Los anunciantes pueden comprar inventario de anuncios de audio digital mediante programación en Spotify, TuneIn, SoundCloud y Google Play Music.
A medida que la inversión en publicidad de audio digital continúa creciendo, DoubleClick Bid Manager de Google está implementando soporte a nivel mundial para comprar anuncios de audio de manera programática en un puñado de servicios de transmisión. La compañia Anunciado El miércoles que los anunciantes ahora pueden comprar inventario de anuncios de forma programática de Google Play Music, Spotify, SoundCloud y TuneIn, y pronto Pandora.
En los EE. UU. El año pasado, los ingresos por publicidad de audio digital superaron los $ 1.6, según el IAB, un aumento del 39 por ciento con respecto a 2016. Los dispositivos móviles representaron aproximadamente el 75 por ciento de los ingresos por publicidad de audio digital en 2017.
“Estamos encantados de que DoubleClick adopte el audio programático. Este lanzamiento hace posible que los clientes de Bid Manager lleguen a la audiencia altamente comprometida de Spotify a través de formatos de video, pantalla y audio ”, dijo Zuzanna Gierlinska, directora de programática para Europa en Spotify en un comunicado.
Los intercambios admitidos para anuncios de audio son Ad Exchange y Rubicon de DoubleClick. DoubleClick Ad Exchange es el proveedor de inventario de Google Play Music.
Los anunciantes pueden cargar anuncios de audio .mp3 en una variedad de longitudes, incluidos 15 y 30 segundos y una imagen complementaria opcional o un elemento HTML5 para mostrar alrededor del reproductor de audio del editor.
DBM utiliza el estándar de plantilla de publicación de anuncios de video (VAST) para publicar anuncios de audio. Los anunciantes no pueden utilizar etiquetas VAST de terceros, pero pueden incluir un ID de anuncio universal registrado en las etiquetas VAST.
Reportando métrica Incluya tasas de finalización de audio, tasas de escucha por cuartil, tasas de silencio y pausa, eCPCA de costo de medios de audio (costo de medios / finalizaciones), impresiones y clics en la creatividad complementaria y más.
En cuanto a las expectativas de precios, “Las tarifas para las ubicaciones de audio son significativamente más altas que las tarifas para las impresiones de display estándar. Recomendamos establecer tarifas de CPM para audio con la misma estrategia que usaría para el inventario de video «. dice Google en sus páginas de soporte.
La empresa programática MightyHive probó la compra de anuncios de audio digital a través de DBM para ampliar el alcance de la campaña de radio de un cliente de CPG destinada a generar conciencia. Los anuncios fueron dirigidos por DMA y grupo de edad. MightyHive dice que el vuelo de prueba arrojó 7.5 millones de impresiones y más de 7.500 clics en la web móvil, el escritorio y la aplicación con tasas de finalización superiores al 95 por ciento y un CTR en la creatividad complementaria del .11 por ciento. Si ese CTR no suena impresionante, considere que es aproximadamente el doble de la tasa de una campaña de banner típica.
Este artículo apareció originalmente en Marketing Land.]