A veces puede mover la aguja, y dramáticamente, más allá de obsesionarse y trabajar para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. El simple hecho de aumentar sus tasas de clics en las clasificaciones orgánicas que ya ha logrado puede aumentar las ventas y los ingresos, incluso sin tener que hacer algunas de las cosas difíciles que podrían ser necesarias para avanzar. […]
A veces puede mover la aguja, y dramáticamente, más allá de obsesionarse y trabajar para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.
El simple hecho de aumentar sus tasas de clics en las clasificaciones orgánicas que ya ha logrado puede aumentar las ventas y los ingresos, incluso sin tener que hacer algunas de las cosas difíciles que podrían ser necesarias para ascender en la escalera hasta la siguiente posición. ¡Aquí tienes 9 trucos que te ayudarán a hacerlo!
(Foto de ondulación de Roger McLassus. CC BY-SA 3.0)
1. Ajuste el título de su página de inicio para que sea más magnético para los clics
El título generalmente se muestra como el texto del enlace para su página web cuando se muestra en las SERP. Si solo refleja el nombre de su empresa sin mencionar lo principal que hace o vende, agregar el nombre de su producto o servicio principal podría ayudar a transmitir mejor que usted es lo que el consumidor está buscando.
Reforzar el tema que probablemente busca un consumidor a menudo dará como resultado más clics. Por ejemplo, “Sr. Smith’s Shop ”no transmite mucho, pero“ Mr. Smith’s Shop – Ropa y trajes para hombres de Atlanta, GA ”.
Uno pensaría que este enfoque sería obvio, pero las empresas descuidan informar a las personas sobre lo que son todo el tiempo, ¡incluso en la señalización de las calles! (Con ese fin, no hace falta decir que los títulos deben ser individualizados, descriptivos y únicos en cada pagina de su sitio.)
2. Agregue una propuesta de venta a la meta descripción
Su meta descripción es un texto breve que a menudo los motores de búsqueda seleccionan para el fragmento descriptivo que aparece debajo de sus enlaces en los resultados.
La mayoría de las empresas utilizan una descripción muy suave de sí mismas para esto o describen más el contenido de la página. La descripción suave y simple es el mejor enfoque en muchos casos, pero revise con cuidado: si su título ya describe el contenido o el tema de la página, repetir esa información puede ser innecesario y una pérdida de su espacio limitado en la valla publicitaria.
En su lugar, quizás mencione una oferta especial, como un descuento o un diferenciador deseable que lo distinga de su principal competidor. Hace algunos años, un importante minorista en línea solía destacar «ENVÍO GRATUITO» en su meta descripción, lo que aumentó enormemente su CTR. Otros ejemplos:
- «15% de descuento para nuevos clientes»
- «Lavado de autos gratis con cambio de aceite»
- «Cupón de $ 5 de descuento»
- «Sin cuotas escondidas»
De hecho, si el precio de su producto principal es menor que el de la competencia, ¡ponga ese precio real en su meta descripción! Ejemplos de listados de Vistastores.com:
3. ¡Cambie sus fragmentos para que sean apropiados para la temporada!
Esto es similar a agregar una propuesta de ventas al fragmento, ¡e idealmente podría combinarse con ese concepto para producir un doble golpe!
Hay eventos estacionales recurrentes que pueden estar estrechamente relacionados con su negocio. Si un buscador ve un mensaje relevante y estacional cuando aparece en la búsqueda, puede sentir que está en una onda que comparten, lo que lo hace más inclinado a gravitar hacia su negocio.
Considere esto si su negocio se relaciona con cosas como San Valentín, Día de la Madre, 4 de julio, Regreso a la escuela, Halloween, Acción de Gracias, Navidad y otras festividades u celebraciones. Ejemplo de fragmento de temporada de Arcadia Flower Shop:
Este consejo puede ser complicado de lograr, ya que depende de que los motores de búsqueda vuelvan a rastrear sus páginas de manera oportuna.
Manténgase al día con la frecuencia típica de rastreo para que pueda actualizar con anticipación, y si Google y Bing son demasiado lentos en la actualización, es posible que deba realizar un trabajo de SEO preparatorio para lograr visitas de araña más regulares. Esto podría valer la pena el esfuerzo; sin embargo, ¡esta táctica podría ser una verdadera arma secreta para vencer a tu competencia!
Percepción y comprensión de las anotaciones sociales en la búsqueda web por Jennifer Fernquist y Ed H. Chi, investigación interna de Google.
4. ¡Agregue su cara sonriente a la lista de su página!
He insistió en esto varias veces antes, pero es una táctica tan valiosa que vale la pena mencionarla nuevamente, particularmente porque muchas pequeñas empresas locales y grandes empresas no lo han logrado.
Lo considero particularmente vital para los tipos de negocios estrechamente asociados con las identidades de sus directores, como médicos y abogados.
La investigación indica que tener un rostro humano asociado con su negocio lo hace parecer más amigable, más confiable y más accesible para nuevos clientes potenciales, y accesible es exactamente lo que queremos para reducir las dudas de los compradores (y por lo tanto aumentar el CTR).
Investigación interna propia de Google respalda aún más esto – sus observaciones indicaron que los rostros humanos llaman más la atención, girando el viejo mapa de calor de seguimiento ocular del «triángulo dorado» en su cabeza.
Por lo tanto, integre con Google+ e incorpore las etiquetas de autoría en las páginas de su sitio para que el icono de su foto de autor aparezca en sus listados. He escuchado las críticas de Google + / autoría y cómo a algunas empresas no les gusta atarse a las identidades de las personas. Sí, esas son preocupaciones válidas, pero pueden ser objeciones relativamente menores en comparación con el valor potencial perdido en las referencias comerciales que se está perdiendo.
(Nota del editor: el marcado de autoría se diseñó para su uso con contenido de artículo / blog, que tiene un autor específico, y el valor y la propiedad de su uso en páginas web normales es menos claro, así que proceda bajo su propio riesgo si considera el uso de marcas de autoría en contenido que no sea de artículo / blog.)
5. ¡Dale glamour con fotos y videos!
Esto no es precisamente una «optimización por clic», pero si ve con qué frecuencia a los algoritmos de Google y Bing les gusta agregar imágenes y videos a la primera página de resultados, y también cuántos mercados locales y algunas industrias tienen relativamente pocos videos Bueno, la oportunidad involucrada se vuelve obvia.
Sigo viendo muchos sitios de empresas locales con pocas fotos o videos, así que si estás en esta categoría, agrega algunos a las páginas de tu sitio. Teniendo en cuenta la prevalencia de los teléfonos inteligentes, ¡realmente no hay excusa!
Estos se pueden alojar en su sitio o en sitios para compartir fotos / videos como Flickr y YouTube; puede incluir enlaces con sus medios en estos sitios para que de cualquier manera aumente los clics de regreso a su sitio.
6.Haz uso de activos PDF
Agregue documentos técnicos, hojas de especificaciones de productos, menús imprimibles, guías y folletos de información a su sitio; para algunos tipos de búsquedas de palabras clave, los PDF pueden lograr un CTR más alto que las páginas web estándar.
No se limite a regurgitar el manual del producto del fabricante, es probable que se dupliquen cientos de veces en la red. Personalícelos para que reflejen su empresa y agregue su nombre, dirección, números de teléfono y un enlace a su sitio para que el PDF lo promueva adecuadamente. No es difícil guardar material en PDF desde Word, Excel y otros paquetes de creación de contenido.
7. Utilice migas de pan
¡Agregar migas de pan puede ayudar a Hansel Consumer y Gretel Customer a encontrar su sitio! Como yo promocionado antes, Google mostrará con frecuencia algunos enlaces de ruta de navegación de su página justo debajo del enlace principal a su página en los resultados de búsqueda.
Solo desde una perspectiva estadística, si tiene un par de enlaces más en una página de resultados de búsqueda, ¡aumenta inmediatamente las probabilidades de obtener un clic! También puede ayudar a la usabilidad de su sitio incorporando enlaces de navegación de ruta de navegación.
Utilice el marcado de datos estructurados de ruta de navegación para ayudar a Google a comprender los enlaces. ¡Puntos de bonificación si también diseña un texto de enlace de ruta de navegación particularmente atractivo! ¿Podría su navegación incluir un enlace a «Cupones» o «Descuentos», por ejemplo?
8. Incorporar datos estructurados
He promovido los beneficios de los datos estructurados muchas veces, y la principal de ellas es que pueden hacer que Google muestre Rich Snippets dentro de sus listados SERP.
Actualmente hay varios tipos de contenido que se pueden resaltar con datos estructurados como Recetas, Eventos, Listas, Personas y Productos. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender los datos, lo que les permite mostrarlos de formas únicas que se destacan visualmente en comparación con los listados de búsqueda estándar.
Lo mejor de todo es que la investigación de los propios motores de búsqueda ha encontrado que los listados de búsqueda que reciben el tratamiento de fragmentos enriquecidos generalmente disfrutan de un CTR mucho más alto; así que, cuando tenga sentido para una página, integre los datos estructurados apropiados. (Además, tenga cuidado con la forma en que aplica calificaciones / revisiones agregadas o podría recibir una penalización, ya que las políticas de Google sobre algunas definiciones de tipos de datos han sido vagas o han cambiado con el tiempo).
9. ¡Monta los faldones de los demás!
Todavía hay muchos casos de consultas de búsqueda locales y búsquedas a nivel nacional donde los directorios en línea y las páginas amarillas de Internet continúan ocupando listados valiosos en la primera página de las SERP. ¿Su empresa también aparece en esas páginas de listas de directorios?
De lo contrario, asegúrese de agregar su listado a ellos o enviar su listado a muchos directorios a la vez a través de un agregador de información comercial o un servicio de distribución como UBL (en aras de la divulgación completa, soy asesor de UBL).
Si su empresa ya está representada en los directorios que ocupan buenos rankings para sus términos de búsqueda deseados, ¿hay algo que pueda hacer para optimizar el perfil de su empresa en esos directorios para mejorar la visibilidad y la prominencia? Incluso podría valer la pena pagar por su tratamiento publicitario más barato si empuja su listado más arriba en su página, ¡eso sería una estratagema híbrida paga / orgánica! El punto es que aún podría mejorar su CTR capturando algunos clics secundarios de esas páginas.
Verá, obsesionarse demasiado con las clasificaciones es solo una pieza del rompecabezas: ¡realmente puede mejorar sus resultados ajustando cómo puede aparecer su empresa en los resultados de búsqueda! Claro, algunas de estas tácticas no serán para todos, y sugiero que pruebes lo que haces, ya que puede haber efectos imprevistos.
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