Para las pequeñas empresas que se preguntan cómo entrar en la optimización de motores de búsqueda (SEO), el colaborador Tamar Weinberg ha proporcionado esta práctica guía para principiantes.
La optimización de motores de búsqueda local (SEO) es crucial para las empresas físicas o de servicios que buscan captar clientes locales que podrían estar buscándolo en línea.
Al optimizar su sitio web, así como los listados de su empresa en sitios externos (como Google My Business o Yelp), puede obtener visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda cuando alguien está buscando los productos o servicios que usted brinda. Sin SEO local, su competencia puntuará el negocio, mientras que usted no se encuentra en ninguna parte.
Considere el importante papel que juega el SEO local en la actualidad:
- El 92% de los consumidores ha utilizado Internet para buscar una empresa local en el último año, según BrightLocal.
- La distribución de páginas amarillas ha rechazado a lo largo de los años, terminando su entrega puerta a puerta en algunas regiones según MarketWatch.
Es probable que aumente la dependencia de la búsqueda de empresas locales, especialmente a medida que los teléfonos se vuelven más inteligentes, lo que facilita el acceso al contenido bajo demanda al alcance de la mano y sobre la marcha.
Hay muchos factores que influyen en el éxito del SEO local. Resumiré algunos de los puntos clave para ayudarlo a convertirse en un contendiente local serio.
Tu página de Google My Business
Si bien se rumorea que Google+ muerto, la verdad del asunto es que esto no es cierto. Su perfil de Google My Business, y especialmente las reseñas asociadas, aparecen con regularidad cuando las personas realizan búsquedas locales.
La mejor manera de mejorar su SEO local con Google My Business es actualizarlo con información sobre su oferta y reclamar una URL personalizada. Su «Historia» se convertirá en la meta descripción en los resultados de búsqueda. Incluya lo que crea que representa con precisión su negocio.
También es útil verificar su información de contacto, como su correo electrónico comercial y el sitio web, ya que esto establece la autoridad. El nombre de su empresa debe ser lo que la gente conoce y por lo que lo buscaría, y es imperativo para el beneficio del SEO local utilizar su dirección comercial y número de teléfono completos y precisos. Esto asegura que tenga la lista correcta en Google Maps.
Otro beneficio de tener una página de Google My Business se hace evidente en la captura de pantalla anterior. Las reseñas son una excelente manera de aumentar la visibilidad de su empresa y las reseñas fomentan el patrocinio. Yo mismo puedo decirles que al buscar médicos en los últimos años, he considerado que las revisiones son el lo más importante factor decisivo en mi elección de proveedores. Fomentar las reseñas positivas es una parte fundamental de la estrategia de Google+.
También es importante proporcionar categorías para que aparezca correctamente en los resultados de búsqueda y no olvide enumerar sus horas de operación.
Finalmente, recuerde incluir una foto para que su página de Google My Business parezca una presencia seria en línea.
Establezca su NAP en la Web
¿Tu que? Su «NAP» se refiere al nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Obtener la información de su NAP incluida en sitios web externos, como directorios de empresas y sitios web relacionados con su localidad, es una parte importante del proceso de SEO local. Cada mención de su empresa en la Web se denomina «cita» y desea tantas pertinente citas como sea posible.
¿Cómo lo hace de la manera más eficiente? Al final del día, se trata de coherencia. Debe asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono sean precisos en todos los lugares a los que vaya, desde la Lista de Angie hasta CitySearch, InfoUSA, las Páginas Amarillas y cualquier otro lugar donde espere que lo encuentren.
No «rellene con palabras clave» el nombre de su empresa. Debería ser lo que la gente te reconoce.
Marcado de esquema
Para aquellos que no están familiarizados, el esquema es un tipo de marcado que incluye en la codificación de su sitio web que brinda a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de su página. Para las empresas locales, se puede utilizar como una forma de garantizar que la ubicación de una empresa y la información de contacto se representen de forma adecuada en los motores de búsqueda.
Schema.org ha creado un sección de negocios locales, que enumera los distintos tipos de información a los que puede agregar este marcado en su sitio web. Una manera fácil de generar un esquema comercial es ir al Generador de microdatos, confirmar el tipo de negocio y la información de contacto, y dejar que el código se genere por usted. Este código se mostrará como etiquetas «div» para su sitio web y no será visible. Simplemente haga que su desarrollador lo agregue al código del sitio web.
Reseñas nutritivas
El marketing de boca en boca hará y deshará su negocio. Ya sea que tenga presencia en Facebook, Yelp, Foursquare, Yahoo o Google+, es probable que se encuentre con reseñas pronto, y con suerte, serán positivas.
Una de las mejores cosas que puede hacer por su negocio es ser proactivo en el servicio al cliente para ambos y críticas positivas. La razón de esto es la impresión positiva que creará su servicio al cliente. Agradecer a los clientes por su patrocinio o disculparse públicamente por una mala experiencia son excelentes formas de demostrar que se preocupa por sus clientes y desea que estén satisfechos.
Sitio web adaptable
Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es imperativo. Casi el 80% de las búsquedas locales en dispositivos móviles conducen a compras sin conexión. Si su sitio web no está preparado para manejar el tráfico móvil, eso es algo que debe solucionar ayer.
Puede utilizar un sitio como MobileTest.me para ver cómo se visualiza su sitio web en muchos teléfonos inteligentes populares. Si no se ve tan bien, es importante invertir en un diseño receptivo. Es probable que su sitio web necesite una revisión de diseño de todos modos.
Citas locales
Como se mencionó anteriormente, las citas locales, que con suerte incluyen su NAP, son cruciales para el SEO local. Las citas son un factor crítico en la clasificación de los motores de búsqueda locales. Para aumentar su huella, inscríbase donde pueda. Aquí hay una lista de 50 sitios web de citas locales en el que puedes concentrarte hoy. Esta lista está lejos de ser exhaustiva, pero le dará una base sobre lo que debe considerar al construir una presencia SEO local.
¡La buena noticia es que la mayor parte de esto es realmente fácil de hacer! Por supuesto, si está buscando una solución que facilite las cosas y mantenga su trabajo al mínimo con directivas muy específicas, existen herramientas como Synup.com que se enfoca en SEO local, o UpCity.com que se enfoca en SEO general.
A estas alturas, debe saber que el SEO local es un gran activo para cualquier negocio local. Si no está haciendo nada sobre la visibilidad de su motor de búsqueda, ¿por qué no?
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