Estas funciones relativamente nuevas están destinadas a llegar a nuevos clientes con campañas de Display.
Google discutió tres funciones destinadas a ayudar a los anunciantes a llegar a nuevos clientes con campañas de Display en una publicación de blog el martes. Esto es lo que necesita saber.
Prospección dinámica con feeds de productos. Google anunció esta función recientemente y es posible que esté familiarizado con el concepto si las ejecuta en Facebook. A diferencia de mostrar anuncios de productos basados en lo que los visitantes vieron en su sitio, los anuncios dinámicos de prospectos muestran productos basados en interacciones pasadas de las personas en Google y sitios de editores en la red de Google. Google dice que implementa el aprendizaje automático para evaluar el rendimiento del producto de su feed y hacer coincidir los productos que se determinan como más relevantes para los intereses de los usuarios y con más probabilidades de generar conversiones. Para habilitar la prospección dinámica, solo necesita vincular un feed de productos a una campaña de Display.
Expansión de audiencia ajustada. La opción de expansión de orientación disponible en la configuración de la campaña se puede usar para aumentar el alcance de la audiencia «para generar más conversiones al mismo costo por adquisición (CPA) promedio». El objetivo es ahorrarles a los anunciantes el tiempo de aumentar las ofertas para maximizar el presupuesto hacia el final de un presupuesto o ciclo de campaña. Ahora hay una herramienta de control deslizante que puede usar para aumentar o disminuir el alcance. Muestra estimaciones de impresiones semanales a medida que ajusta la configuración.
Segmentos de intención personalizados generados automáticamente. Las audiencias han estado invadiendo la importancia de la selección de palabras clave, particularmente en las campañas de Display, durante varios años. Google crea y actualiza automáticamente audiencias personalizadas basadas en la intención en función de las palabras clave y URL más comunes en el contenido que las personas ven cuando buscan un producto o servicio, así como la orientación a la audiencia existente en su cuenta.
«Al utilizar estos segmentos, como productos locales o productos electrónicos, no es necesario administrar cientos o incluso miles de palabras clave para llegar a los clientes adecuados», dijo Tris Warkentin, gerente de productos de anuncios gráficos en la publicación del blog. Como columnista Grace Kaye ha señalado, estas audiencias generadas pueden ser una buena opción para los anunciantes más nuevos o con recursos limitados. Los públicos basados en intención personalizados creados automáticamente ahora están disponibles en inglés, alemán, japonés, español, ruso, portugués, francés e italiano.
Por qué debería importarle. Cada una de estas funciones está impulsada en algún nivel por el aprendizaje automático, lo que brinda más automatización a la forma en que las campañas de Display se dirigen a los clientes potenciales.
Esta historia apareció por primera vez en Marketing Land. Para obtener más información sobre marketing digital, haga clic aquí.