Google está intensificando su lucha contra el spam web no deseado y planea actualizar su algoritmo de spam por cuarta vez este año. Después de que se publicaron tres actualizaciones de spam en rápida sucesión en el verano de 2021, el lanzamiento de la Actualización de spam de noviembre de 2021 ha estado en marcha desde el 3 de noviembre y se espera que tome alrededor de una semana. Esta publicación de blog describe los tipos de spam que Google tiene en la mira y habla sobre el último desarrollo de IA en la lucha contra el spam, así como las mejores prácticas recomendadas por Google para enlaces o publicaciones patrocinadas.
Google lanza la cuarta actualización de spam en 2021
Además de mejorar los resultados de búsqueda al comprender mejor el contenido del sitio web y las intenciones de los usuarios, las actualizaciones de Google siempre se han centrado en combatir el spam web.
Esta actualización trata de filtrar sitios web dañinos o dudosos. También tiene como objetivo reconocer y filtrar sitios sin valor agregado y aquellos que utilizan técnicas de Black Hat SEO. Con este fin, Google ha pasado los últimos años desarrollando técnicas de IA que ahora se están incorporando al algoritmo a través de Google Update, evitando que sitios web dañinos o páginas sin valor agregado aparezcan en el índice de Google.
En lo que va de 2021, Google ya ha lanzado cuatro actualizaciones de spam. Después de dos Actualizaciones relacionadas en junio, se lanzó una Actualización de correo no deseado entre finales de julio y finales de agosto. La actualización de correo no deseado de noviembre de 2021 ha sido parte del algoritmo de Google desde el 3 de noviembre de 2021.
Como parte de nuestro trabajo regular para mejorar los resultados, lanzamos una actualización de spam en nuestros sistemas. Esta actualización de spam de noviembre de 2021 debería estar completamente implementada en una semana. Alentamos a los sitios a seguir nuestras mejores prácticas para la búsqueda: https://t.co/jK3ArQmTqT
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de noviembre de 2021
Google: nueva IA antispam de Google incluida en las actualizaciones
De acuerdo a Informe de spam web de Google 2020, los rastreadores y las rutinas de inteligencia artificial identifican alrededor de 40 mil millones de páginas con spam cada día. Google dice que la IA que han estado usando desde 2020 está especialmente configurada para combatir el spam, ¡pero la cantidad de actualizaciones de spam también ha aumentado desde entonces!
Desde su lanzamiento, la IA antispam de Google ha reducido la cantidad de sitios web con contenido generado y copiado automáticamente en el índice de Google en más del 80%. La cantidad de sitios web con fallas de seguridad sigue siendo alta, por lo que el contenido de spam pirateado sigue siendo un desafío, aunque Google afirma haber mejorado su capacidad para detectar spam en más del 50% y ha eliminado la mayor parte del contenido de spam pirateado de los resultados de búsqueda. .
Gracias a estos sistemas automatizados, Google calcula que más del 99% de las visitas a través de la Búsqueda de Google están libres de spam. Este breve video le muestra cómo Google aborda la lucha contra el spam:
Impacto de la actualización de spam de noviembre de 2021
¿A qué áreas específicas de «spam» se dirige la última actualización de noviembre de Google? Google no ha dicho con precisión qué tipos de spam está diseñada para abordar esta actualización. Sin embargo, hay bastantes teorías que rebotan en la web:
En los primeros días del spam de búsqueda se trataba principalmente de contenido en la página, luego manipulando enlaces y, en particular, el texto de anclaje de los enlaces.
si surgen problemas como granjas de contenido, anuncios intersticiales molestos, etc., generalmente lo mencionan específicamente. si no hay un calificador de spam, a menudo significa enlaces.
– uoɹɐɐ (@aaronwall) 4 de noviembre de 2021
Los comentarios de Danny Sullivan sobre las diferencias entre una actualización de correo no deseado y una actualización principal son muy interesantes.
Las actualizaciones de spam tratan con contenido que no sigue nuestras pautas.
Las actualizaciones principales son simplemente un ajuste a la forma en que evaluamos el contenido en general.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 4 de noviembre de 2021
Las actualizaciones de Google siempre afectan a muchos sitios y esta actualización de spam no es una excepción:
Afectará en gran medida a las editoriales pequeñas y medianas. Mi tráfico se redujo significativamente y me preocupa qué cambiar porque he analizado mi sitio en MOZ (puntuación de spam solo 1) y Siteliner (contenido duplicado 7%). ¿Cuáles son las otras formas de saber qué mejorar?
– Murshid Akram (@murshid_akram) 7 de noviembre de 2021
Danny Sullivan también tiene algunos consejos para los webmasters cuyos sitios se han visto afectados por esta actualización:
Si cayó justo después de que compartimos sobre una actualización en particular, mire la guía que brindamos sobre esa actualización. A veces, cualquier mejora será de ayuda para la próxima ronda. Pero también tenemos muchas actualizaciones pequeñas y cambios de clasificación regulares todo el tiempo.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 4 de noviembre de 2021
Actualizaciones de spam de Google 2021
Hasta la fecha, “solo” ha habido dos actualizaciones principales en 2021, una en junio y otra en julio. Pero ya ha habido cuatro actualizaciones de spam este año. Entonces, parece que Google está mejorando su juego cuando se trata de combatir el spam. Y los avances en IA anti-spam ciertamente han ayudado. Google ha lanzado las siguientes actualizaciones anti-spam hasta ahora en 2021:
23 de junio de 2021: la primera actualización de correo no deseado en 2021 se anunció el 23 de junio de 2021. Completaron la implementación el mismo día. Para acompañar la Actualización, Danny Sullivan también publicó un breve video a través de su cuenta de Twitter de enlace de búsqueda de Google sobre cómo Google tiene la intención de mantener la web libre de spam.
Como parte de nuestro trabajo regular para mejorar los resultados, lanzamos una actualización de spam en nuestros sistemas. Puede obtener más información sobre nuestros esfuerzos para combatir el spam en esta publicación:https://t.co/piCLhbZPkH
Y este video a continuación:https://t.co/xMYWm4HPze pic.twitter.com/83IL0EB9Lm
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de junio de 2021
28 de junio de 2021: poco después de la primera actualización de correo no deseado, Google publicó la segunda parte de la actualización solo 5 días después. Habiendo anunciado que esta sería una Actualización de dos partes, esto no fue inesperado. Ambas partes de la Actualización se centraron en combatir el spam. La implementación completa se completó en solo un día.
La segunda parte de nuestra actualización de spam ha comenzado hoy y también concluirá más tarde hoy, a menos que compartamos lo contrario.
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 28 de junio de 2021
26 de julio de 2021: Comienza el lanzamiento de la Actualización de Link Spam. En una publicación de blog más larga, Google anunció que la Actualización de spam de enlaces comenzaría a fines de julio, diciendo «Esta actualización de algoritmo, que se implementará en las próximas dos semanas, es aún más eficaz para identificar y anular el spam de enlaces de manera más amplia, en múltiples idiomas. Los sitios que participan en enlaces de spam verán cambios en la Búsqueda a medida que nuestros algoritmos evalúen esos enlaces «. También existen mejores prácticas para los webmasters sobre el uso correcto y el etiquetado de enlaces y contenido patrocinado. Según Google, el lanzamiento se completó el 24 de agosto.
La actualización del enlace de spam ahora está completa.
– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 24 de agosto de 2021
3 de noviembre de 2021: Lanzamiento de la actualización de correo no deseado de noviembre de 2021. Anuncio de la cuarta actualización de spam en 2021, Google muestra que se toman en serio el spam.
Las mejores prácticas de Google para prevenir el spam
Google publicó dos guías en 2021 con instrucciones prácticas más precisas y mejores prácticas para prevenir el spam y tratar correctamente los enlaces . Los puntos más importantes se enumeran a continuación:
- Etiquetado de enlaces de afiliados: todo tipo de enlace de afiliado, ya sea creado de forma manual o dinámica, debe marcarse como rel = «patrocinado». Al mismo tiempo, Google nos asegura que «en general, usar enlaces de afiliados para monetizar un sitio web está bien».
- Etiquetado de publicaciones patrocinadas: al aceptar publicaciones patrocinadas y publicaciones de invitados de otros sitios web, Google recomienda «encarecidamente» aplicar la valores rel apropiados a estos enlaces. Google señala que han observado campañas de publicaciones patrocinadas e invitadas de baja calidad destinadas principalmente a obtener enlaces.
- Google amenaza con tomar medidas contra sitios con demasiados enlaces pagos o etiquetado incorrecto: si los algoritmos de Google «detectan sitios que publican o adquieren enlaces con publicaciones patrocinadas y de invitados excesivos sin etiquetas de enlace adecuadas, se pueden aplicar acciones algorítmicas y manuales, similares a enlaces de afiliados ”.
- Nofollow aún permitido: según las pautas de Google, aún permiten el uso del atributo nofollow para enlaces de afiliados o publicaciones patrocinadas. En sus mejores prácticas, Google dice: «El atributo nofollow se recomendaba anteriormente para este tipo de enlaces y sigue siendo una forma aceptable de marcarlos, aunque se prefiere patrocinado».
- Protección de sitios web contra el abuso de spam: Google recomienda que los webmasters apliquen y consideren varias medidas para aumentar la seguridad del sitio web:
- Bloquee la creación automática de cuentas con reCAPTCHA de Google o una herramienta de verificación comparable.
- Utilice las funciones de moderación para crear comentarios y perfiles, de modo que los usuarios solo puedan publicar enlaces después de que hayan demostrado ser confiables.
- Consulte el sitio web en busca de spam en la Consola de búsqueda de Google y solucione cualquier problema.
- Detecte cuentas de spam comprobando y eliminando los registros de usuarios con spam.
- Usar noindex para evitar que se muestre contenido no confiable en la búsqueda de Google.
- Resuma el contenido de una plataforma web abierta en una ruta de archivo o directorio.
- Mantenga actualizado el software del sitio web y utilice sistemas antispam automatizados, como Akismet.