Aquí vas a leer sobre:
- 1 El columnista Will Scott explica que el truco para la comercialización en línea de negocios de franquicias o ubicaciones múltiples es evitar adoptar diferentes enfoques en línea para cada ubicación comercial.
- 2 Marca las páginas principales
- 3 Blog como lo dices en serio
- 4 Desarrollar autoridad volviéndose social
- 5 Poder para las ubicaciones
- 6 Nuevamente, la consistencia es clave
- 7 Más ubicaciones, más clientes
El columnista Will Scott explica que el truco para la comercialización en línea de negocios de franquicias o ubicaciones múltiples es evitar adoptar diferentes enfoques en línea para cada ubicación comercial.
Al igual que una estrella de rock domina una audiencia de fanáticos, cada ubicación comercial debe poder controlar una audiencia de clientes en línea. Toma esta pepita de sabiduría de Bruce Springsteen:
“Conseguir una audiencia es difícil. Mantener una audiencia es difícil. Requiere consistencia de pensamiento, propósito y acción durante un largo período de tiempo «.
En ninguna parte esto es más cierto que en la optimización de motores de búsqueda local para empresas y franquicias de ubicaciones múltiples.
El truco consiste en evitar adoptar diferentes enfoques en línea para cada ubicación comercial. Después de todo, eso podría confundir a los clientes e incluso hacer que se vayan, rascándose la cabeza todo el tiempo.
Utilice lo siguiente como su guía de SEO local para negocios o franquicias con múltiples ubicaciones. Comienza con la construcción efectiva de la marca central, un proyecto que a menudo se deja de lado y es importante para cualquier empresa, sin importar cuántas ubicaciones, y termina con asegurarse de que los clientes locales en diferentes mercados puedan encontrar la ubicación de su empresa más relevante.
Marca las páginas principales
Al igual que una casa necesita una base estable, las franquicias y múltiples ubicaciones comerciales necesitan una marca central estable. Una forma sencilla de dar crédito a la marca es centrarse en la marca de las páginas principales del sitio web: la página de inicio, la página «acerca de nosotros» y la página «productos y servicios».
Estas páginas estáticas deben contener el mejor contenido de marca en el sitio web, ya que probablemente atraerán a la mayoría de los visitantes. Aquí está la página «Acerca de nosotros» de Massage Envy, nombrada una de las mejores franquicias de la nación por Forbes.
Blog como lo dices en serio
Mantener un blog activo que se centre en su industria y su marca es otra estrategia inteligente de SEO. ¿Por qué? A los motores de búsqueda les encantan los blogs porque significan actualizaciones constantes de su sitio web y contenido que es importante para sus clientes.
De hecho, HubSpot encontrado que el 46 por ciento de las personas lee blogs más de una vez al día, y eso fue en 2010. Imagínense cuánto probablemente ha aumentado ese número.
Eche un vistazo a este blog de marca de Platón’s Closet, también nombrado una de las mejores franquicias por Forbes.
Genere credibilidad en línea para su marca creando y actualizando perfiles sociales para su marca central. Esto no quiere decir que los franquiciados no deberían, o no crearán, sus propias páginas individuales, pero usted debe ser dueño de la marca y su voz al estar activo en Google+, Facebook, Twitter y YouTube. Sin embargo, recuerde que es esencial que sus franquiciados verifiquen los listados individuales de Google+ para cada ubicación.
Poder para las ubicaciones
Ahora que la marca central ha recibido una buena cantidad de atención, muestre algo de amor por sus múltiples ubicaciones comerciales. Cada ubicación o franquicia debe tener su propia página de destino de ubicación en el sitio web.
Si bien esto puede parecer un trabajo ajetreado, invertir el tiempo extra para crear páginas de ubicación separadas permite a los motores de búsqueda como Google comprender mejor las diferentes ubicaciones en áreas geográficas específicas. Y estas páginas vienen con una pequeña ventaja de marketing: le brindan la oportunidad de informar a los usuarios sobre los servicios y productos únicos que se ofrecen en cada ubicación.
Nuevamente, la consistencia es clave
Cuando se trata de fichas de empresa online, no es raro ver este formato: «Nombre de la empresa – Ubicación de Lakeview». Pero tenga en cuenta que esto no es lo mejor para SEO. En su lugar, elimine la ubicación en el nombre y mantenga el nombre de la empresa exactamente igual para todas las ubicaciones. De manera similar, cada listado en línea para las ubicaciones de su empresa o franquicias debe tener la misma categoría comercial y el mismo logotipo.
Pero espera, ¿no es confuso? De hecho, es Menos confuso; las diferentes direcciones y números de teléfono de cada ubicación los diferenciarán tanto para Google como para los clientes en línea.
No se preocupe, el hecho de que cada listado tenga el mismo nombre comercial y logotipo no significa que se verá como la misma información una y otra vez. Hay otras formas de diferenciar las distintas ubicaciones comerciales. Por ejemplo, cada ubicación debe tener una descripción comercial única escrita para sus listados en línea.
Más ubicaciones, más clientes
Con una buena dosis de consistencia y la cantidad adecuada de contenido en línea individualizado, tener múltiples ubicaciones no tiene por qué ser problemático. De hecho, con una estrategia de SEO local sencilla implementada, más ubicaciones pueden significar más clientes.
¿Experimentó algún problema cuando se trata de comercializar su negocio o franquicia en múltiples ubicaciones? Házmelo saber dejando un comentario.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.