Para las empresas B2B en mercados competitivos, AdWords puede resultar difícil de administrar de manera eficaz. El columnista Todd Saunders ofrece algunos consejos que mantendrán los costos bajos y aumentarán los niveles de calidad. AdWords es un mercado brutal para muchas empresas B2B. Hay un volumen de búsqueda bajo y una alta competencia, lo que … Leer más
¿Qué impacto ha tenido la última actualización de Google para cerrar variantes en el rendimiento de la búsqueda de pago? El columnista Andy Taylor revisa los datos. En marzo, Google comenzó a ampliar su definición de lo que constituye una coincidencia exacta de variante cercana, un cambio que esperaban implementar «en los próximos meses». En … Leer más
El columnista Thomas Stern proporciona datos que muestran que cuando se usan juntos, SEO y PPC pueden lograr mejor los resultados de marketing deseados, como un tráfico más calificado y eficiencia presupuestaria. A menudo me preguntan: «¿Por qué debería invertir en medios de pago cuando ya me ubico en la posición uno para muchos resultados … Leer más
El colaborador Jason Puckett resume una presentación de SMX Advanced 2017 sobre las lecciones aprendidas de 11 años de optimización de conversión. En él, el orador Ayat Shukairy explica qué es fundamental para el éxito de cualquier programa de pruebas A / B. SMX Advanced siempre ha presentado a los mejores talentos de la industria … Leer más
Hablamos de audiencia, AMP, atribución y mucho más con el director de anuncios de búsqueda de Google. En un amplio debate de apertura en SMX Advanced en Seattle, Washington, la semana pasada, el director de anuncios de búsqueda de Google, Jerry Dischler, habló sobre nuevos productos y funciones y lo que revelan las últimas innovaciones … Leer más
Es posible que su campaña de búsqueda pagada obtenga muchos clics, pero ¿realmente los está aprovechando al máximo? La columnista Amanda Krause analiza cómo tener éxito centrándose en la experiencia posterior al clic. Google AdWords, Bing Ads y otras plataformas de medios pagados son canales atractivos para llegar a un público objetivo, fomentar el conocimiento … Leer más
Bing Ads está trabajando activamente para desarrollar sus capacidades de segmentación por audiencia. Las capacidades de segmentación de audiencia en el mercado y de segmentación por clientes están llegando a Bing Ads. Los pilotos de ambas funciones fueron anunciados el martes por el gerente general de Bing Ads, Steve Sirich, durante una conversación de apertura … Leer más
¿Ha experimentado un alto crecimiento de sus anuncios de Google Shopping? No eres el único. El columnista Andreas Reiffen analiza los datos de crecimiento de los anuncios de listado de productos y explica por qué incluso un crecimiento del 89% en los ingresos año tras año puede no ser suficiente para superar a sus competidores. … Leer más
Es hora de pensar más allá de la palabra clave y adaptar sus campañas de PPC en función de quién está viendo o haciendo clic en su anuncio. Con un enfoque basado en las personas para su marketing de búsqueda, puede mejorar la experiencia del cliente en varios canales, optimizar el rendimiento de la campaña … Leer más
El columnista Daniel Gilbert comparte una versión actualizada de una secuencia de comandos de AdWords que analiza su cuenta para identificar algunos de los problemas más comunes, incluidos errores ortográficos y anuncios de temporada obsoletos. Si puede creerlo, desde que publicamos nuestra primera versión de este script hace un año, Google ha cambiado AdWords nuevamente. … Leer más