Google anuncia iniciativas cargadas de aprendizaje automático en su evento anual para anunciantes.
Google Marketing Live 2018 se llevó a cabo en San José, California.
Este artículo ha sido actualizado con más detalles y novedades del evento.
Durante la transmisión en vivo fundamental en Google Marketing Live en San José, California, el martes, ejecutivos de Google Anunciado varias iniciativas, todas ellas impulsadas por el aprendizaje automático y llevan la automatización a otro nivel.
Es fácil comenzar a ser simplista sobre más menciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático, como casi todos los lanzamientos de productos o funciones de Google Ads (el nuevo nombre de marca de AdWords que se implementará este mes) y Bing Ads durante el año pasado. o eso ha tenido el aprendizaje automático detrás de él. Sin embargo, estamos entrando en una nueva fase más automatizada.
La automatización ya no se limita a ciertos aspectos de la gestión de campañas, como las ofertas o los titulares dinámicos. Ahora, todas las facetas de una campaña (ofertas, creatividades y orientación) se pueden automatizar en función de algunas aportaciones del anunciante.
Primero hubo anuncios de búsqueda dinámica, ahora hay anuncios de búsqueda responsivos. Primero fueron las Campañas universales de aplicaciones, ahora hay Campañas locales. Estos nuevos tipos de campañas también publican anuncios en la amplia franja del inventario de anuncios de Google: Búsqueda, YouTube, Display, Aplicaciones, Mapas, etc. Una gran parte del cambio de marca de Google Ads, después de todo, fue poner más claramente todas esas propiedades bajo un mismo paraguas.
Aquí está el resumen de los anuncios del martes.
Anuncios de búsqueda responsivos
Informamos por primera vez sobre la versión beta de los anuncios de búsqueda adaptables en mayo. Google dice que este nuevo tipo de anuncio, que automatiza las pruebas de anuncios y brinda más espacio a los anunciantes que deseen pasar las pruebas al algoritmo de Google, se extenderá a todos los anunciantes durante los próximos meses.
Desde hace más de un año, Google ha estado presionando a los anunciantes para que abandonen las pruebas A / B manuales y agreguen al menos tres anuncios por grupo de anuncios, y también ha dificultado que los anunciantes se resistan a elegir la rotación automática de anuncios. Varios estudios han demostrado que los anunciantes han tardado en poner el trabajo de crear y agregar más anuncios a sus grupos de anuncios, o prefieren probar las creatividades manualmente.
Los anuncios de búsqueda receptivos comenzarán a implementarse en los próximos meses.
Los anuncios de búsqueda receptivos incorporan más caracteres como incentivo para probarlos. Los anunciantes pueden ingresar hasta 15 títulos y cuatro descripciones, que pueden tener hasta 90 caracteres en lugar de 80. En los resultados de búsqueda, los anuncios de búsqueda responsivos pueden mostrar hasta tres títulos, en lugar de dos, y hasta dos de 90 caracteres descripciones en lugar de una descripción de 80 caracteres.
Google ofrece automáticamente la combinación que se considera que coincide más con la consulta de búsqueda del usuario. Cuanto más variadas sean las entradas, más oportunidades tendrá el grupo de anuncios de participar en subastas relacionadas con las palabras clave utilizadas en esas entradas.
Más anunciantes podrán configurar anuncios de búsqueda responsivos disponibles en la interfaz de usuario de Google Ads durante los próximos meses.
La agencia iProspect se encuentra entre las que han estado probando anuncios de búsqueda receptivos con clientes. “Seguimos viendo evoluciones en la plataforma publicitaria de Google que se prestan a una mayor automatización, y los anuncios de búsqueda receptivos de Google son solo eso. Esta herramienta fomenta las habilidades de los anunciantes para crear relevancia a escala en las SERP mediante la automatización de parte del proceso de desarrollo de anuncios ”, dice Jessie Dearien, vicepresidenta y jefa de búsqueda paga de iProspect, a El Blog informatico. “Los clientes de iProspect están viendo fuertes respuestas positivas en todos los ámbitos, incluso alcanzando mejoras en el CTR de +20 por ciento y, en consecuencia, un CPC más bajo (hasta un 17 por ciento menos costoso). El compromiso de Google de desarrollar continuamente su conjunto de herramientas proporciona soluciones nuevas y potentes para los anunciantes que se inclinan por los cambios «.
Campañas locales
Sabemos que las búsquedas «cerca de mí» han aumentado drásticamente con los dispositivos móviles. En sus comentarios de apertura, el jefe de anuncios de Google, Sridhar Ramaswamy, compartió que el motor de búsqueda ha visto un aumento de 10 veces en el número de búsquedas, incluida la frase «abre cerca de mí esta noche».
Un nuevo tipo de campaña llamado Campañas locales tiene como objetivo generar visitas a la tienda. Los anunciantes establecen un presupuesto y los anuncios se generan automáticamente en función de los elementos creativos del anuncio del anunciante y las extensiones de ubicación. Google optimiza automáticamente la entrega de anuncios en la Búsqueda, YouTube, Maps y sitios web y aplicaciones en sus redes publicitarias.
El uso del aprendizaje automático y la entrega automatizada en las propiedades de Google es similar al tipo de Campañas inteligentes introducido para las pequeñas empresas hace un par de semanas.
Sin embargo, con las campañas locales, el objetivo es estrictamente dirigir el tráfico a las tiendas desde los anuncios, y no están diseñadas específicamente para PYMES, como lo son las campañas inteligentes. Las campañas locales informan sobre las visitas a la tienda utilizando datos anónimos y agregados de usuarios de Google que han iniciado sesión y que han optado por activar el historial de ubicaciones.
Las campañas de Google Local pueden mostrarse automáticamente en todo el inventario de Google.
Las campañas locales estarán disponibles a nivel mundial durante los próximos meses.
La medición de visitas a la tienda, que alguna vez estuvo disponible solo para la cadena más grande de tiendas físicas, se está volviendo cada vez más accesible a medida que Google sigue desarrollando sus capacidades de medición de mapas en esta área. A principios de esta semana, informamos sobre la disponibilidad de informes por tienda. ¿Por qué el gran enfoque en las visitas a la tienda? Alrededor del 90 por ciento de las compras aún se realizan fuera de línea, y Google compartió otra estadística en el evento: el 80 por ciento de los estadounidenses están comprando en cualquier momento dentro de un período de 48 horas. Eso significa una gran demanda por parte de los anunciantes que desean poder capturar y medir esos «momentos» de compra para utilizar la frase clave favorita de Google.
Objetivos de la campaña de Shopping inteligente y Shopify
Google anunció campañas de Shopping optimizadas para objetivos en mayo, lo que ahora llama campañas de Shopping inteligentes. Las campañas optimizan automáticamente la publicación de anuncios en las propiedades y redes publicitarias de Google para lograr el valor del objetivo de conversión definido por el anunciante, como los ingresos o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
El martes, Google anunció que los anunciantes también podrán seleccionar visitas a la tienda o nuevos clientes como metas.
Nuevos objetivos disponibles en las campañas de Shopping inteligentes
Las ofertas y la publicación se ajustan automáticamente en función de la probabilidad determinada de que un clic en el anuncio dé como resultado el objetivo declarado del anunciante.
Google también se está asociando con plataformas de comercio electrónico de terceros. Para comenzar, los usuarios de Shopify podrán configurar campañas de Shopping inteligentes desde Shopify.
Reconocimiento de marca de YouTube
Los anunciantes podrán establecer una nueva estrategia de Smart Bidding, Maximize Lift, para que las campañas de YouTube optimicen la entrega a los usuarios que tienen más probabilidades de considerar una marca después de ver un anuncio de video. Maximize Lift estará disponible a finales de este año.
El gerente de productos de YouTube para la monetización, Nicky Retke, compartió que YouTube experimentó un crecimiento del 150 por ciento en las conversiones de anuncios el año pasado y un estudio de 55 campañas de YouTube medidas en 9 países encontró que más del 70 por ciento de ellas generaron un aumento significativo en las ventas en la tienda.
Google promociona la capacidad de las campañas de YouTube para generar conversiones y ventas en la tienda.
Otros anuncios
Anuncios de hoteles
Los anuncios de hoteles se están integrando en la plataforma de Google Ads para que los anunciantes puedan acceder a estas campañas desde el mismo lugar que todo lo demás. Google hizo lo mismo con YouTube hace varios años, y la integración tiene aún más sentido dado el cambio de marca de Google Ads.
Reporte y remarketing multidispositivo en Google Analytics
El anuncio que provocó la mayor reacción de la audiencia en San José fue la noticia de que los anunciantes ahora pueden ver informes multidispositivo en Google Analytics por primera vez, lo que también significa que pueden crear e implementar audiencias de remarketing multidispositivo para usar en Google Ads (consulte el segundo tweet a continuación).
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