6 estadísticas de SEO locales que todo profesional de marketing online debe conocer

¿Está tratando de defender la optimización de motores de búsqueda (SEO) local o se pregunta cómo puede mejorar sus esfuerzos existentes? El columnista Jayson DeMers lo tiene cubierto.

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Si posee una empresa local, ya sabe lo importante que es posicionarse en los resultados de búsqueda locales. Ahora que Internet se ha convertido en la principal fuente a la que recurren los consumidores para obtener información comercial local, no aparecer en la búsqueda local equivale a un suicidio profesional.

Este artículo evaluará seis importantes estadísticas de SEO local que deberían dar forma a sus prioridades cuando se trata de búsquedas locales. Para cada estadística, también he incluido un paso o pasos procesables que puede realizar, así como recursos para una mayor investigación.

1. Las búsquedas locales llevan al 50% de los visitantes móviles a visitar las tiendas en un día

La investigación de Google sobre el comportamiento de búsqueda local revela que los buscadores locales están preparados para actuar. Según sus hallazgos, «el 50% de los consumidores que realizaron una búsqueda local en su teléfono inteligente visitaron una tienda en un día, y el 34% que buscaron en una computadora / tableta hicieron lo mismo». Esto significa que la clasificación en la búsqueda local tiene un impacto directo en el tráfico en la tienda.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de que está clasificando según los términos de búsqueda locales:

  • Incluya su empresa en Google My Businessy asegúrese de que su perfil esté completo.
  • Asegúrese de que su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) sea consistente en todos los canales. Esto incluye su sitio web, perfiles de redes sociales, sitios de revisión y listados de directorios.
  • Utilizar marcado de esquema de negocio local para que Google pueda identificar y mostrar su ubicación física.
  • Utilice palabras clave locales en sus URL, etiquetas de título, etiquetas de título y contenido, cuando corresponda.

Para leer más:

  • SEO local: cómo clasificar su negocio local
  • Cómo consolidar su huella de SEO local en Google: 4 sencillos pasos
  • Consiga que su negocio esté al 100% en Google My Business

2. Más del 60% de los consumidores han utilizado información local en anuncios

En el mismo estudio mencionado anteriormente, Google encontró que los consumidores tienen una preferencia clara cuando se trata de tener anuncios personalizados para su entorno. Descubrieron que:

  • El 67% de los usuarios de teléfonos inteligentes quiere anuncios personalizados por ciudad y código postal, y el 61% quiere anuncios personalizados para su entorno inmediato.
  • El 61% usa la dirección o el número de teléfono en el anuncio.
  • El 68% usa los botones «Obtener direcciones» o «Llamar».

Cuando oriente sus anuncios a consumidores locales, asegúrese de orientar sus anuncios por ubicación y de utilizar extensiones de ubicación. AdWords extrae su información de contacto de la configuración de Google My Business, así que asegúrese de que esté configurada de la manera en que desea que aparezca en sus anuncios.

Para leer más:

3. El 88% de los consumidores confía en las reseñas online tanto como en las recomendaciones personales

Las empresas locales deben ser conscientes de la importancia de las revisiones positivas en línea, como se destaca en esta estadística de la Encuesta de revisión de consumidores locales 2014 de BrightLocal. Cada vez más, los consumidores recurren a Google para obtener recomendaciones y referencias de empresas locales.

Algunos de los principales sitios de reseñas que recomiendo para las empresas locales incluyen:

  • Gañido
  • Google+ Local
  • TripAdvisor
  • Lista de Angie
  • Urbanspoon
  • Yahoo! Local

Un buen punto de partida para decidir dónde incluir su empresa en la lista es simplemente buscar el nombre de su empresa, así como las palabras clave que cree que sus prospectos pueden estar buscando. Vea qué sitios de reseñas se muestran de manera más destacada para estas búsquedas y comience a trabajar.

Para leer más:

  • Empresas locales: cómo obtener buenas críticas en línea que generan negocios
  • Reseñas en línea, reputación y cómo volverse súper creíble
  • Los 20 mejores lugares que su empresa necesita para aparecer en línea

4. La dirección / ubicación de la empresa es la información principal que buscan los buscadores locales

Ya hemos hablado de la importancia de utilizar información local en sus anuncios; sin embargo, es igualmente importante asegurarse de incluir información clave de contacto y ubicación en su sitio web y perfiles de redes sociales.

Según una investigación de comScore, Neustar Localeze y la agencia 15 Miles, la dirección y la ubicación son las principales piezas de información que buscan los buscadores locales. Estos son algunos de los otros tipos de buscadores de información que buscan:

  • Empresas por categoría (en otras palabras, los buscadores buscan un tipo particular de empresa, pero aún no han decidido cuál patrocinar).
  • Número de teléfono
  • Productos o servicios (una vez más, no tienen un negocio en particular en mente, están buscando un producto o servicio específico).
  • Horas de operación
  • Indicaciones de viaje
  • Cupones y ofertas especiales
  • Puntajes y reseñas

Dados los deseos de los buscadores locales, es importante mantener su contenido móvil conciso y práctico. No abrume a sus visitantes móviles con una gran cantidad de información; en su lugar, proporcione claramente la información básica descrita anteriormente y proporcione enlaces a contenido adicional según sea necesario.

Para leer más:

  • Páginas de destino SEO locales 2.0

5. El 18% de las búsquedas móviles locales dan lugar a una venta en un día

Ya hablamos sobre cómo es más probable que los buscadores locales visiten una tienda, pero Google encontró que es probable que estos clientes también realicen una compra. También descubrieron que una de cada tres búsquedas en teléfonos inteligentes ocurría inmediatamente antes de que un consumidor visitara una tienda y que el 15% de la actividad en la tienda involucraba búsquedas de productos o comparaciones de precios.

En otras palabras, capturar el mercado de búsqueda local significa primero dib para los consumidores que se encuentran en las etapas finales del ciclo de compra, billeteras afuera, listas para comprar. Intente atraer a estos consumidores para que gasten dinero en su tienda mediante el uso de campañas de cupones móviles.

Estadísticas de bonificación: Los teléfonos móviles tienen la tasa de conversión más alta en comparación con otros dispositivos.

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6. El 50% de los usuarios móviles prefiere un navegador móvil a una aplicación móvil

Se ha hablado mucho sobre la optimización móvil, las aplicaciones móviles y el diseño receptivo desde que Google decidió incluir la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación significativo para sus resultados de búsqueda móvil. Sin embargo, una nueva investigación de BrightLocal revela que la mitad de los usuarios móviles prefieren utilizar un navegador de Internet móvil en lugar de mapas móviles (40%) y aplicaciones móviles (solo 10%).

Si aún no ha optimizado su sitio para dispositivos móviles, es posible que haya visto una caída significativa en sus rankings de búsqueda y tráfico desde el 21 de abril de 2015 (la fecha de lanzamiento de la actualización del algoritmo Mobilegeddon de Google). Si no está seguro de si su sitio es compatible con dispositivos móviles, pruebe Google Prueba de optimización para dispositivos móviles para estar seguro.

Estadísticas de bonificación: Según el estudio de BrightLocal, el 38% de los consumidores quedan impresionados cuando una empresa local tiene un sitio optimizado para dispositivos móviles.

Para leer más:

Pensamientos finales

La importancia del ranking en la búsqueda local es innegable. Como ya hemos visto, las búsquedas locales generan visitas a la tienda y ventas. Traducción: altos rankings de búsqueda local = aumento de tráfico e ingresos.

Asegúrese de que su sitio y contenido estén optimizados para el SEO local y haga que su empresa aparezca en los sitios de reseñas locales. Incluya información de contacto en una ubicación destacada en su sitio web y perfiles de redes sociales, y use extensiones de ubicación para anuncios pagados. Por último, asegúrese de que su sitio esté optimizado para su visualización en navegadores móviles.

¿Alguna de las estadísticas anteriores te sorprendió? ¿Por qué o por qué no?


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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