Una nueva cookie de Google Analytics está diseñada para mantener intacto el seguimiento de anuncios de Safari para las campañas de AdWords.
A partir de este mes, Google está realizando cambios en la forma en que captura e informa sobre las conversiones en AdWords en respuesta a la próxima actualización de Safari de Apple.
En junio, Apple presentó Prevención de seguimiento inteligente, una iniciativa destinada a limitar la captura de datos de navegación entre sitios a los rastreadores de terceros, en la próxima versión de Safari, que se lanzará este otoño. La medida tiene implicaciones para el seguimiento del rendimiento de los anuncios para Google y otros. El jueves, Google envió un correo electrónico a los anunciantes de AdWords describiendo los cambios que está realizando en respuesta a la Prevención de seguimiento inteligente.
¿Qué es la prevención de seguimiento inteligente?
En resumen, con ITP, las cookies de terceros que se determina que pueden rastrear a los usuarios en todos los sitios solo se pueden usar durante 24 horas desde el momento en que un usuario visita un sitio web a través de Safari. Después de 24 horas, las cookies de terceros solo se pueden utilizar para iniciar sesión. Las cookies se eliminan por completo después de 30 días.
Esto significa que, a menos que un usuario realice una conversión dentro de las 24 horas posteriores a la última visita al sitio de un anunciante después de hacer clic en un anuncio de AdWords, por ejemplo, se perderá la atribución de conversión. Con Safari representando casi el 50 por ciento de la participación del tráfico web móvil en América del Norte, ITP tiene el potencial de causar estragos en la atribución de conversión de anuncios móviles.
¿Qué cambios está haciendo Google?
ITP tiene como objetivo en gran medida limitar las prácticas generalizadas de retargeting en lugar de interrumpir la capacidad de los anunciantes para rastrear el rendimiento de las campañas publicitarias. Google está abordando la ITP con un método de acuerdo con Apple Guia en torno a la atribución de anuncios, que dice: «Recomendamos el almacenamiento del lado del servidor para la atribución de impresiones de anuncios en su sitio web. Decoración de enlaces [ e.g., padding links with information] se puede utilizar para transmitir información de atribución en navegaciones «.
A saber, Google ha desarrollado una nueva cookie de Google Analytics que se utilizará para capturar datos de campañas y conversiones de Safari de una manera que se ajuste a ITP.
«Estamos actualizando nuestras herramientas de medición, de acuerdo con las recomendaciones de Apple para la atribución de anuncios, para ayudar a nuestros clientes a seguir midiendo con precisión los clics y las conversiones en los anuncios», dijo Chi Hea Cho, portavoz de Google por correo electrónico. “Estos cambios están diseñados para funcionar en todos los navegadores, pero están programados para adaptarse a la nueva configuración que Apple está introduciendo. Nuestro objetivo es limitar las interrupciones en las experiencias de nuestros usuarios y preservar la capacidad de nuestros socios para evaluar sus inversiones en publicidad digital. Como siempre, ofrecer a los usuarios la posibilidad de elegir y controlar sus datos y cómo se utilizan es una de nuestras principales prioridades «.
Del correo electrónico de Google:
Para ayudar a garantizar que las conversiones se informen con precisión en su cuenta de AdWords, realizaremos tres cambios, de acuerdo con las recomendaciones de Apple para la atribución de anuncios:
- Si tiene habilitado el etiquetado automático y una etiqueta de Google Analytics en su sitio web, comenzaremos a establecer una nueva cookie de Google Analytics en el dominio de ese sitio, que almacenará información sobre el clic en el anuncio que llevó a un usuario a su sitio. Si ha vinculado sus cuentas de AdWords y Google Analytics, la etiqueta de seguimiento de conversiones de AdWords podrá utilizar esa información de clic.
- AdWords seguirá informando las conversiones de los usuarios que han interactuado recientemente con los servicios y dominios de Google.
- AdWords también utilizará modelos estadísticos para estimar las conversiones del sitio web que no se pudieron medir desde Safari y las incluirá en sus informes de AdWords.
TL; DR – ¿Qué significan los cambios?
La versión corta de las implicaciones de este cambio:
- Anunciantes que tienen cuentas de AdWords y Google Analytics vinculadas: no hay cambios. Google informará las conversiones observadas de Safari como lo ha estado haciendo a través de esta nueva cookie.
- Anunciantes que no vinculan sus cuentas de Google Analytics ni deshabilitan la nueva cookie: AdWords utilizará el modelo para contabilizar las conversiones de Safari que pueden ocurrir 24 horas después de que un usuario visita por última vez el sitio de un anunciante desde un anuncio a través de Safari.
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¿Cómo funciona esta nueva cookie?
La nueva cookie de Google Analytics, denominada _cookie gac: amplía el uso del seguimiento de Google Analytics (GA) para incluir el seguimiento de conversiones de AdWords. Se utilizará para almacenar la información de clic en el anuncio cuando el etiquetado automático esté habilitado. Desde el Pagina de soporte, «Analtyics escribe la información de la campaña al _gac cookie cuando un usuario abre una página en su sitio a través de una URL que emplea el etiquetado automático de AdWords «.
La gran diferencia es cómo se maneja la cookie.
Hoy en día, la cookie de conversión se establece en el dominio Googleadservices.com, lo que significa que se considera una cookie de terceros. Con este cambio, la nueva cookie _gac se establecerá en el dominio del anunciante, convirtiéndose en una cookie de origen y aceptable para ITP. Eso significa que los datos de anuncios asociados con el usuario permanecerán intactos para los informes de atribución y conversión.
Impacto en los informes de conversión de AdWords
Para reiterar lo anterior, los anunciantes que han vinculado sus campañas de AdWords y Google Analytics no verán cambios porque la nueva cookie actúa como una cookie propia y puede continuar registrando datos de conversión del tráfico de Safari.
Para aquellos que no vinculen sus cuentas o deshabiliten la nueva cookie, Google podrá registrar la actividad de conversión que ocurre dentro del período inicial de 24 horas. Utilizará modelos basados en la actividad de conversión histórica para registrar las conversiones de Safari en AdWords. Esas conversiones modeladas se incluirán en las columnas de conversión de AdWords. La empresa dice: «Pueden pasar unos días antes de que comience a ver estas conversiones en sus informes de AdWords». Los anunciantes pueden optar por no participar actualizando su etiqueta de Google Analytics en cualquier momento.
Lectura relacionada en nuestro sitio hermano Martech Today: El jueves 14 de septiembre, la publicidad principal grupos de la industria respondieron a la actualización de Apple Safari en una carta abierta. No están contentos.