7 cosas que he descubierto sobre el nuevo Google Maps

Google ha estado ocupado cambiando muchas de las interfaces de usuario para sus servicios de búsqueda locales. Entre el nuevo Google Maps, el carrusel local de Google y los nuevos Pop-Ups de Reviews, sin duda han puesto nervioso al mundo de las búsquedas locales.

He estado jugando con el nuevo Google Maps y pensé en compartir algunas observaciones aleatorias sobre cómo trabajar dentro de Matrix:

1. ¿Quieres tráfico de Google Maps? Comprar un anuncio

A continuación se muestra un conjunto de resultados de mapas para «pizza» en Pleasanton, CA. Como puede ver, se destacan los anuncios morados y blancos.

En las consultas que he probado, rara vez hay más de dos de estos anuncios y la mayoría de las búsquedas no arrojan ninguno. Tomar el control de este inventario podría brindarle a su empresa una ventaja a corto plazo.

2. ¿Quiere tráfico de su anuncio de Google Maps? Use la palabra clave sexy primero

El espacio en blanco de los bloques de anuncios solo muestra los primeros 10-13 caracteres aproximadamente. Eso significa que comenzar el texto de su anuncio con palabras que no obliguen a la acción (como «An East Bay …» arriba) probablemente sea un desperdicio.

Domino’s Pizza tiene la idea correcta al comenzar con una oferta como «50% de descuento en cualquier …» que probablemente llamará mi atención de «Comeré cualquier cosa que sea barata». “Gratis” es otra buena palabra para empezar.

3. Ponga su nombre en MAYÚSCULAS

Echa un vistazo a Extreme Pizza allá arriba pavoneándose.

Advertencia: Esto es una violación de Directrices de Google Places, que dice: “Puede poner en mayúscula la primera letra de cada palabra o incluir un acrónimo de hasta cuatro letras. Sin embargo, las palabras completas no deben escribirse con mayúscula «. Proceda con precaución.

4. Vence el síndrome de MapOverlap ™ («MapLap» ©) con la autoridad de dominio

Si dos ubicaciones cercanas aparecen en la misma búsqueda, una de las ubicaciones puede dominar a la otra con lo que llamo MapLap (camisetas próximamente). Por ejemplo, una búsqueda de «cafeterías» en Pleasanton produce lo siguiente:

Sin embargo, si hace zoom con un clic, obtiene:

Y si amplía otro clic, obtiene:

Hasta que el usuario se acerque, tanto Stacey’s como Cafe Main están ocultos. He examinado varios casos en los que esto ocurre y, hasta ahora, en todos los casos, el negocio que aparece en la parte superior de la pila de MapLap (hasta agotar existencias) es el que parece tener la autoridad de dominio más fuerte (también conocidos como enlaces, citas, etc.).

Dicho esto, esta pantalla también depende en gran medida de la ubicación del buscador; por lo tanto, no está claro que todos obtendremos la misma pila ordenada.

5. Estudie las búsquedas de mapas relacionadas con su categoría

La minería de datos de búsqueda relacionados no es nada nuevo. Qué es Lo nuevo es lo bien que muestra Google Maps las consultas de búsqueda relacionadas como parte del cuadro de búsqueda.

En el ejemplo anterior, si hace clic en «espresso», verá que muy pocas empresas en el área aparecen para ese término. Esta sería una sugerencia para agregar la palabra «espresso» a la descripción de su empresa local de Google+, su sitio web y las citas relevantes para su empresa.

6. Influya en lo que la gente dice sobre su negocio

Las empresas que obtienen una cantidad decente de reseñas en sitios que no pertenecen a Google parecen mostrar palabras clave adicionales debajo del nombre de la empresa en el mapa, como Bob, que parece ser conocido por sus batidos y su lechuga:

Este es un subconjunto de las palabras clave que aparecen en la sección «De un vistazo» de la página de Google+ Local. Lo mejor que puedo decir es que estas palabras aparecen porque aparecen a menudo en las discusiones en línea que la gente tiene sobre estos negocios en sitios como Yelp, UrbanSpoon, etc.

En ocasiones he tenido éxito al influir en estas palabras clave, pero si desea afectar lo que aparece allí, promocionelo. Por ejemplo, si Bob quisiera deshacerse de la «lechuga», tal vez debería ejecutar una promoción de «Papas fritas rizadas» para que la gente hable de sus increíbles papas fritas rizadas en toda la Web.

7. Conozca a los mejores revisores de su área

Puede filtrar las consultas de mapas por «revisores principales» en el cuadro de búsqueda:

Explore las páginas de Google+ Local de las empresas que aparecen en estos resultados y encontrará personas que tienden a escribir muchas reseñas. Enciérralos, hazles amigo, ofréceles unas patatas fritas rizadas con lechuga. Haz que hablen de ti y es posible que tengas más lechuga para jugar.

Seguiré investigando y les haré saber qué otras golosinas encuentro. Si averiguas algo más, házmelo saber … y las papas fritas rizadas están sobre mí.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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