Con más funciones ahora disponibles en las reglas de feeds, aquí hay un vistazo a cómo algunos especialistas en marketing las han estado utilizando para mejorar el rendimiento de las campañas de Google Shopping.
Con el lanzamiento de Google de la nueva interfaz de Merchant Center, se incluyeron más funciones para las reglas de feeds. Las reglas del feed se estrenaron a principios de este año para permitir a los especialistas en marketing realizar algunos cambios en los datos del feed de sus productos directamente en Merchant Center. Pero, ¿qué puede hacer realmente con las reglas de alimentación y quién debería utilizarlas?
El consenso es que las reglas del feed siguen siendo las mejores para actualizaciones simples y es ideal para realizar cambios en el feed real. En realidad, sin embargo, eso no siempre es posible u oportuno y por eso las Reglas de alimentación tienen tanto atractivo.
Maggie Webb, socia de Five Mill Inc., dice que si bien la mayoría de las correcciones y actualizaciones de feeds requieren que un desarrollador o servicio de feeds las edite, las Reglas de feeds pueden ofrecer una solución mientras tanto y ser de gran ayuda para las empresas más pequeñas que no tienen recursos listos para realizar actualizaciones. «Dado que un alto porcentaje del tráfico de comercio electrónico proviene de Google Shopping, incluso un simple cambio de una regla de feed puede tener un gran impacto en una cuenta», dice Webb.
Agregar datos obligatorios faltantes
Por ejemplo, Webb ha utilizado las reglas de feeds para generar un informe de desaprobaciones y manipular manualmente los productos más vendidos y de mayor rendimiento a los que les falta la información necesaria con una declaración si / entonces en las reglas de feeds.
Así es como se vería ese tipo de regla para asignar un GTIN a un producto usando el ID:
Webb también ha utilizado las reglas de feeds para crear nuevas etiquetas personalizadas con el fin de reestructurar las campañas de Shopping y crear filtros de productos para anuncios de remarketing dinámico.
Complete columnas personalizadas para una mejor estructura de la campaña
En una cuenta que tenía una estructura de PLA deficiente porque la columna Tipo de producto no se usaba de manera efectiva (simplemente reutilizó lo que estaba en la Categoría de producto de Google), Webb configuró reglas para completar el campo Columna personalizada 0 de una manera que permitiera ella para estructurar las campañas de Shopping de forma más eficaz.
Creó reglas para pasar el nivel más detallado del campo Categoría de producto de Google a la columna personalizada 0. «Esto permitió una jerarquía de ofertas basada en la agrupación de productos según su taxonomía de categoría, luego por marca de producto dentro de esa taxonomía de categoría y luego por individuo Identificación del producto ”, dice Webb.
Por ejemplo: si la categoría de producto de Google = Ropa y accesorios> Calzado> Calzado atlético y zapatillas deportivas> Calzado atlético> Calzado de ciclismo, entonces, Etiqueta personalizada 0 = Calzado de ciclismo. Esa regla se vería como el primer ejemplo de la siguiente captura de pantalla:
La nueva columna personalizada permitió a Webb reestructurar las campañas para poder establecer ofertas basadas en zapatillas de ciclismo, marcas dentro de zapatillas de ciclismo y los ID de producto dentro de esas marcas en zapatillas de ciclismo.
Asignar un identificador común para poder agrupar productos
El cliente que necesitaba un subconjunto de productos filtrados de sus anuncios de remarketing dinámico no tenía un identificador común en el feed que pudiera usarse para eliminarlos. Webb creó una nueva etiqueta personalizada insertando manualmente un valor basado en los ID de producto para filtrar los productos no deseados sin tener que esperar cambios manuales en el feed.
Acelerar las actualizaciones de promociones
Con la llegada de las vacaciones, Kirk Williams, fundador de Marketing de Zato, apunta al uso de Reglas de feeds para actualizaciones de promociones. «Me encanta que el campo de feed de ID de promoción se pueda editar ahora en la interfaz de usuario de GMC», dice Williams. «Antes, incluso para ediciones simples, tenía que contactar al cliente y confiar en la velocidad de su equipo de desarrollo para agregar ese campo al feed . ¡Ahora puedo ingresar, configurarlo correctamente, crear el ID de promoción en la pestaña Promociones y listo! » (Tenga en cuenta que, si aún no se ha registrado en Promociones, puede hacerlo desde la página Programas de Merchant Center que se encuentra haciendo clic en el ícono de tres puntos en la esquina superior derecha de Merchant Center).
Advertencias
Todd Bowman, Director de SEM y Feeds en Merkle, cree que las Reglas de feeds pueden ser muy beneficiosas para los minoristas con feeds pequeños y simples, pero señala limitaciones para los minoristas más grandes. Por ejemplo, puede llevar algunas horas aplicar nuevas reglas a feeds más grandes, según Google, y no hay forma de combinar feeds de fuentes de datos independientes con reglas de feeds. Los minoristas con cientos de miles de SKU y posiblemente cientos de reglas de optimización seguirán siendo mejor atendidos por los proveedores de administración de alimentos y las agencias como Merkle, que pueden distribuir alimentos grandes y complejos en menos de 20 minutos, dice Bowman.
Puede encontrar más detalles sobre las reglas de feeds actualizadas en Adwords. centro de ayuda.