Los especialistas en marketing de empresas locales a menudo se centran demasiado en las clasificaciones de búsqueda de Google, pero es importante no olvidar que incluso si Bing y Yahoo! no tienen la parte del león, incluso el 15% del volumen de búsqueda puede generar una cantidad considerable de potenciales referencias comerciales. Por lo tanto, aquí hay algunos consejos básicos para optimizar las clasificaciones de búsqueda de Bing Local. […]
Los especialistas en marketing de empresas locales a menudo se centran demasiado en las clasificaciones de búsqueda de Google, pero es importante no olvidar que incluso si Bing y Yahoo! no tienen la parte del león, incluso el 15% del volumen de búsqueda puede generar una cantidad considerable de potenciales referencias comerciales. Por lo tanto, aquí hay algunos consejos básicos para optimizar las clasificaciones de búsqueda de Bing Local.
La optimización de los perfiles comerciales en Bing Business Portal (o “BBP”) no es difícil ni requiere mucho tiempo. La nueva interfaz Beta de Microsoft para administrar los detalles de las listas de empresas es bastante hábil y fácil de usar.
10 consejos para optimizar los listados de empresas locales en Bing
1. La primera clave es reclamar su ficha de empresa.
Al igual que con otros motores de búsqueda locales, hacer que el propietario de una empresa reclame una lista ayuda a validar la información y establecer que la empresa está activa, lo que ayuda a aumentar los factores de «clasificación de confianza».
Uno de los problemas más difíciles de manejar para los motores de búsqueda locales y los directorios en línea es averiguar qué negocios han expirado para que puedan eliminar sus listados de las bases de datos, por lo que tienen horror de mostrar listados obsoletos a los consumidores. Es razonable pensar que las empresas que tienen alguna señal que indica que están activas tendrán más probabilidades de presentarse de manera más destacada a los buscadores.
2. Corrija y estandarice su información de contacto comercial básica
La información de contacto principal debe mostrarse de forma coherente en todos los lugares principales, incluido Bing Local. Los datos de contacto básicos son el nombre de la empresa, la dirección y el número de teléfono (también conocido como «NAP»), junto con la URL del sitio web.
3. ¡Agrega una imagen a tu anuncio!
Una característica sorprendente de las búsquedas de Bing Local es que las empresas de mayor rango parecen tener imágenes asociadas con sus listados con mayor frecuencia. (Consulte también mis artículos anteriores sobre la optimización de imágenes para búsquedas locales aquí y aquí.) Podría ser que los listados que tienen imágenes sean reclamados y tengan una clasificación más alta debido a ese estado, o podría estar directamente relacionado con la presencia de miniaturas.
De cualquier manera, las empresas que tienen fotos pueden tener más posibilidades de obtener una buena clasificación en Bing Local. Ejemplo: dos listados principales para una búsqueda de «abogados de propiedad intelectual, chicago, il»:
4. ¡Configure sus horas de operación!
Los perfiles de empresas de Bing Local en realidad incluyen una pequeña 
icono de signo. Si bien no he probado esto, no me sorprendería que las empresas tengan un poco más de probabilidades de obtener una mejor clasificación durante los momentos en que se enumeran a sí mismos como abiertos, particularmente en la búsqueda móvil.
Sin embargo, incluso si no es una señal de clasificación directa, el hecho de que la página de perfil obtenga el ícono brillante que llama la atención hace que valga la pena como un elemento posiblemente para aumentar la conversión.
5. Verifique sus categorías y agregue más cuando sea posible.
Categorías de negocios como «Plomeros», «Floristas» y «Abogados» son elementos centrales involucrados en las clasificaciones de búsqueda locales, sin embargo, a menudo pueden ser incorrectas o estar tan mínimamente especificadas como para restar valor al potencial de promoción que tendrían los listados de negocios.
Cuando una palabra clave de búsqueda local coincide con la categoría de una empresa, ya sea parcialmente como una «coincidencia aproximada» o como una coincidencia de tesauro, es mucho más probable que la lista se clasifique para ella.
6. Vaya un paso más allá de las categorías
Bing parece tratar las “especialidades” de manera similar a las categorías o subcategorías, así que agregue las especialidades relevantes.
7. Para restaurantes, integre con OpenTable
La integración con OpenTable para gestionar la programación de reservas permitirá que aparezca un enlace de «reservas» conveniente en la página de perfil de Bing.
8. ¡Agregue ofertas a su lista!
Bing parece haberse integrado también con Groupon, por lo que si tiene una oferta de Groupon en curso, también podría aparecer con su listado local en Bing. Sin embargo, las ofertas grupales de Bing también se pueden configurar directamente dentro del BBP.
9. ¡Desarrolle citas!
Al igual que con Google Place Search y Google Maps, los listados de Bing Local deben tener citas e inlinks para poder clasificarse bien. Las fuentes de citas locales que pueden tener influencia en Bing incluyen YP.com, Superpages.com, Yahoo! Local, Manta, Judy’s Book y más. Es probable que los directorios verticales también funcionen bien aquí, como Restaurants.com, FindLaw.com, Dentists.com, Contractors.com, etc.
10. Optimice el sitio web de su empresa local
Tener un sitio web de negocios local bien optimizado ayuda a que todas sus optimizaciones externas funcionen de la mano con la optimización en el sitio. Las empresas con una buena optimización de sitios web tienen más posibilidades de obtener una buena clasificación y ser encontradas por los consumidores que buscan sus productos y servicios.
Bing y otros motores de búsqueda comparan la información de las listas con la información que se encuentra en el sitio web, por lo que mantener coherentes los datos de las listas y el «NAP» ayuda a reforzar y validar los criterios de búsqueda locales vitales.
Estos consejos básicos de optimización local son bastante obvios para cualquier comercializador local experimentado, pero siempre es sorprendente la cantidad de empresas locales que no comprueban que sus listados sean correctos, coherentes y áreas donde la información puede expandirse o mejorarse.
Los sitios que siguen estos sencillos consejos a menudo obtienen una ventaja sobre la competencia y, en el marketing en Internet, el «gusano temprano» que se apodera primero de la cuota de mercado a menudo obtiene una ventaja que se extiende en el futuro. Para obtener más detalles sobre la optimización de los perfiles de directorio local, consulte mi artículo anterior, Anatomía y optimización de un perfil de empresa local.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.