12 consejos para utilizar comunicados de prensa en el marketing online local

Los comunicados de prensa han sido durante mucho tiempo una parte preferida (y ahora patentada) de la optimización de sitios; cuando se hacen bien, pueden ser un buen método para crear enlaces con esteroides. Las corporaciones más grandes a menudo usan el medio de manera efectiva, mientras que a muchas empresas locales no se les ocurre. He aquí por qué debería considerarlo para promocionar su empresa local en línea. […]

Los comunicados de prensa han sido durante mucho tiempo una parte preferida (y ahora patentada) de la optimización de sitios; cuando se hacen bien, pueden ser un buen método para crear enlaces con esteroides. Las corporaciones más grandes a menudo usan el medio de manera efectiva, mientras que a muchas empresas locales no se les ocurre. He aquí por qué debería considerarlo para promocionar su empresa local en línea.

Comunicados de prensa para el marketing online local

He escrito en el pasado sobre el uso comunicados de prensa para mejorar el PageRank, y como vehículo para conseguir que los reporteros promocionen negocios. Los comunicados de prensa son casi un retroceso a un período anterior: siguen un formato estándar moderado y se han utilizado durante más de un siglo para anunciar nuevos desarrollos a los periódicos y otros medios de comunicación.

Quizás sea esta naturaleza semiformal del comunicado de prensa lo que hace que muchas pequeñas empresas lo pasen por alto al planificar formas de promocionarse. Pero los comunicados de prensa no son solo para grandes empresas nacionales.

Los comunicados de prensa son una gran fuente de enlaces (cuando se incluyen enlaces). Los sitios web que albergan comunicados de prensa pueden valer la pena por el peso del enlace, y los periódicos u otros sitios de noticias a veces también pueden publicar el comunicado completo. En el pasado, este valor de PageRank casi instantáneo transmitido por la emisión de PR se consideraba muy valioso.

Pero la incorporación de comunicados de prensa en su combinación de marketing incluye otras razones convincentes que van más allá del valor de los enlaces que pueda obtener. (Y, a medida que Google y Bing se han vuelto más sofisticados, es posible que los comunicados de prensa ya no sean fuentes de enlaces de alta calidad, y algunos sitios pueden «no seguir» los enlaces en los comunicados de prensa cuando los vuelven a mostrar, negando su valor de enlace).

Los comunicados de prensa son un vehículo promocional que puede ayudarlo a atraer más atención para su empresa. Cuando se hacen de manera efectiva, lo ayudan a atraer la atención que luego podría traducir en más clientes y ventas.

Los comunicados aún pueden funcionar de la manera clásica, logrando el interés de un reportero de un periódico local, quien luego podría optar por hacer una historia sobre su empresa para su publicación. En esta época, los bloggers también pueden parafrasear o informar sobre los comunicados de prensa: he recibido comunicados de prensa en blogs especializados de la industria, lo que atrae la atención sobre mi tema de las comunidades interesadas en el tema.

Para las empresas locales, los comunicados de prensa pueden ser una fuente eficaz de citas locales, sobre todo porque pueden ser recogidos por sitios web de geoautoridades, como noticias locales.

Finalmente, los comunicados de prensa pueden coordinarse bien con las redes sociales, por lo que el uso de servicios como Facebook y Twitter para impulsar las relaciones públicas puede ayudar a generar más rumores generales sobre su negocio.

Consejos para utilizar comunicados de prensa para marketing online local:

  • Asegúrese de cubrir los conceptos básicos: especifique quién, qué, dónde, por qué y cuándo.
  • Naturalmente, mencione los nombres de la ciudad y otras localidades para el «dónde» dirigirse a su mercado local, y para ayudar a desarrollar la relevancia en los algoritmos de relevancia de búsqueda local. Las empresas locales deben incluir su dirección postal completa y su número de teléfono cerca del final del comunicado de prensa para obtener cualquier valor de citación posible.
  • ¡Cuente una historia con cada comunicado de prensa! Proporcionar una narrativa de interés humano puede ayudar a distribuir su publicidad. Vaya más allá de una lista concisa de los hechos; escriba con una audiencia más amplia en mente para atraer mejor a aquellos que podrían estar inclinados a eliminar las menciones a través de sus cuentas de redes sociales.
  • Realice una investigación de palabras clave e incluya las combinaciones de frases locales que mejor se ajusten a lo que más consumidores estarían buscando al buscar los temas sobre los que está escribiendo.
  • Hay muchos sitios / servicios de comunicados de prensa. Algunos sitios de relaciones públicas gratuitos pueden valer la pena, pero algunas de las opciones pagas también tienen ventajas. ¿Será la liberación permanente? ¿Están permitidos los enlaces? ¿Se distribuirá a través de la búsqueda de noticias o de los principales sitios de noticias?
  • Incluir imágenes optimizadas para búsqueda local, para servicios de distribución de comunicados de prensa que lo permitan. Algunos de ellos permiten incrustar un video, lo que también es útil.
  • Incluir una versión optimizada en PDF del comunicado de prensa también puede ayudar: puede resultar en que varias páginas se vinculen a su sitio en lugar de una sola versión, y los PDF a veces se copian y se vuelven a alojar en otro lugar, lo que da como resultado más opciones de vínculos.
  • Incluya una sección de comunicados de prensa en su sitio web y archive copias de su PR allí. Esta es otra fuente valiosa de contenido de palabras clave para su propio sitio.
  • Incluya algunos enlaces a su sitio en su comunicado de prensa. También puede incluir enlaces a sus cuentas de Facebook y Twitter en lugar de un par de enlaces a su sitio.
  • Promocione el comunicado de prensa en sí una vez que se haya emitido, vinculándolo, mencionándolo en sus propias cuentas de redes sociales y enviándolo directamente a los reporteros locales y blogueros hiperlocales en su área. Simplemente ejerza la debida diligencia de antemano para asegurarse de enviarlo solo a personas que puedan estar interesadas en él. Un comunicado de prensa sobre una hamburguesa nueva y genial no será de interés para los reporteros que solo cubren la política del ayuntamiento o los blogueros que solo se enfocan en la escena musical local.
  • Aquí hay un consejo tomado de Matt McGee: solo emita un comunicado cuando tenga algo de interés periodístico que informar, no pierda el tiempo de los periodistas. Dado que los periodistas ya no son los únicos consumidores de comunicados de prensa, vayamos un paso más allá y evitemos emitir comunicados de prensa que no interesarían a su público objetivo de consumidores, periodistas y blogueros.
  • Evite la fatiga de las relaciones públicas en el público al no emitir comunicados con demasiada frecuencia. Además, utilice diferentes servicios de distribución a lo largo del tiempo para diversificar dónde aparecen sus lanzamientos.

El uso de estas técnicas puede ayudarlo a promover su negocio local. Sin embargo, los mejores comunicados de prensa se planifican con sofisticación, sabiduría y buena redacción. Puede ser necesaria experiencia para hacer un buen trabajo. Si no lo ha hecho antes, puede ser útil contratar a un profesional para que lo haga en su nombre.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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