevará llegar allí.
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