8 oportunidades para optimizar el contenido más allá de los listados locales

No para vencer a un caballo muerto, pero como dije en mi última columna, creo que 2009 fue verdaderamente un año decisivo para la búsqueda local. Entre la introducción de Google del paquete de 10 genéricos, su prueba beta de anuncios de listados locales, mejoras dramáticas en el Centro de listados locales de Bing y numerosas asociaciones en toda la industria, todos estos […]

No para vencer a un caballo muerto, pero como dije en mi última columna, creo que 2009 fue verdaderamente un año decisivo para la búsqueda local. Entre la introducción de Google del paquete de 10 genéricos, su prueba beta de anuncios de listados locales, mejoras dramáticas en el Centro de listados locales de Bing y numerosas asociaciones en toda la industria, todos estos desarrollos y más han puesto un mayor enfoque en la búsqueda local y su integración en resultados de búsqueda orgánicos.

Los especialistas en marketing de búsqueda tradicionales a lo largo y ancho, incluidos algunos de los mejores de la industria, han reconocido que el paquete de 10/7 paquetes ha cambiado el juego para ellos y han expresado su (en su mayoría negativo) opiniones. Muchas de sus críticas, como focalización de IP débil en zonas rurales y falta de relevancia de ciertos paquetes de 7 tiene mucho mérito.

Sin embargo, a pesar del clamor de los especialistas en marketing, creo que veremos aún más Los resultados de búsqueda locales aparecieron en 2010. Todavía hay una gran brecha entre el número de búsquedas con intención local (o posible intención) y la cantidad de resultados locales que se devuelven.

En 2008, y probablemente incluso antes, Danny Sullivan predicho eventualmente, podríamos ver resultados orgánicos para ciertas frases desplazadas por completo por las locales, y la tendencia hacia la personalización ciertamente sugiere que vamos en esa dirección.

Sin embargo, es posible que estos resultados no siempre adopten la forma de un conjunto de listas de empresas locales o pymes. Hay muchos otros tipos de resultados sensibles a la ubicación que pueden comenzar a obtener una mayor visibilidad, especialmente en Google, en los próximos meses.

Noticias locales

Para los periódicos inteligentes que no están tratando activamente de bloquear los motores de búsqueda, la sensibilidad a la ubicación probablemente les dará más visibilidad a través de la búsqueda que nunca. Ya he notado en mi página de inicio de Yahoo que tres o cuatro historias de El Oregonian y otros periódicos del área están vinculados constantemente desde mi widget «Noticias principales» de forma predeterminada. Google News ya aparece en muchas búsquedas del tipo «Query Meerves Freshness»; ¿Cuánto tiempo pasará antes de que Google comience a colocar un componente sensible a la ubicación en esa parte de su algoritmo?

Blogs

Si bien los resultados de los blogs no suelen tener la misma visibilidad en Universal Search que los resultados de las noticias, el reciente descubrimiento de que Google está tirando extractos y extrayendo sentimiento de los blogs de HyperLocal parece significar que Google puede estar avanzando en esta dirección. Outside.in ya parece ser un atractivo objetivo de adquisición, y no me sorprendería si anunciaran una asociación con al menos uno de los principales motores de búsqueda en 2010, particularmente porque los blogs de HyperLocal continúan ganando participación de mercado a expensas de las noticias locales tradicionales.

Reseñas y recomendaciones sociales en tiempo real

Las empresas de Páginas Amarillas se han visto muy afectadas por el paquete de 10 en términos de sus referencias de búsqueda orgánica. Pero la integración de recomendaciones sociales o en tiempo real en la búsqueda personalizada podría ser una de las formas en que Google los aplacará. Las empresas que se asocian con Google para mostrar contenido de reseñas en las páginas de lugares (Citysearch y CityVoter, por ejemplo) ya han dado a conocer sus marcas entre muchos usuarios de Google, y las que tengan éxito se convertirán en sitios de destino por derecho propio ( Yelp ya lo ha hecho en gran medida).

Para búsquedas orientadas al descubrimiento como «Cosas para hacer en», «Lugares para comer» o «El mejor bar en», no sería difícil para los motores principales incorporar transmisiones de Twitter (o quizás Facebook, en el caso de Microsoft) para aquellos búsquedas ya.

Inventario

La visualización de un inventario local preciso es obviamente un gran obstáculo para ambos motores de búsqueda. y negocios a superar, pero el viejo Investigar en línea, comprar sin conexión El adagio sugiere que el motor que es el primero en averiguarlo habrá descubierto quizás el «santo grial» de la búsqueda local. Ya hemos visto anuncios de productos probados como un nuevo tipo de AdWords en los últimos meses, y Google integración de inventario local con productos indica que están tratando de mantenerse al frente de esta curva.

Eventos y calendarios

Al crear calendarios públicos, Google ha solicitado información de ubicación durante años, además de ofrecer la capacidad de mapear una ubicación (incluso para calendarios privados) directamente en la interfaz «Agregar evento». Yahoo, por supuesto, tiene Upcoming.org, que también requiere información de ubicación como parte de su proceso de envío. En algún momento, creo que ambos motores de búsqueda mostrarán eventos de calendarios públicos en los resultados de búsqueda universales, aunque probablemente más adelante que otros tipos de contenido de esta lista.

Fotos y videosPublicaciones destacadas

Quizás la trivia más citada en la industria del marketing de búsqueda es el hecho de que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande de Internet. Panoramio y Flickr ofrecen desde hace mucho tiempo a los usuarios la posibilidad de geoetiquetar sus obras. Muchas de estas fotos ya están vinculadas desde el «portal de la ciudad» de facto de Google, el OneBox autorizado que aparece para búsquedas de ciudades no específicas (como éste.) Es posible que pronto comencemos a ver miniaturas de local videos o imágenes para empresas que se muestran en Universal a través de la misma interfaz que ya lo hacen las imágenes y videos genéricos.

MyMaps

Chris Silver Smith ya destacó el valor de optimizar MyMaps, así que no repetiré todo su artículo; estos MyMaps ya se muestran en las barras laterales de las páginas de lugar, así como en los «portales de la ciudad» como éste. Google ha demostrado constantemente un compromiso similar a un wiki con la sabiduría de la comunidad de usuarios de Google … parece que es solo cuestión de tiempo antes de que MyMaps comience a aparecer en los resultados de búsqueda de Universal.

Bienes raíces

Los días de la MLS están contados. Apostaría a que los paquetes de 10 de Google Base se integrarán en los resultados de Universal para las búsquedas de «casas en venta en ____» para fines de 2010. Esto cambiará las reglas del juego para las empresas inmobiliarias, al igual que el paquete de 10. sido para empresas locales. Si tiene una pequeña empresa en el sector inmobiliario, empezaría a prestar mucha atención al rendimiento y la optimización de sus listados de Google Base.

El resultado final para las PYMES

Con la excepción del último (bienes raíces), si es propietario de una pequeña empresa, la mayoría de estos serán relevantes para una amplia variedad de industrias y tendrán una barrera de entrada bastante baja con respecto al costo. Ciertamente son estrategias de optimización de cola más larga en este momento.

Si bien ciertamente comenzaría por «bloquear y abordar» mis listados de búsqueda local, estar al tanto de cómo Google está integrando el contenido local en Universal Search durante el próximo año debería brindarle una ventaja competitiva a largo plazo.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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