La columnista Michelle Cruz describe algunos desarrollos recientes en Bing Ads y defiende esta plataforma rentable de PPC.
Atrás quedaron los días en que Bing tardó años en ponerse al día con las aplicaciones nuevas e innovadoras que Google había lanzado dentro de AdWords. En los últimos meses, Bing Ads ha podido implementar rápidamente herramientas y funciones comparables; de hecho, incluso tienen algunas funciones únicas que AdWords no ofrece.
Desafortunadamente, Bing todavía se ve a menudo como la opción secundaria cuando se lanza una campaña de búsqueda pagada. Los especialistas en marketing subestiman el verdadero valor de esta plataforma publicitaria y su audiencia única. He tenido un gran éxito con las campañas de Bing; en algunos casos, los resultados superan con creces los obtenidos a través de la plataforma altamente competitiva de Google.
Los últimos años han sido emocionantes para Bing Ads, con la implementación de muchas herramientas y funciones nuevas. Aquí están cinco de mis mejoras favoritas.
1. La aplicación Bing Ads
Recientemente lancé una nueva cuenta de publicidad de Bing y me impresionó ver la disponibilidad de una aplicación de Bing Ads, que se lanzó para iOS en abril de 2015 (la versión de Android se lanzó más tarde ese año).
Tener una aplicación disponible en dispositivos móviles hace que administrar una campaña de búsqueda paga sea muy fácil. Esta es una gran característica para los administradores de cuentas que a menudo están fuera de la oficina, pero aún necesitan acceder a sus cuentas para garantizar una administración adecuada de las campañas.
2. Texto del anuncio expandido
Inmediatamente después de los anuncios de texto expandidos de Google, Bing anunció el 25 de octubre de 2016 que, después de una breve prueba piloto (realizada en agosto y abierta solo a anunciantes seleccionados), todas Los anunciantes de todo el mundo ahora pueden implementar anuncios de texto expandidos dentro de sus campañas de Bing.
Según Bing, los anuncios expandidos funcionarán sin problemas en todos los dispositivos, lo que permite a los anunciantes la libertad de redactar un texto de anuncio más eficaz con llamadas a la acción convincentes, lo que genera más conversiones.
Bing también ha facilitado enormemente a los anunciantes la incorporación de anuncios de texto expandidos en su programa de publicidad con varias opciones de implementación disponibles.
Un anuncio estándar (izquierda) frente a un anuncio de texto expandido (derecha) en Bing
Muchos especialistas en marketing, incluido yo, se están beneficiando de las lecciones que aprendieron a través del proceso de anuncios de texto expandido de Google y ahora están incorporando estas mejores prácticas en Bing Ads.
Bing recomienda que los anunciantes sigan publicando anuncios estándar en paralelo con los nuevos anuncios expandidos, para no poner en peligro el rendimiento general de las campañas. De esa manera, los especialistas en marketing pueden probar el rendimiento de los anuncios expandidos con los anuncios estándar para obtener información valiosa para la optimización de campañas futuras.
Google revisó recientemente la fecha en que ya no se aceptarán anuncios estándar (hasta el 31 de enero de 2017). En un movimiento similar, Bing ha indicado que continuará permitiendo a los anunciantes crear y editar anuncios estándar durante el primer trimestre de 2017.
(Para obtener un tutorial completo, visite Ayuda de Bing Ads y aprende más sobre qué hace que un anuncio extendido sea eficaz).
3. Presupuestos compartidos
En octubre de 2016, Bing brindó a los especialistas en marketing la conveniencia y flexibilidad de un «presupuesto compartido». Esto significa que los anunciantes tienen la opción de ejecutar varias campañas con un solo presupuesto. Tenga en cuenta que con un presupuesto compartido, Bing ajusta automáticamente cómo se gasta su presupuesto en todas las campañas para ayudar a mejorar el ROI.
Los presupuestos compartidos eliminan el tiempo dedicado a configurar y calcular presupuestos de campañas individuales. Esta función puede resultarle beneficiosa si:
- le gustaría administrar un solo presupuesto que pueda ser utilizado por todas las campañas.
- le gustaría reducir el tiempo empleado en calcular manualmente las asignaciones presupuestarias individuales entre una gran cantidad de campañas.
- desea que Bing Ads reasigne el presupuesto no utilizado para reforzar las campañas que tienen un buen rendimiento.
4. Orientación por dispositivo ampliada
En noviembre, Bing abrió la segmentación por dispositivos ampliada a nivel mundial, brindando a los anunciantes la capacidad de ajustar las ofertas para varios tipos de dispositivos y expandiendo el rango de ajustes de la oferta de la siguiente manera:
- Escritorio: 0% a + 900%
- Tabletas: -100% a + 900%
- Teléfonos inteligentes: -100% a + 900%
Los ajustes de la oferta por tipo de dispositivo se pueden combinar con otros criterios de orientación de Bing, que incluyen:
- ubicación geográfica
- día de la semana o hora del día
- tipo de dispositivo
- edad y género
La segmentación se puede implementar a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Tenga en cuenta que la orientación del grupo de anuncios tendrá prioridad sobre la orientación de la campaña.
5. Programa de socios de Bing
También en noviembre, Bing anunció que estaban ampliando el Programa de socios de Bing a agencias, socios de PYMES y socios de tecnología a nivel mundial.
Según Bing, el Programa de socios brinda reconocimiento y un nivel más profundo de participación para los anunciantes valiosos. Los socios recibirán oportunidades especiales, asociación de marca con Bing / Microsoft, acceso a valioso contenido de marketing, capacitación técnica y de ventas y otros beneficios.
Utilice Bing Ads para obtener una ventaja competitiva
Los especialistas en marketing digital deberían no descartar a Bing como un canal de publicidad viable. En mi experiencia, Bing Ads es un motor eficaz de visibilidad de marca, clientes potenciales y ventas. Tengo varias cuentas en las que Bing supera significativamente a Google en términos de resultados rentables y de alta calidad. (El éxito, por supuesto, dependerá de su industria, audiencia y objetivos).
Animo a los especialistas en marketing digital a mirar más allá de la popular y muy competitiva plataforma publicitaria de Google. Prueba Bing Ads.
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