El tiempo y la distancia no siempre son sinónimos.
En el mundo de los mapas digitales, la distancia es el rey. La distancia (proximidad) se ha convertido en una señal de clasificación explícita para la búsqueda móvil en Google. Pero para muchos, el tiempo es la variable más importante, es una especie de «distancia real».
Busque por tiempo, en lugar de distancia. IGeolise, con sede en el Reino Unido y fundada en 2009, ofrece una API (Tiempo de viaje) que utiliza el tiempo en lugar de la distancia como valor principal. Los usuarios pueden buscar por tiempo y tomar decisiones de viaje o transporte en consecuencia (por ejemplo, 15 minutos a pie desde el punto X). La empresa no tiene una aplicación para el consumidor, pero muestra sus capacidades en un sitio de demostración.
Aunque el mapeo basado en la proximidad o la distancia puede producir un cálculo de ETA basado en el tráfico y la congestión actuales, un enfoque basado en el tiempo cambia la forma en que las personas toman decisiones. Eso es según Louisa Bainbridge, directora de marketing de iGeolise. Además, dice que la API TravelTime es mucho más rentable que la API de Google Maps.
Turismo, empleo, inmobiliario. El turismo, el empleo, el sector inmobiliario, el comercio minorista y las citas son algunos de los casos de uso y aplicaciones que pueden beneficiarse de este enfoque. Sitio de contratación del Reino Unido Lugar de trabajo permite a los usuarios buscar trabajos según los tiempos de viaje: qué lugares de trabajo se encuentran dentro de un tiempo de viaje X desde una residencia, por ejemplo.
La otra cara de esa ecuación es alguien buscando vivienda dentro de un viaje de 30 minutos desde un lugar de trabajo. Este enfoque podría descubrir propiedades de menor costo aún dentro del tiempo de viaje aceptable que podrían parecer fuera de rango si el radio es el único cálculo utilizado.
Las personas que asisten a una conferencia suelen buscar hoteles cercanos; sin embargo, a menudo no está claro de inmediato cuánto tiempo se tarda en llegar desde el hotel al lugar de la conferencia. Una búsqueda basada en el tiempo elimina esa incertidumbre al reflejar los tiempos de viaje (caminar, conducir, transporte público). Un hotel más barato más lejos, pero cerca del transporte público, puede llegar tan rápido al lugar como uno más cercano, pero menos conveniente para el transporte público.
Los localizadores de tiendas minoristas también pueden beneficiarse. Los consumidores que compran en línea pero recogen en la tienda pueden usar esto para determinar qué tienda local es más conveniente para recoger un producto. Como se mencionó, la ubicación más cercana no siempre es la más fácil de encontrar.
La API también permite búsquedas multipunto y habilita una especie de vista de diagrama de Venn útil para encontrar un punto medio basado en el tiempo entre dos ubicaciones (por ejemplo, su oficina y mi oficina). Esto también puede ser útil para las citas: encontrar un punto de encuentro que sea conveniente para ambas personas.
Por qué debería importarle. El uso del tiempo de viaje como criterio de búsqueda podría ayudar a los editores y especialistas en marketing a centrarse en las conversiones sin conexión a ofrecer más opciones a los clientes, como ocurre con los ejemplos de trabajos, viajes y bienes raíces.
Franky, esta capacidad de búsqueda basada en el tiempo es una que debería ser parte de Google Maps, Waze, Apple, Bing y Here, aunque Waze tiene por defecto el enrutamiento más rápido. TravelTime dice que tiene propiedad intelectual en torno a su algoritmo, por lo que, en última instancia, puede convertirse en un objetivo de adquisición para una entidad más grande.