Las divulgaciones de YouTube finalmente arrojaron algo de luz sobre la tendencia publicitaria del gigante de los videos.
Google informó ingresos de $ 45.8 mil millones, un 17% más año tras año para el cuarto trimestre de 2019 el lunes. Incluyendo «otras apuestas», la empresa matriz de Google, Alphabet, informó que los ingresos totales crecieron un 23% a $ 46,1 mil millones en el trimestre. Por primera vez, la empresa publicidad de YouTube divulgada (y Cloud) ingresos. También fue la primera publicación de ganancias de Sundar Pichai desde que se convirtió en CEO de Alphabet.
Aspectos destacados de la publicidad de Google Q4:
- La búsqueda de Google y otros ingresos publicitarios fueron de $ 27.200 millones para el trimestre, un aumento del 17% año tras año.
- YouTube generó $ 4.7 mil millones en ingresos publicitarios en el cuarto trimestre, un 31% más.
- Los ingresos por publicidad en redes fueron de $ 6.0 mil millones, un aumento del 8%. La compañía dijo que cambió su mezcla de anuncios para favorecer las propiedades de Google y que el crecimiento en este segmento fue liderado por Google Ad Manager.
YouTube crece más rápido, pero sigue siendo la cuota más pequeña. Google ha estado diciendo durante mucho tiempo que la publicidad de YouTube ha estado creciendo, pero hasta ahora no hemos tenido una idea de cuánto contribuye.
Google informó ingresos anuales por publicidad de YouTube de $ 15.1 mil millones, o el 11% de los ingresos publicitarios totales en 2019. Eso se compara con una enorme participación del 72% para la Búsqueda de Google y otros (incluye Maps, Gmail, Play y Shopping) en $ 98.1 mil millones y 16% de participación de las propiedades de los miembros de la red de Google (sitios de editores de terceros), que generaron $ 21.6 mil millones en 2019.
Los ingresos de búsqueda de Google y otros crecieron un 15% año tras año en 2019, mientras que los ingresos por publicidad de YouTube aumentaron un 36% durante el año. Los ingresos de la red crecieron solo un 8% en comparación con el año anterior.
Espere más publicidad comercial en YouTube. La publicidad de marca continúa representando la mayor parte del gasto publicitario en YouTube, pero la respuesta directa está creciendo más rápido, dijeron los ejecutivos. A principios de noviembre, Google abrió el inventario de YouTube en el feed de inicio y en los resultados de búsqueda para anuncios de Shopping.
«Creo que la respuesta directa es un área de gran crecimiento para nosotros», dijo Pichai en la llamada de ganancias. «Y cada vez más, creo que cuando observas el hecho de que las personas consumen muchos bienes y servicios como parte de su experiencia en YouTube, cómo podemos crear mejores experiencias comerciales también es una gran oportunidad para nosotros».
En enero, Google incorporó al ex director de operaciones de PayPal, Bill Ready, para dirigir los productos de Commerce, y Ready trabajará para cerrar con los equipos de publicidad.
Además, YouTube «ahora tiene más de 20 millones de suscriptores pagos de Música y Premium, y más de 2 millones de suscriptores pagos de YouTube TV, terminando 2019 con una tasa de ejecución anual de $ 3 mil millones en suscripciones de YouTube y otros ingresos no publicitarios», dijo Pichai.
Creció la participación de Shopping Actions. La capacidad de los usuarios para «Comprar en Google», indicada por los logotipos del carrito de la compra en los anuncios de Shopping, es un enfoque importante en la experiencia renovada de Google Shopping en los EE. UU. Está impulsada por Google Shopping Actions, y la compañía dijo la cantidad de comerciantes estadounidenses que participan en ese programa se ha multiplicado por cuatro.
«Durante toda la temporada de compras navideñas, también ampliamos la selección de productos en Google debido a un aumento de cuatro veces en el número de comerciantes estadounidenses que participan en nuestro programa Shopping Actions».
Se promociona la búsqueda récord de compras. «Durante el fin de semana festivo del Black Friday y Cyber Monday, tuvimos la mayor cantidad de compradores diarios en Google.com en nuestra historia», señaló Pichai. Google se ha enfrentado a la presión del rápido crecimiento del negocio publicitario de Amazon (aunque todavía sea relativamente pequeño), así como de las ofertas de comercio social de Instagram y otras plataformas.
El CPC disminuye desacelerando las propiedades de Google. La compañía dijo que el creciente compromiso con los anuncios de YouTube «donde el costo por clic sigue siendo más bajo que en nuestras otras plataformas publicitarias» continuó contribuyendo a un costo por clic más bajo en todas las propiedades de Google. Sin embargo, las caídas han disminuido significativamente este año. Para 2019, los CPC en las propiedades de Google se redujeron solo en un 7 por ciento en comparación con la caída del 25% año tras año en 2018.