«Listas cortas», vistas de productos de 360 ​​grados y promociones agregadas a Google Shopping

Mientras los consumidores se preparan para tomarse en serio sus compras navideñas, Google está introduciendo nuevas funciones a su motor de búsqueda de compras de pago por juego, que incluye imágenes de productos de 360 ​​grados, ofertas y descuentos, y una lista de compras colaborativa.

Las vistas de 360 ​​grados comienzan con juguetes

La compañía ha comenzado su esfuerzo por obtener imágenes de 360 ​​grados de productos con la categoría de juguetes, algo natural para la temporada navideña. El vicepresidente de administración de productos de Google, Sameer Samat, me dijo que la prioridad de la compañía son los productos que a los consumidores les gusta examinar de cerca y sentir en el entorno minorista, como ropa, zapatos y bolsos, por ejemplo. Cuando esta característica comenzó a aparecer en los resultados, las imágenes tardaron bastante en cargarse (al menos en mi sistema), pero, una vez cargadas, las imágenes fueron fáciles de manipular.

En lugar de tomar imágenes de productos de comerciantes o fabricantes, la empresa ha estado adquiriendo los productos por sí misma o pidiendo a los fabricantes que envíen muestras. Luego, el personal de Google los ha estado fotografiando utilizando tecnología patentada que permite a los usuarios manipular la imagen y ver todos sus lados. Aunque Samat dijo que la compañía está abierta a trabajar con fabricantes que ya tienen tales imágenes de sus productos, por ahora espera que la mayor parte de la producción de imágenes se realice internamente. Google está actualmente recabando información de fabricantes interesados ​​en mostrar sus productos en 360 grados.

«Listas cortas» para compras colaborativas

Además, Google está lanzando «Listas cortas», una aplicación para compilar listas de productos y colaborar en ellos con amigos. Los usuarios pueden agregar productos a través de Google Shopping o ingresar cualquier URL de página de producto de toda la web.

Si una URL que se agrega corresponde a una utilizada en el feed de productos de un comerciante con Google, Shortlists podrá obtener información adicional proporcionada por el comerciante. (Los comerciantes también pueden usar la etiqueta rel=”canonical” en la página de un producto para apuntar a la URL de la página incluida en el feed). De lo contrario, es un poco impredecible en términos de qué datos se importarán.

“Estamos muy entusiasmados con la capacidad aquí, porque en Google vemos a muchas personas que intentan investigar… mientras estudiamos esto, usan el correo electrónico o usan un documento en blanco o notas adhesivas, que no siempre son las más convenientes. ”, dijo Samat.

Esta no es la primera vez, de ninguna manera, que una empresa lanza una aplicación de lista de compras colaborativa: las Listas de deseos de Amazon, por ejemplo, permiten a los usuarios recopilar productos de toda la Web. Pero Google, como tercero y no como comerciante en sí mismo, probablemente esté bien posicionado para hacer que tal cosa tenga éxito, especialmente si está integrado en otras experiencias como Gmail y Google+.

Descuentos y promociones directamente en los SERP de compras

Finalmente, Google Shopping ha comenzado a mostrar descuentos o promociones en productos en las páginas de resultados de búsqueda, lo que ayuda a que los productos de un comerciante se destaquen.

Hasta ahora, esta es una prueba con solo unos pocos comerciantes, pero la empresa está reclutar activamente minoristas para que se inscriban y participen.

Estos descuentos y promociones también forman parte de la tercera versión de la aplicación móvil Google Shopper, publicado la semana pasada. Los minoristas pueden enumerar promociones para sus tiendas en línea, pero también para sus ubicaciones físicas, y los consumidores móviles pueden ver descuentos y promociones en las tiendas que están físicamente cerca.