La mayor vitrina del mundo digital es Google, es la fuente primaria de información cuando se necesita conseguir algo ya sea un bien o un servicio. Para lograr estar en los primeros resultados de búsqueda, es necesario posicionar la página web de la marca, procurando que funcione de manera óptima generando mayor cantidad de visitas.
Aquí vas a leer sobre:
Elementos a tomar en cuenta para posicionar una página web en Google (y no fracasar en el intento)
Para lograr el posicionamiento de tu sitio web, lo primero que debes plantear es una estrategia basada en alcanzar los objetivos ya sea a corto, mediano o largo plazo, aplicando para ello una serie de acciones enfocadas en conseguir que el sitio web aparezca ubicado en los primeros lugares de los resultados de búsquedas en Google primordialmente, así como también en Yahoo o Bing.
Los usuarios generalmente ingresan a los primeros resultados de búsqueda, puesto que son considerados de mayor relevancia y calidad en cuanto al contenido que ofrecen, es por ello que un 42% de las personas que realizan búsquedas ingresan en el primer resultado que arroja el buscador, un 12% hace lo propio en el enlace que lleva al segundo resultado y finalmente un 9% ingresa sobre el tercer resultado. Un número inferior al 5% ingresa a la segunda página que muestra los resultados, así que ubicarse de la cuarta posición en adelante o peor aún en la segunda página de resultados, no es lo que desean las marcas que quieren ser pioneras y ganar la simpatía y preferencia del público.
Claves para lograr el posicionamiento de tu página web
El posicionamiento de tu sitio web se consigue a través de la aplicación de estrategias que permitan mejorar notablemente su nivel de visibilidad en los buscadores, en inglés se le conoce como SEO (Search Engine Optimization), y algunas de las cuales se mencionan a continuación:
Creación de contenidos de calidad
Uno de los elementos que le aporta autoridad a un sitio y por ende, da relevancia en los resultados de búsqueda es el contenido que ofrece al público, en este sentido se evalúan dos aspectos: la calidad y la periodicidad, así que a mayor calidad y frecuencia de publicación, mejor posición en los resultados de búsqueda.
Una página web es algo orgánico, no un sitio cerrado, por ende debes alimentarlo con frecuencia para que siga evolucionando a la par de tu marca o emprendimiento.
Recuerda que a las personas les gusta el contenido que sea fácil y agradable de leer, no utilices términos rebuscados y más bien procura utilizar términos que sean fáciles de entender, sin caer en lenguaje coloquial, pero apelando a la cercanía con el lector.
Evita errores ortográficos y de semántica, utiliza de manera adecuada los signos de puntuación y procura que el contenido que publiques guarde un orden lógico y coherente.
Uso adecuado de palabras clave (Keywords)
Las palabras claves principales así como las palabras secundarias con las que se va a posicionar en un nicho determinado son indispensables, conocer el comportamiento y las necesidades del público meta y en función de ello, crear el contenido necesario para satisfacer esas necesidades de información son indispensables, por ello al incorporarlas en el contenido de la página web o el blog de la misma, se logra mejorar el posicionamiento de la página.
Conoce lo que los lectores quieren y ofréceselo, puedes utilizar un planificador de palabras clave con el cual te pues apoyar para conocer el volumen de búsqueda de determinada palabra o frase, Google Adwords tiene uno muy bueno que da excelentes resultados.
La proporción de las palabras clave es vital, la densidad ideal de estas palabras clave está entre 3% y 4%, ya que una cantidad superior satura el texto y por otro lado, una cantidad inferior puede ser contraproducente.
Contenido multimedia: videos e imágenes
Hay un dicho recurrente en el marketing digital y es que “El contenido es el Rey”, pero ese contenido ha ido evolucionando y en la actualidad la corona la ostentan los videos, el contenido multimedia que por excelencia se logra posicionar con mayor facilidad, su poder de viralizar la información y lograr un mayor alcance en menor tiempo es sorprendente. Por ello, debes acompañar el contenido escrito con imágenes o videos, los visitantes lo valoran. —> youtube
Utiliza una adecuada proporción en función de la cantidad de texto que incluyas en las publicaciones, de modo que uno no le robe relevancia al otro sino que más bien haya un equilibrio entre ellos.
El linkbuilding es el tejido digital necesario que se hace entre un sitio y otro, creando enlaces desde y hacia tu blog.
Es así como cuando una persona te enlaza, de forma directa está recomendando el contenido que estás ofreciendo al público y por ende, los motores de búsqueda asumen que tu contenido es relevante, dándoles una mejor posición en los resultados de búsqueda.
También puedes enlazar dentro de tu misma página contenido relacionado entre una publicación y otra.
En cuanto a las redes sociales, las veces que compartan tu contenido y lo den a conocer a través de los enlaces que re direccionen a tu página, la autoridad de la misma y su posición en los buscadores se ve favorecida.
Mejorar la velocidad de carga de la página
En este aspecto relacionado con la velocidad de carga de tu página juega un papel fundamental la calidad del hosting que contrates, puesto que de su rápido funcionamiento depende de gran manera que se logren conversiones, sobre todo cuando se trata de tiendas online.
Otro de los elementos que influyen en la velocidad de carga se debe a las plantillas, así que elegir la que resulte más apropiada para tu sitio es clave fundamental.
Cuando tu página está comenzando está bien que utilices (por razones de costos) un servidor compartido, pero una vez que el tráfico a tu página se incrementa, debes recurrir al uso de un servidor dedicado, para que la tasa de transferencia sea mucho más alta y google no te penalice por la lentitud de la carga.
Los elementos indispensables para el posicionamiento de una página web deben ir de la mano del sentido común y del conocimiento del público meta, teniendo en cuenta siempre que aunque sean los buscadores quienes determinen la posición en los resultados de búsqueda (basados en ciertos aspectos), los textos y contenido en general, debe ser creado para las personas y no para Google.