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- 1 Mientras reflexionaba sobre qué escribir este mes, noté que mi esposa buscaba en la Web artículos de regreso a clases que los niños necesitaban: mochilas nuevas, sacapuntas, zapatos nuevos, borradores en forma de pandas, etc. Si busca «mochilas para niños» en Google, verá un vínculo «Tiendas cercanas» que se muestra justo debajo de la imagen / compras. […]
- 2 1. Planifique con anticipación
- 3 2. Comprender la ventana de tiempo
- 4 3. Comprenda las SERP para su palabra clave
- 5 4. Cree un calendario editorial
Mientras reflexionaba sobre qué escribir este mes, noté que mi esposa buscaba en la Web artículos de regreso a clases que los niños necesitaban: mochilas nuevas, sacapuntas, zapatos nuevos, borradores en forma de pandas, etc. Si busca «mochilas para niños» en Google, verá un vínculo «Tiendas cercanas» que se muestra justo debajo de la imagen / compras. […]
Mientras reflexionaba sobre qué escribir este mes, noté que mi esposa buscaba en la Web artículos de regreso a clases que los niños necesitaban: mochilas nuevas, sacapuntas, zapatos nuevos, borradores en forma de pandas, etc.
Si busca en Google «mochilas para niños», verá un enlace «Tiendas cercanas» que se muestra justo debajo de la imagen / resultados de compras, la sección más destacada del SERP.
Si vende mochilas para niños, probablemente querrá obtener una buena clasificación para las consultas durante todo el año, pero el tiempo de regreso a la escuela es probablemente cuando realmente vale la pena clasificar bien durante el período. En este caso, querrá asegurarse de que su inventario esté disponible en Google Shopping para que pueda aparecer en el SERP de Tiendas cercanas.
Al considerar sus esfuerzos de SEO, debe pensar en la estacionalidad de su negocio, así como en cómo afecta la forma en que sus clientes locales usan la búsqueda.
Para campañas de SEO enfocadas localmente y estacionales, considere los siguientes consejos.
1. Planifique con anticipación
Si desea clasificar para una palabra clave de temporada como «venta de regreso a la escuela» en su ciudad, probablemente querrá intentar clasificar para la consulta antes de tiempo. Si bien publicar un gran contenido y obtener enlaces en el momento del evento puede funcionar, ya que es más probable que las personas se vinculen a algo que es actual, he descubierto que es más confiable indexar y vincular su contenido con anticipación.
Durante el tiempo real que desea tener las mejores clasificaciones, también puede agregar contenido adicional que se dirija a variaciones de la palabra clave y enlaces a la página original que está tratando de clasificar. Esto puede reforzar la página original y proporcionar una URL adicional que puede clasificar.
2. Comprender la ventana de tiempo
La planificación de su fiesta de Nochevieja generalmente comienza alrededor del 1 de diciembre. Entonces, si eres un restaurante, querrás clasificar para el «menú de Nochevieja» mucho antes de que llegue la víspera de Año Nuevo.
3. Comprenda las SERP para su palabra clave
Si bien Google y Bing actualizan sus diversas pantallas de SERP con regularidad, es una buena idea tener un control de los diferentes inventarios de SERP disponibles para su palabra clave objetivo.
Si Google muestra muchas imágenes, entonces sabe que debe trabajar en la optimización de imágenes. Si hay resultados de Shopping como en el ejemplo de la mochila, sabrá que necesita obtener su inventario en Google Shopping.
Para palabras clave basadas en eventos como «Compras del Viernes Negro», Google a menudo muestra enlaces de noticias relevantes encima de los resultados orgánicos en el momento del evento. Para conocer los resultados de News, considere escribir un artículo sobre «Compras del Viernes Negro» para su periódico local.
A menudo, las SERP con resultados de noticias también muestran resultados de blog, por lo que esto sería una indicación de que es posible que desee agregar algún contenido sobre el evento a su blog. Si es un término candente, actualice su blog regularmente durante el día, ya que Google a menudo actualiza estos enlaces con el contenido más reciente.
4. Cree un calendario editorial
Uno de los desafíos (y oportunidades) de la Web es que obliga a las empresas a empezar a pensar como editores. Pero las empresas ya deberían saber cuándo son sus temporadas de calor.
También deben conocer los tipos de productos que la gente buscará y los tipos de preguntas que harán a los motores de búsqueda. Traza las temporadas que te afectan en una hoja de cálculo de calendario editorial y comienza a averiguar dónde estarán tus áreas de oportunidad de SEO durante el próximo año.
Para ayudarlo a comenzar, he creado un Calendario de temporada de SEO local que muestra algunos de los eventos más importantes del año, junto con las categorías / palabras clave de negocios locales relevantes para esos eventos y la ventana de tiempo para cada uno.
Y recuerde, con el SEO local, siempre es la temporada.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.