Los enlaces se han vuelto cada vez más importantes para la búsqueda local desde la actualización del algoritmo Pigeon de Google, pero el columnista Greg Gifford nos recuerda que las tácticas de construcción de enlaces locales difieren de las «tradicionales» en aspectos importantes.
En la conferencia SMX West del mes pasado, quedó claro que la Actualización de Pigeon ha provocado un gran cambio en el mundo de las búsquedas locales. Apenas hubo preguntas sobre las citas este año; la mayoría de las preguntas estaban relacionadas con el contenido y los enlaces del sitio. Esto tiene sentido, porque según la Estudio de factor de ranking de búsqueda local de 2014 por Moz, los dos factores de clasificación local más importantes son las señales y los enlaces en el sitio.
El marketing de contenidos es tan frecuente hoy en día, pero parece que muchos propietarios de negocios todavía están confundidos cuando realmente lo intentan. Recuerde: crear contenido es no marketing de contenidos. El contenido es solo el primer paso: tienes que comercializar ese contenido para que sea efectivo. Si bien esto debería quedar claro por el nombre de la táctica, demasiadas empresas olvidan la segunda mitad de la ecuación.
Entonces, ¿cuál es la salsa secreta?
Tienes que conseguir enlaces a tu contenido. Todo el propósito del marketing de contenidos es hacer que su contenido se note. Cuando esto sucede, su contenido obtiene vínculos … lo que lo hace más visible … lo que lo hace más vínculos … lo que lo hace más visible … y así sucesivamente.
Sabemos que los enlaces son más importantes después de Pigeon, pero si ese es el caso, ¿por qué tantas empresas utilizan las mismas tácticas de construcción de enlaces que han estado usando durante años?
El eslabón perdido (consejo de construcción)
Los creadores de enlaces tradicionales le dirán que apunte a sitios de alta autoridad. Incluso llegarán a decirle que evite los sitios con poca autoridad de dominio. Busca enlaces en sitios de baja autoridad, ellos dicen, y obtendrás una penalización de pingüino.
Eso está completamente mal … si estás haciendo SEO local.
Si está tratando de generar relevancia local, a veces esos sitios locales de baja autoridad pueden tener un tonelada de relevancia. Nos encantan esos pequeños sitios web de iglesias, o esos sitios de organizaciones locales. Un creador de enlaces tradicional los evitaría como la plaga, pero son exactamente el tipo de sitio que buscamos los especialistas en optimización de búsqueda local.
Claro, tienen poca autoridad. Probablemente sean un poco feos y tal vez incluso un poco difíciles de navegar. PERO, debido a que están enfocados con láser en el área local, un enlace a su sitio es increíblemente poderoso para demostrar su relevancia local.
Aún mejor, dado que la mayoría de los sitios empresariales emplean tácticas tradicionales de construcción de enlaces, ignorarán estos pequeños sitios locales … para que las PYMES puedan dominar absolutamente las páginas de resultados de los motores de búsqueda en sus ciudades tomando algunos de estos enlaces.
Los enlaces locales también le ayudan a preparar su perfil de enlace para el futuro. Los enlaces locales lo ayudan a evitar la trampa de apuntar a los mismos sitios a los que se dirigen las empresas de su nicho en todo el país. En cambio, tiene enlaces únicos de otros sitios en su ciudad única: hay un razón para que esos sitios se vinculen con usted. No está «creando» enlaces desde esos sitios, está «ganando» enlaces porque su empresa es parte de la comunidad local y tiene información útil.
Suponiendo que ya tiene un excelente contenido optimizado localmente en su sitio, incluido un increíble contenido de blog local, encontrar oportunidades para obtener enlaces a ese contenido es un proceso simple de tres pasos:
1. Analice a sus competidores
¡Deje que sus competidores hagan el trabajo por usted! Tire de su perfil de enlace, luego tire de sus competidores. Mezcle todo en Excel y busque patrones y oportunidades. Si tienen una clasificación más alta que la tuya, busca sitios locales de los que puedan tener enlaces. No te olvides de revisar los sitios que también superas en rango; a veces puedes encontrar grandes oportunidades de los chicos más pequeños.
Verifique también fuera de su área competitiva. Si se encuentra en una gran ciudad, consulte otras ciudades de su estado, o incluso fuera de su estado. Si está en una ciudad pequeña, consulte otras ciudades pequeñas. Puede haber una gran oportunidad para un enlace local dorado que nadie en su área ha aprovechado todavía.
2. Analiza tus relaciones
¡Aprovecha el trabajo que ya has hecho! Si está involucrado en su comunidad, ya tiene oportunidades para enlaces locales, pero todavía no las está aprovechando.
Tómese un tiempo para pensar en las relaciones que ha establecido con otras empresas locales a lo largo de los años. ¿Utiliza con frecuencia servicios locales? ¿Está involucrado con su iglesia o una organización benéfica local? ¿Eres amigo de otros dueños de negocios?
No solo puede aprovechar esas relaciones para obtener enlaces a su sitio, si está creando contenido útil, sus conexiones a menudo ayudarán a compartir ese contenido. Aprovecha las conexiones de tus contactos.
3. Obtenga enlaces locales
Ahora que tiene una lista de posibilidades de los pasos 1 y 2, ¡salga y gane esos enlaces! Sí, es realmente así de simple. Continúe creando contenido útil y relevante, compártalo con sus relaciones y sus sitios de destino, y comenzará a obtener enlaces locales. Enjuague, repita y observe cómo su sitio reclama un lugar en la parte superior de las clasificaciones locales.
A lo largo del proceso, recuerde el eslabón perdido: esos sitios locales de baja autoridad son oro puro por su relevancia local.
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