5 razones increíblemente prácticas para hacer PPC en 2015

La competencia por la visibilidad en los resultados de búsqueda es feroz, razón de más por la que las grandes marcas deben apostar su reclamo como una presencia a tener en cuenta en línea. Junto con la optimización del motor de búsqueda, el pago por clic (PPC) puede generar más espacio para su marca en la página de resultados, y si no está allí, seguramente su competencia lo estará.

Entonces, si está indeciso sobre PPC, o si simplemente no le ha dado mucha consideración hasta ahora, permítame discutir por qué el PPC es una obviedad para su marca, incluso si ya es un negocio exitoso.

El PPC es importante para las grandes marcas y genera ingresos

Veamos algunas estadísticas que destacan por qué PPC es un canal a considerar en 2015.

Primero, si ya se está enfocando en el lado de la búsqueda orgánica, ¿por qué no pasarlo también al lado de pago? Tenga en cuenta que estos datos muestran que el pago por clic tiene un impacto positivo en la tasa de clics orgánicos en muchos casos.

Y, si alguna vez tiene alguna duda de que las grandes marcas también deben tener presencia en la búsqueda paga, no busque más, estas marcas de lujo y su inversión publicitaria paga, así como estos anunciantes de seguros médicos que compiten por la visibilidad en los resultados de búsqueda. .

Podemos ver los resultados de la inversión en búsquedas pagas en informes como este sobre los ingresos de la temporada de compras navideñas de 2014, y éste (PDF) del Interactive Advertising Bureau que destaca los ingresos por publicidad en el primer semestre de 2014.

De hecho, según el informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), los anuncios de búsqueda representaron $ 9.1 mil millones, o el 39 por ciento, de los ingresos totales por publicidad en Internet durante la primera mitad de 2014. Cuando se incluyen los ingresos de búsqueda relacionados con dispositivos móviles, los anuncios de búsqueda totalizaron $ 11.8 mil millones en ingresos.

Nota: El informe completo de IAB sobre los datos de búsqueda pagada semestrales de 2014 se puede encontrado aquí (PDF).

5 razones prácticas por las que debería considerar el marketing PPC

Aparte de los datos que tenemos sobre cómo el PPC puede generar resultados reales para todo tipo de marcas, también debe considerar los beneficios de la publicidad PPC en general.

La mayoría de estos beneficios y ventajas se centran en la cantidad de control y visibilidad que ofrece PPC en sus esfuerzos de marketing. La naturaleza sencilla de PPC lo coloca a usted en el asiento del conductor (posiblemente más que la mayoría de las otras formas de publicidad y marketing), y cuando se hace correctamente, los beneficios superan los riesgos.

Aquí hay cinco razones por las que vale la pena el marketing PPC:

1. Solo paga cuando una persona interesada hace clic. Una de las razones por las que PPC es tan sencillo es porque sabe exactamente a dónde va su dinero y solo paga cuando una parte interesada hace clic en el anuncio. Esto es diferente a la publicidad tradicional fuera de línea, donde gasta X cantidad de dólares y espera que su mercado objetivo realmente interactúe con el anuncio, pero nunca De Verdad saber.
2. Tú estableces tu presupuesto para controlar los costos. Hablando de presupuestos, con el pago por clic, usted establece el presupuesto según sus necesidades. Puede poner un límite a lo que gasta a diario y es flexible para que lo cambie en cualquier momento. Eso no significa que pueda esperar ver grandes resultados con un presupuesto limitado, por supuesto; todo depende de cuán competitivas sean la palabra clave y la industria. (Puede obtener más información sobre establecer el presupuesto en Google AdWords, o mira una publicación que escribí en cuanto deberías gastar en PPC.)
3. Puede llegar a su consumidor objetivo en el momento adecuado con el anuncio adecuado. Quiere apuntar a una persona en un lugar específico en un tiempo específico del día con un anuncio específico? No hay problema. Con las opciones de distribución y orientación geográfica de PPC junto con las preferencias específicas del dispositivo (como el móvil), puede enviar mensajes muy específicos a su consumidor objetivo en el horario de máxima audiencia cuando está cerca.
4. A diferencia de la búsqueda orgánica, PPC puede mostrar resultados muy rápidamente. Todos sabemos lo importante que es el tráfico de búsqueda orgánica para el marketing de sitios web a largo plazo; sin embargo, tiene un ciclo más largo para demostrar el ROI. PPC puede mostrar resultados rápidamente. Puede iniciar una campaña de PPC el lunes y, literalmente, comenzar a ver resultados en términos de tráfico y conversiones al día siguiente (dependiendo de una variedad de factores, obviamente).
5. Los datos de PPC pueden informar a sus otros canales de marketing. ¿Su equipo de optimización de motores de búsqueda (SEO) quiere saber si una palabra clave en particular o un conjunto de palabras clave se está convirtiendo bien? PPC puede decírselo. También puede probar las aguas con nuevos productos u ofertas utilizando PPC para medir la demanda y obtener una visión temprana de su recepción. Incluso puede usar PPC para promocionar eventos extraños o cosas que no serían apropiadas para otras formas de publicidad. Este artículo de Jim Yu también brinda buena información sobre cómo el PPC puede informar al SEO de otras maneras.

3 cosas a tener en cuenta si recién está comenzando con PPC

PPC podría sonar más fantástico por minutos, pero no tan rápido. Si cree que está listo para sumergirse en PPC, aquí hay algunas consideraciones adicionales para explorar antes de comenzar:

1. PPC no es fácil. No, no puedes simplemente contratar a un estudiante universitario para que ingrese datos y supervise la cuenta. Un buen PPC requiere habilidad y un gran PPC requiere estrategia, un conocimiento profundo de las plataformas publicitarias, un conocimiento sólido de las reglas y pautas, y un poco de creatividad y sentido del marketing. Dicho esto, debe trabajar duro para identificar una agencia o un profesional interno creíble y de confianza. Y desconfíe de aquellos que prometen el mundo y no le ayudan a comprender qué resultados afectarán realmente a los objetivos comerciales.
2. PPC es colaborativo. Por mucho que le gustaría entregarlo todo al profesional de PPC y no tener que volver a mirar la cuenta de pago por clic, la verdadera estrategia de PPC viene con la colaboración. Eres el experto en tu negocio; su administrador de PPC es el experto en PPC. Juntos, colaboran y forjan grandes ideas y formas de ejecutar cualquier objetivo que pueda tener para la empresa, sus productos y servicios.
3. El PPC es continuo, durante la vida útil de su negocio. Cuando el PPC se hace bien, está invirtiendo y obteniendo un buen retorno de esa inversión. Entonces, incluso cuando su negocio está en auge, PPC está ahí para continuar generando ingresos y ser un sistema de apoyo para cualquier evento en la vida de su negocio. ¿Lanzamiento de un nuevo sitio web? PPC está ahí. ¿Nuevo producto? PPC puede ayudar. ¿Nuevo color de widget? Mire a PPC. ¿Tiene un seminario web sobre cómo hacer widgets? PPC también puede ayudar allí. ¿Necesitas cambiar de marca? Sí, PPC hace eso. La clave es que cuando busque un gerente de PPC, busque un socio a largo plazo que lo ayude a hacer crecer su negocio con usted.

Entonces, ¿está empezando a ver cómo el PPC es un canal de marketing viable para su marca? Incluso si nunca lo ha hecho antes, deje de lado la precaución y pruébelo en 2015. ¡Es muy probable que funcione para su marca!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.