La posición promedio es una métrica de uso frecuente y a menudo incomprendido. El colaborador y Googler Matt Lawson habla sobre lo que hacen las nuevas métricas de Google que la posición promedio no puede hacer.
¿Mi anuncio de búsqueda está en la parte superior o puedo hacerlo aún mejor? Es una de las cosas en las que pienso con más frecuencia con respecto a Google Ads. Para las búsquedas que me importan a mí y a mi negocio, ¿estoy apareciendo y apareciendo de forma destacada?
La posición promedio ha sido utilizada por los anunciantes durante mucho tiempo para intentar aproximar dónde aparecen sus anuncios en la página. Sin embargo, esa posición solo refleja el orden de los resultados de la subasta, no su ubicación. Por ejemplo, una posición de anuncio de «1» significa que su anuncio se muestra antes que otros anuncios, incluso si no hay anuncios encima de los resultados de búsqueda. Su posición 1, aunque es emocionante, podría mostrarse debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.
Bien, Google dio a conocer recientemente cuatro nuevas métricas que son más útiles que la posición promedio para comprender dónde se ubican realmente sus anuncios en la página. De hecho, creo que una vez que se sienta cómodo con el uso de estas nuevas métricas de prominencia, es posible que deje de usar la posición promedio.
Conoce a tus nuevos mejores amigos
Estas nuevas métricas abordar las limitaciones de la posición promedio. Una limitación clave viene con los datos promediados. Por ejemplo, la temperatura promedio en California en septiembre es de aproximadamente 80 grados Fahrenheit. Este promedio es menos útil si vive en San Francisco (promedio 70) o Vacaville (promedio 91). Cuando vas a un Tour de Star Wars por Muir Woods solo quieres saber si debes traer chaqueta. La temperatura promedio de California ese mes no es lo que realmente estás buscando.
Es importante comprender los dos lugares «calientes» de la página de resultados con un CTR más alto: cima absoluta, que es lo que la gente a menudo confundió con la posición uno. Y parte superior, que está por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
- Impr. (Máximo absoluto)%
Este es el porcentaje de sus impresiones que aparecen en la primera posición sobre los resultados dividido por todas sus impresiones. Le indica con qué frecuencia su anuncio es el primer resultado que un buscador ve encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
- Impr. (Parte superior) %
Son todas sus impresiones por encima de los resultados de búsqueda orgánicos divididas por el número total de impresiones. Junto con el porcentaje de impresiones (parte superior absoluta), esta métrica es un indicador específico de la ubicación de la página.
- IS de búsqueda (parte superior absoluta)
Al dividir sus impresiones en Absolute Top por todas las impresiones principales posibles, puede ver dónde hay más oportunidades de ser el primer resultado que ve un buscador. La posición promedio puede indicarle que está en la posición 3 y que hay espacio para llegar a la posición 1, pero no le dice cuándo la única posición alcanzable 1 está en la parte inferior de la página y tal vez no sea tan valiosa para usted. El porcentaje de impresiones de Absolute Top considera si es posible que alguien llegue a la parte superior de la página.
- Buscar (arriba) IS
Esto es lo que obtiene cuando divide sus impresiones en la parte superior de los resultados de búsqueda por todas las impresiones posibles en la parte superior. El porcentaje de impresiones tanto para la parte superior como para la parte superior absoluta le indica cómo le está yendo en todas las subastas elegibles.
Estas métricas están disponibles para ver a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabra clave. Dos de estas métricas incluso estarán disponibles a nivel de término de búsqueda y en Estadísticas de subasta.
¡Pero me gusta la posición promedio!
Quizás te guste la posición promedio, y quizás no. Todo lo que hace la posición promedio es reflejar el orden de su anuncio frente a otros anuncios. Eso es. No es suficiente conocer la ubicación real de su anuncio en la página. Estas nuevas métricas son indicadores específicos y confiables de ubicación de la página, que es mucho más valioso.
(Y también debo señalar que tener anuncios destacados no significa que su trabajo esté terminado. También debe maximizar lo que hace cuando sus anuncios están en esos lugares destacados. Los anuncios excelentes y las extensiones de anuncios lo ayudan a generar tantos clics como sea posible una vez que esté en los lugares que más importan).
En caso de que no quiera confiar en mi palabra sobre el puesto promedio, Hal Varian, economista jefe de Google, Explicó la posición promedio desde 2011. Aquí hay una revisión rápida:
- La posición media se relaciona con la subastano colocación en la página de resultados.
- Como resultado, si está tratando de mejorar la ubicación de su anuncio, evite ofertar por posición promedio. A veces, la posición promedio puede disminución como ofertas incrementar. Las ofertas más altas pueden permitirle participar en subastas adicionales más competitivas en una peor posición.
Las nuevas métricas le brindan lo que realmente deseaba de la posición promedio. Si desea pujar por la ubicación de la página, puede utilizar el IS de búsqueda (superior absoluto) y el IS de búsqueda (superior). Si se centra en una ubicación destacada, puede mejorar los anuncios y las ofertas hasta que supere el 80% del porcentaje de impresiones de búsqueda (superior).
¿De qué sirve hacer una oferta para ocupar la posición 1 si todos están al final de la página debido a la baja relevancia del anuncio? En su lugar, debe luchar por estar en la parte superior de la página siempre que sea posible y rentable. Eso es lo que le ayudan a hacer estas nuevas métricas.
Vida después de la posición promedio
Una vez que compre los beneficios reales de estas nuevas métricas de impresión, comience a usarlas. No informamos sobre ellos para los socios de búsqueda, por lo que ya no tendrá que segmentar sus informes. Para comenzar, intercambiar posición media como una columna en todos sus informes para Impr. (Top)% e Impr. (Máximo absoluto)%.
Si está pujando automáticamente para que sus anuncios lleguen a un lugar destacado, estar atento a lo nuevo Estrategia de oferta de porcentaje de impresiones objetivo. Tendrá una opción para apuntar a la parte superior o absoluta de la página.. Eso se implementará en las próximas semanas. Alternativamente, si desea mantener sus reglas, scripts y API automatizados existentes, intercambiar la posición media con el IS de búsqueda (superior absoluto) o el IS de búsqueda (superior) en cualquiera de sus reglas.
Si eres un especialista en marketing basado en el rendimiento, nada cambia tanto. Las ofertas de CPA objetivo y ROAS siguen siendo el camino a seguir.
Conclusión
La posición promedio ha sido durante mucho tiempo un indicador distante de cuán prominentes son realmente sus anuncios. Las cuatro nuevas métricas mencionadas anteriormente lo ayudarán a evaluar de manera significativa la ubicación de sus anuncios y su impacto en el rendimiento.
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